Ранее в этом году все были расстроены запретом TikTok в США.
Но когда запрет дошел до суда, все пошли дальше.
Итак, запрет вернулся. Где это?
На прошлой неделе федеральный апелляционный суд поддержал закон, сославшись на соображения национальной безопасности и отклонив довод материнской компании TikTok ByteDance о том, что запрет нарушает конституционное право на свободу слова.
Решение открывает путь для американских пользователей потеряю доступ к TikTok 19 января.
Но не так быстро.
Что происходит на самом деле? Что может произойти, прежде чем вы потеряете танцевальные видео, мемы с собаками и общую нелепость TikTok — и одной из самых мощных маркетинговых и коммерческих платформ последнего десятилетия?
Со временем мы попросили Роберта Роуза, главного стратегического советника CMI, высказать свои мысли. Вот что он должен был сказать:
Суд: TikTok не является проблемой Первой поправки
Время на TikTok и ByteDance истекает.
Судья Дуглас Гинзбург заложил закон в своем решении, поддержавшем продажу TikTok. В решении он написал«Первая поправка существует для защиты свободы слова в Соединенных Штатах. Здесь правительство действовало исключительно для защиты этой свободы от иностранного государства-противника и ограничения способности этого противника собирать данные о людях в Соединенных Штатах.
Перевод: Это сложно.
Конечно, юристы TikTok возразили: сказать запрет «Заставит замолчать голоса более 170 миллионов американцев здесь, в Соединенных Штатах и во всем мире 19 января 2025 года».
И давайте будем реалистами: как мир выживет без бесконечных видео с котиками и сомнительных трюков?
Если оставить в стороне проблемы Первой поправки, TikTok стал гигантом маркетинга, рекламы и электронной коммерции. Я много раз говорил о том, как маркетологи B2C и B2B видят настоящую вовлеченность, настоящий успех и реальные деньги с помощью TikTok.
Не верьте сроку 19 января
Весной я избавил вас от чтения законопроекта и объяснил вам, что происходит. И на этот раз я должен сказать, что многие СМИ до сих пор не сообщают о том, что происходит на самом деле. Для них 19 января покажется линией на песке, после которой весь доступ к сети будет заблокирован. Это просто неправда.
Дата 19 января — это 270 дней после подписания законопроекта — крайний срок для ByteDance по отказу от TikTok. Но ТикТок подал чрезвычайный запрет чтобы запрет не вступил в силу.
Честно говоря, это всегда должно было произойти, даже без того интересного факта, что Дональд Трамп, заявивший в ходе предвыборной кампании, что выступает против запрета, вступит в должность 20 января. Давайте поговорим о сроках.
Еще в марте я говорил, что TikTok вряд ли куда-то пойдет, и до сих пор в это верю.
Дата 19 января может быть перенесена судом, инфраструктура США не сможет заблокировать объект, или президент Трамп может вмешаться перед ужином в день инаугурации. В любом случае вывод по TikTok в ближайшие месяцы сделан не будет.
Так что, если вы думаете о выходе из TikTok или о входе в него, сделайте вдох. Дайте этому несколько недель. Я думаю, все будет хорошо.
ПОДОБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга.
