Что такое товарные видео в Директ?

В августе 2023 года Яндекс.Директ в очередной раз порадовал рекламодателей новым инструментом. До встречи – видео о продукции!

Товарные видеоролики — инструмент Яндекс.Директа, который позволяет с помощью видео привлечь внимание пользователей и наглядно продемонстрировать преимущества товара. Кажется, такой формат уже существует — нужно только скачать видео и настроить YAN. Так нужны ли продающие видео?

Как необходимо! Думаю, что рекламодатели крупных интернет-магазинов остались очень довольны появлением этого инструмента, ведь он значительно упрощает работу с кампаниями в тех случаях, когда ассортимент товаров широк и создание отдельных видеороликов для каждого товара требует слишком много труда.

Как это работает?

1. Вы создаете фид продуктов и добавляете ссылки на видео для каждого продукта.
2. Загрузите ленту на Яндекс.Директ.
3. Настройте продуктовую кампанию или смарт-баннеры.
4. Директ сам будет создавать рекламу с помощью видеороликов и отображать ее на сайтах рекламной сети Яндекс.

Чем видеоролики о товарах отличаются от обычной видеорекламы в РСЯ?

Как вы, наверное, уже поняли, основное отличие заключается в следующем: видеоролики о товарах позволяют показывать рекламу большого количества товаров с помощью одного фида. При настройке видеорекламы в РСЯ вам потребуется создавать свою рекламу для каждого отдельного товара. А потом проанализировать. Представьте, таких товаров 100 или 1000? Здесь на помощь приходят товарные видеоролики: настроить рекламную кампанию теперь можно всего за 5 минут.

А вот что займет много времени, так это создание ленты. Ведь для каждого рекламируемого товара вам нужно будет снять видео и загрузить его в нескольких форматах, чтобы Яндекс смог отобразить видео во всех возможных локациях и на всех устройствах. Поэтому вам придется постараться не ограничивать свое освещение здесь.

Кстати, об элементах, необходимых для создания ленты, мы рассказали в этой статье.

Видео может транслироваться в нескольких форматах:

• Баннерное видео. Он отображается в рекламной сети Яндекса как обычная реклама, но вместо статического баннера показывается видеоролик.
• Потоковое видео (мультиролл, InStream). Когда пользователь смотрит обычное видео, он может увидеть рекламу в просматриваемом видео.
• Видео в контенте (InPage). Видео воспроизводится в контенте сайтов-партнеров Яндекса.
• Видео в приложениях (межстраничное). Видео отображается в полноэкранном режиме, когда пользователь находится в приложении.
• Видео, отмеченное наградами. Видео также появляется в приложении, но за его просмотр пользователь получает бонусы внутри этого приложения, например, игровые монеты.

Высококачественные видеоролики о продуктах фактически повышают рейтинг кликов и, следовательно, привлекают больше трафика на сайт. И чем больше трафика, тем выше конверсия!

Маленькие секреты создания продающих видеороликов:

• Создайте отдельное видео для каждого товара, чтобы заголовки и тексты четко соответствовали содержанию видео.
• Покажите основные преимущества продукта в первые несколько секунд видео, на случай, если пользователь не досмотрит видео до конца.
• Чтобы повысить узнаваемость компании, разместите на видео свой логотип.
• Добавьте к видео текст — текста должно быть мало, чтобы у пользователя было время усвоить информацию. В тексте может быть кратко изложено преимущество продукта, выгодное предложение или призыв к действию.
• Ну вы ведь уже знаете, что видео должно быть отличного качества, без быстрой смены изображений, чтобы не раздражать пользователя, верно? 🙂

Как настроить товарные видеоролики в рекламном кабинете Яндекс.Директ

Итак, с формой товара мы разобрались, теперь посмотрим, как настроить рекламную кампанию в Директ.

Настройте товарные видеоролики в экспертном режиме в разделе «Продажи товаров»:

Далее выберите раздел «Продуктовая кампания»:

Затем вставьте ссылку на рекламируемый сайт:

Вам необходимо выбрать способ загрузки фида и тип бизнеса.

Уточняю, что в настоящее время товарные видеоролики можно настроить только для типа бизнеса «Розничная торговля». В этой статье мы рассмотрели, как использовать фид при создании рекламы.

Теперь вам нужно заполнить общие заголовки и тексты объявлений для всех товаров, а также отдельно для каждого товара, Директ на основе ленты создаст рекламу и разместит ее на всех возможных площадках.

Последним пунктом будет настройка региона, бюджета и аудитории.

Есть и другой способ настройки: через смарт-баннеры. Для этого в экспертном режиме выберите «Продажи товаров», затем «Продажи через рекламную сеть Яндекса»:

Вставляем ссылку на сайт, выбираем стратегию и заполняем все остальные настройки на уровне кампании. Кроме того, мы объяснили стратегии в этой статье.

Лента здесь добавляется на уровне группы. Загрузите его в свой аккаунт и выберите из списка или вставьте ссылку на фид.

Укажите географию показов и можно приступать к рекламе! Директ сам создаст рекламу для каждого товара.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

Заключение

Теперь вы знаете, что такое товарные видеоролики и как их настроить в своем аккаунте. Вам останется только применить свои знания на практике.

Ну а если вы не хотите делать это сами или не уверены, что сможете сделать все идеально, обращайтесь к нам! Мы поможем вам разобраться или сделаем всю работу за вас и получим отличный результат 🙂