В последние недели не политика или американские собрания в честь Дня благодарения доминировали в дебатах в социальных сетях.
Вернее, это был производитель автомобилей.
Это правильно. Смелый ребрендинг Jaguar, включающий новый логотип, визуальный стиль и все, что между ними, заставил Интернет потерять коллективный разум.
Есть поговорка: «Если собрать в одной комнате четырех маркетологов, вы получите пять мнений о том, как лучше всего что-то сделать». » Это клише оказалось в центре внимания, потому что, казалось, у каждого была своя позиция в отношении Jaguar – гениальности, красоты, стратегии, всего ужасного и нелепого.
Но было ли это одной из тех вещей?
Или Jaguar троллил, чтобы все об этом заговорили?
В конце концов, за последние пять лет по меньшей мере дюжина мировых автопроизводителей сменили свои логотипы, и в этот список вошел Jaguar. Но версия Jaguar 2024 года, похоже, единственная, заслуживающая внимания.
Это единственный способ заставить людей заметить и поговорить о вашем смелом новом образе? Или назревает что-то еще?
Мы задали эти вопросы главному стратегическому советнику CMI Роберту Роузу. Продолжайте читать или посмотрите это видео, чтобы узнать его мнение:
Jaguar встряхивает бренд, как никто другой
Интересный факт: компания Jaguar была основана более 100 лет назад как Swallow Sidecar Co. Она производила коляски для мотоциклов.
Автомобили Jaguar появились сразу после Второй мировой войны и всегда ассоциировались с британской роскошью, деталями и акцентом на производительность.
Но компания Jaguar сделала что-то смелое, но об этом меньше всего упоминают во всей этой дискуссии о брендинге. Jaguar остановился и снова запустился. Знаменитый бренд прекратил производство автомобилей с бензиновым двигателем и перешел на полностью электрические модели класса люкс. Для переизобретения даже потребовался годичный перерыв в производстве.
Jaguar сосредоточит свои продажи на эксклюзивности, а не на объеме. К 2026 году компания будет продавать три электрические модели, каждая из которых будет стоить более 100 000 фунтов стерлингов (около 126 000 долларов США) и будет поддерживаться более избирательной дилерской сетью.
Генеральный директор Jaguar Родон Гловер являются «Это полная перезагрузка. Jaguar трансформируется, чтобы вернуть себе свою оригинальность и вдохновить новое поколение.
Учитывая эту дорожную карту компании, как бы вы создали новый креатив, логотип и тон бренда?
Что ж, творческая команда Jaguar приняла все это близко к сердцу и перевернула традиционный автомобильный бренд с ног на голову. Внеся небольшое изменение, он перевернул ягуара на логотипе так, чтобы он прыгал вперед, а не назад.
Но не это создало коллективную токсичную панику. ТО Кампания «Ничего не копировать» вызвало бурную реакцию. В объявлении не было автомобиля. Напомню почему: линейка полностью электрических автомобилей класса люкс дебютирует не раньше 2026 модельного года (на этой неделе, через две недели после выхода видео, Jaguar поделился видео. Концепция дизайнерского видения Это определенно соответствует новому брендингу.)
Новый фирменный стиль имеет современный и красочный вид. Он иллюстрирует то, за что Jaguar намерен выйти: известные консервативные цвета классической британской роскоши, такие как Carmen Red, Fuji White, Ultra Blue и, конечно же, British Racing Green.
Это изменение, казалось, расстроило очень многих людей. Посты в социальных сетях появлялись быстро и яростно. Люди назвали это большой ошибкой. Другие задавались вопросом, кого уволят за ребрендинг. Третьи написали, назвав это проснувшимся и смешным.
Почему люди были так глубоко обеспокоены ребрендингом Jaguar? В конце концов, команде Jaguar нечего было делать, кроме 100-летней истории и контекста ее текущей бизнес-стратегии.
Настоящий урок из этого противоречивого креативного ребрендинга
Как видите, я не ненавижу ребрендинг. Мне он тоже не нравится. Я осознаю, что не являюсь целевой аудиторией этого нового Jaguar.
Что мне нравится, так это то, что Jaguar сделал то, что, как всегда утверждают современные маркетологи, должен делать каждый бренд. Он сделал то, о чем говорят спикер за спикером на конференциях. Это то, что спустя годы упоминалось как мотивация, когда бренд получал награды.
Jaguar сделал что-то смелое, креативное, нестандартное – и сделал это, зная, что людям это либо понравится, либо возненавидит. Это возвращает меня к знаменитой рекламе Apple 1984 года, которая тестировалась как худшая реклама, которую они когда-либо видели, чтобы убедить.
Я не говорю, что ребрендинг Jaguar — это очередная реклама Apple 1984 года.
Но Jaguar как компания изо всех сил пытается развиваться. Полная перезагрузка компании связана с полным осознанием того, что для того, чтобы оставаться актуальной в течение следующих 100 лет, она должна измениться. Ее цель — остановить производство на год, переосмыслить портфель продуктов и перестроить сеть реселлеров.
Я подозреваю, что после творческого ребрендинга единственное, что хоть сколько-нибудь навсегда останется, — это прыгающий ягуар в качестве значка и сам логотип. ТО классное, до странности странное и разнообразное, цирковое видео это просто то, что происходит в этом месяце.
Благодаря этому ребрендингу у команды Jaguar появится много возможностей для движения и самовыражения по-новому. Что это современный брендинг.
Не зацикливайтесь на наследстве. Не ограничивайте возможности реализации творческих идей.
Jaguar даже заявляет, что именно это и сделает. Он даже называет эту главу «Ничего не копировать», а в метаописании его веб-сайта просто говорится: «Вдохновляйте, как никто другой: побеждайте условности». »
Великолепие этой кампании бренда – и урок, который она извлекла – не в том, насколько она напоминает прошлое. Это пространство для маневра, которое Jaguar предоставил себе, чтобы вывести бренд в будущее. Это может продолжать создавать странные моменты, которые заставляют людей говорить и привлекают новых людей. Или это может просто успокоиться.
И это напоминает нам о гении Apple. Это Кампания «Думай иначе», 1997 г. представлены бунтари истории, думающие по-разному, и не представленные фотографии продуктов. Apple не называла себя иконоборцем и не говорила, что думает иначе. Кампания сообщает зрителям, что они иконоборцы. Apple сказала: «Вам, тем, кто думает иначе. Мы созданы для вас.
Jaguar делает все, независимо от того, успешен он или нет. Jaguar не говорит, что это вдохновение. Это означает, что Jaguar — это бренд тех, кто хочет бросить вызов условностям.
И это оставляет много возможностей для взлета в небе построения брендов.
ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.
