В новом аудиоподкасте №45 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков объяснили, что такое качественный контент — обзор критериев качества контента.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это 45-й подкаст, и сегодня мы конечно же поговорим о такой теме, как качественный контент, что это такое.
Меня зовут Николай Шмичков и я Анатолий Улитовский.
И, конечно, этот вопрос пришел к нам внезапно, Анатолий расскажет вам, как этот вопрос пришел к нему, да.
Буквально вчера мне позвонил друг и сказал: Я посмотрел ваш видеокурс, видео и у меня возник вопрос — что такое качественный контент, вы постоянно подчеркиваете этот термин.
Если брать алгоритм ранжирования в Google, то я уверен, что и в Яндексе он такой же, что первый алгоритм ранжирования — это непосредственно про качественный контент.
Это главный фактор, без которого вы точно не получите результата, но не все понимают, что такое качественный контент.
Я вам скажу, вы вообще знаете, что такое контент?
Это не просто письменный текст.
Он может быть разным: это может быть веб-контент, видеоконтент, например, вы сейчас слушаете аудиоконтент — то есть может быть графический контент.
То есть это зависит от того, где размещена информация.
Давайте обсудим, скажем, классический веб-контент на странице сайта, из чего он состоит.
Конечно, основной составляющей почти везде является текст, а если взять какой-нибудь Инстаграм, например, или Пинтерест, то основной составляющей будут сами картинки.
А если взять YouTube, то это видео.
Если говорить о классическом сайте, то основной составляющей являются тексты; почти на каждом континенте есть какой-то письменный текст.
2 интересных факта — это какая-то визуализация, это может быть инфографика, это может быть структура самого сайта.
То есть это все, что вы видите.
Это визуально теперь называется контентом.
А как определить высокое качество?
Это если в Гугле и Яндексе есть определенные алгоритмы, они проверяют поведенческий фактор пользователя, у них другие алгоритмы того, насколько качественный этот контент, но нам нужно определять это на глаз.
Как мы, например, смотрим, конкурируем ли мы с какой-то статьей, да, смотрим, насколько актуальна информация, статья, как давно она была написана.
Возможно, оно устарело, может быть, неполное, может быть, оно не полностью отвечает на вопросы пользователей.
Скажем, если брать непосредственно содержание статьи, то там конечно же будет количество слов и качество этих слов, написанных как бы, потому что можно написать какой-то большой справочник, наполненный водой, и он не несет в себе никакой полезной информации. информация.
Пользователь не оценит эту информацию и она будет не интересна.
Скажем, например, текст.
Текст должен быть написан экспертом, который действительно разбирается в вашей теме.
Если копирайтер без понимания темы взял и отредактировал информацию из Интернета – это некачественный контент.
И поверьте, в поисковых системах полно алгоритмов и каких-то механизмов проверки качества написания этого текста.
Вы можете не увидеть это визуально, но если вы возьмете и отдадите какому-нибудь профессионалу, он посмотрит и прям оценит.
Часто бывает, что оно просто устарело и, например, когда ты хочешь написать какую-нибудь классную статью для каких-нибудь известных блогов и начинаешь писать, а они пишут: Знаешь, нас это не интересует, ты ничего не принес. новый.
Например, бывает, что написали какую-то большую статью с полезной информацией, но эта информация из других мест.
Если вы предоставите что-то новое, какое-то новое исследование, какую-то новую информацию напрямую, это будет более качественный контент, это будет более полезная информация, поэтому, когда мы пишем план, мы смотрим непосредственно на слова, которые мы планируем писать статьи, чтобы информация, которая была у наших конкурентов, устаревшая и какая-то неполная, мы пишем более современную, более полную информацию.
Таким образом, мы можем изменять рейтинг сайтов непосредственно с помощью контента.
Далее, любой текст, согласитесь, трудно читать, если он сухой.
Когда у него есть какие-то картинки, инфографика, видео, его легче воспринимать.
