Правильный дизайн и оптимизация мета-тегов заголовков — один из ключевых моментов, о котором должен позаботиться каждый веб-мастер и SEO-специалист. Это влияет на то, как сайты отображаются в результатах поиска, как они будут восприниматься пользователями и количество переходов.
В этой статье мы рассказали о важных моментах, которые будет полезно знать новичкам.
Содержание
Что такое заголовок страницы и где его посмотреть
Заголовок это не что иное, как заголовок страницы, тег разметки HTML. Он отображается в заголовке страницы сайта, а также участвует в формировании сниппета в результатах поисковых систем.
Посмотреть заголовок можно в исходном коде страницы. Для этого перейдите на интересующую вас страницу, нажмите Ctrl+U в Windows или Command+option+U на Mac. В открывшемся окне после строки вы можете увидеть тег

Другой вариант — щелкнуть страницу правой кнопкой мыши и выбрать «Показать исходный код страницы»/«Показать исходный код страницы».
Почему заголовок важен для SEO
Тег Title используется для предоставления краткой информации о контенте, опубликованном на странице. Важно правильно составить заголовок, ведь именно он может побудить пользователя перейти на сайт сразу после поиска. Кроме того, заголовок влияет на продвижение сайта, поскольку поисковые роботы учитывают его наравне с остальными. информация на страницах.
Обычно заголовок состоит из ключевых слов, отражающих содержание страницы сайта. Кстати, такие слова вы можете собрать в нашем отчете. «Запросы страниц в органических результатах», «База данных запросов» или другие инструменты семантического сбора.
Название не следует путать с названием H1.. Многие начинающие вебмастера делают их одинаково, допуская тем самым ошибку. При правильном подходе для заголовка стараются использовать высокочастотные (ВЧ) клавиши. H1 не имеет таких строгих ограничений по длине, он может быть больше и включать среднечастотные (СЧ) клавиши.
Заголовок должен гармонично сочетаться с Описанием и разделом H1. Каждый метатег должен быть уникальным, поэтому не следует копировать содержимое заголовка в другие теги.
Как правильно заполнить заголовок разных страниц
Четких указаний на этот счет ни у одной из поисковых систем нет. Отчасти это связано с разнообразием проектов в Интернете и невозможностью применить к ним единый подход.
Однако есть общие рекомендации, которые стараются применять веб-мастера и SEO-оптимизаторы. Основные правила написания заголовка:
- Ключевое слово должно быть в начале заголовка, быть в соответствующей словоформе. Так, например, в заголовке «Снять квартиру на сутки во Фрязино» в начале указан основной ключевой запрос «снять квартиру». В данном случае важна устойчивая форма слова «квартира». Желательно не изменять ключевые слова и не менять их места.
- Для интернет-магазинов, а также ряда других сайтов Рекомендуется использовать топонимы. — слова, обозначающие географические объекты. Например, топонимами являются выражения «в Москве», «в Люблино», «из Пулково», «в Республике Дагестан», «на Волге» и т. д.
- Известные правила пунктуации: заголовок всегда пишется с заглавной буквы и не имеет точки в конце. Вы можете разделить заголовок на 2 предложения, но в этом случае вместо точки используйте символ-разделитель, например вертикальную черту «| » или двоеточие.
- Рекомендуемая длина должна соблюдаться.. Название должно быть не менее 40 и не более 150 символов. Оптимальная длина — 70 символов. Помните, что Яндекс отображает первые 60-55 символов, а Google 50-55. Если заголовок страницы слишком длинный, он не будет отображаться целиком.
- Желательно, чтобы в названии не было повторов.. Если этого нельзя избежать, их стараются заменить синонимами.
Примером правильно составленного заголовка для страницы товара женской одежды интернет-магазина может быть такой: «Шубы женские по выгодной цене в Томске на сайте магазина Золушка. »
Правила написания заголовка немного отличаются в зависимости от сайтов и разделов:
- Новостные статьи. Для них составление заголовков затруднено из-за большого количества ключей, среди которых необходимо иметь возможность выбирать наиболее важные, не превышая рекомендуемой длины.
Так вот в статье на сайте sport24.ru в теге написано
В этом случае заголовок статьи H1 будет выглядеть так: «Сколько заработал легендарный советский футболист за роль в рекламе «Сникерса»? Он не мог отказаться от такой суммы». Второе предложение заголовка было добавлено для создания интриги и привлечения читателей.

- Категории и листы продуктов. Шаблоны обычно используются здесь для автоматизации процесса создания и организации заголовков. Ведь количество товаров в некоторых интернет-магазинах исчисляется десятками тысяч позиций, а название должно быть уникальным для каждого товара в каталоге.