Представьте, например, да, когда вы открываете книгу, вам не нужны никакие картинки, потому что ваша цель – прочитать книгу.
Сайт – это совершенно другое.
Людям не нравится, когда они просто читают сайт, просто пишут текст.
Эта информация суха и сложна для восприятия.
Помните старую поговорку: одна картинка стоит тысячи слов.
То есть когда вы видите картинку, информация воспринимается по-другому.
Один и тот же текст нужно разделить на какую-то структуру данных — это подзаголовки, то есть тогда текст будет легче восприниматься и читаться.
Чтобы понять, например, пользователи заходят на сайт и у вас есть менее 20 секунд, чтобы убедить их прочитать страницу.
Если он открыл ваш сайт, он сначала сканирует его.
Если он просканирует, если не увидит каких-то картинок, не увидит сломанной конструкции, он просто уйдет, ему будет неинтересно.
Это может быть отличный текст, но если не разбить его на какую-то логическую структуру и не уточнить это содержание, он уйдет.
Поисковая система увидит отрицательный показатель и, соответственно, не учтет информацию, поэтому используйте по максимуму инфографику, несколько красивых картинок и разложите все это правильно.
Обычно этим занимается контент-менеджер, который от этого просто без ума, и вот так выглядит контент.
Я бы резюмировал так: во-первых, это должен писать специалист, знающий тему, во-вторых, обязательно надо обогатить какими-то визуальными элементами мультимедиа и непосредственно все правильно разложить, оптимизировать, чтобы все это загружается быстро.
Это качественный контент.
Николай, у вас есть что добавить?
Да, есть немного о содержании.
Анатолий рассказал много информации, попробую изложить ее более банально.
Что определяет качество контента?
Ну, во-первых, это актуальность.
Ну то есть, если человек что-то спросил, надо четко познакомить его с тем, что он нашел – это, во-первых.
То есть тема должна соответствовать тому, что искал пользователь, поэтому старайтесь писать контент так, чтобы пользователи могли легко найти тот момент, те моменты, которые он спрашивает.
Анатолий не зря говорил о дизайне и верстке, а также работе программиста над удобством вашего сайта.
Если пользователь спрашивает, например, как переустановить Windows, предоставьте, пожалуйста, огромный гайд, где вы все расскажете.
Ну и не переусердствуйте, не пишите ответ, не делайте слишком большие тяжелые тексты — они тоже плохо воспринимаются, я тоже убежден, что всего должно быть в меру.
То есть они должны быть большими и вместительными, но не слишком.
Не переусердствуйте.
Третий пункт – сигнал к действию; мы все здесь работаем не бесплатно.
Да, мы все работаем для того, чтобы на чем-то что-то заработать, поэтому желательно внедрять в свой контент формы призыва к действию. Если вы, конечно, зарабатываете на перепродаже трафика типа Google AdSense, то размещайте, пожалуйста, рекламные баннеры в нужные моменты между абзацами, скажем, второй угол, третий угол.
То есть обратите внимание и на это.
В-четвертых, будьте грамотными.
Конечно, вы можете быть очень крутым специалистом, но если вы допустите ошибки, вас будут смеяться в комментариях.
В результате вы также получите негативный опыт.
Поэтому да, орфография определенно необходима.
Еще один очень важный момент – нужно просто быть грамотным.
То есть, если вы пишете ерунду или за вас пишет копирайтер, такой контент никому не нужен, поэтому, каким бы он ни был актуальным, он должен быть профессиональным.
Конечно, очень важным финальным моментом является регулярность обновлений.
Если вы обновите контент, это хорошо.
Обновлять можно двумя способами: добавлять и постоянно переписывать какие-то отдельные фрагменты.
Или это когда за вас это делают комментаторы, которые активно дополняют вашу статью рецензиями.
Вот и все.
Думаю, все было очень просто и понятно.
Надеюсь, этот ответ удовлетворит вашего друга Анатолия, пусть подпишется на наши подкасты, до новых встреч».