Популярные CMS (системы управления сайтами) имеют специальные плагины, позволяющие автоматически генерировать заголовки и описания страниц. Например, для WordPress — YoastSEO, для Joomla – sh404sef. Если вы используете самописную CMS, без услуг разработчика обойтись будет непросто.
Общая структура заголовка страницы категории товаров обычно выглядит следующим образом: В начале пишутся основные ключевые слова («купить стиральную машину Bosch Maxx4«). Затем указывается топоним («в Санкт-Петербурге и Ленинградской области») и цена или краткосрочная выгода («с доставкой»).
Ключи со словами В начале названия добавляются слова «купить» и «обзор». В конце обычно стоит слово «интернет-магазин».
Самое важное: Не забудьте указать марку, тип и марку товара. Для поиска конкретного товара необходимо указать его артикульный номер, чтобы пользователь при поиске не попал в общий каталог.
Важно не перегружать заголовок ключевыми словами. Поисковые системы не одобряют чрезмерный спам, и потенциальные пользователи обращают внимание на нечитаемость таких заголовков.
Пример как не написать заголовок: «Купить ноутбук недорого, дешевые ноутбуки в Москве».
Опытные SEO-специалисты не рекомендуют включать в заголовок следующие слова: «дешево» и «дешево». Вместо этого целесообразно устанавливать цену на товар от определенной суммы, поскольку термины «дешево» и «дешево» не дают представления о минимальной стоимости. Пользователь заходит на сайт, видя похожее название, но так как цена товара его может не устраивать, он быстро покидает страницу. Все это негативно влияет на поведенческие факторы сайта.
В данный момент нетНе существует инструмента, который позволил бы нам предсказать успех скомпилированного тайтла. Однако существуют онлайн-инструменты и сервисы, позволяющие визуально оценить, как будет выглядеть фрагмент с заголовком в результатах поиска на десктопных и мобильных устройствах. Пример таких услуг мы оставляем на связь.
Рекомендации по правильному заголовку от Яндекса и Google
Как уже говорилось выше, четких правил относительно оптимальной длины заголовка не существует. Яндекс отображает первые 60-55 символов, а Google 50-55, иначе заголовок обрезается и не отображается целиком.
В помощь от яндекса указано, что заголовок должен быть информативным. Не следует писать общие описания в заголовке. В этом случае название бренда лучше всего добавлять в начале или конце заголовка, отделяя его от основного текста двоеточием, дефисом или вертикальной чертой. Поисковая система не ценит спам и значительное присутствие ключевых слов.
В свою очередь, Google также рекомендует делать заголовок кратким, без общей формулировки. Поисковая система считает чрезмерное использование ключевых слов спамом. Полностью повторяющиеся теги не принесут пользы. Лучше всего указывать название бренда в начале или конце названия. Вы можете прочитать полные рекомендации Google. Здесь.
Распространенные ошибки при заполнении заголовка
Некоторые из основных ошибок, допускаемых SEO-оптимизаторами и веб-мастерами, включают следующее:
- Отсутствие заголовка в метатегах.. В этом случае алгоритмы поисковых систем будут формировать заголовок на основе наиболее релевантных с их точки зрения фрагментов и ключей, что чаще всего снижает количество пользовательских переходов и со временем приводит к пессимизации.
- Дублирование в заголовке описания и наоборот. Эти метатеги должны иметь логическую структуру. В заголовке содержится название страницы и ее суть, а в описании — описание того, почему пользователю необходимо зайти на нее.
- Название слишком длинное. Укороченные заголовки сразу привлекают внимание в результатах поиска и воспринимаются пользователями негативно; вы должны соблюдать рекомендуемую длину в 70 символов. Используйте плагины или скрипты, которые будут подсчитывать количество символов в заголовке.
- Краткое название также будет иметь отрицательный эффект.
- Неуникальные тексты. Очевидный момент, но на практике желание прописать высокочастотный ключ для популярных товаров из интернет-магазинов приводит к тому, что в результатах поиска появляется множество практически одинаковых фрагментов, чего следует избегать.
- Неуместность. Серьезная ошибка возникает, когда содержание заголовка не совпадает с сутью содержания страницы, что может привести к пессимизму и санкциям со стороны поисковых систем.
- Неуместность. Желание включить в заголовок выгодную акционную цену на товар, чтобы пользователи пришли его купить, может сработать. Но если после завершения распродажи реальная цена окажется другой, это приведет к негативному отношению ко всему бренду, что недопустимо.
- Пренебрежение ключами. Это тоже серьезная ошибка, которая не позволит вам получить доступ к топу по нужным запросам.
- Спам. В поисках трафика некоторые делают заголовок похожим на простой список ключевых слов, что наверняка будет негативно воспринято алгоритмами поисковых систем.