В новом аудиоподкасте №320 Николай Шмичков рассказал о дорогих ключевых словах в SEO — Тренде 2021 года (по мнению Брайана Дина).
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Меня зовут Николай Шмичков.
И конечно же слушаем аудиоподкасты на канале SEOquick.
И сегодня мне хотелось бы поделиться свежими стратегиями продвижения, которые действительно будут работать в 2021 году.
И первая стратегия, которую я заметил, заключается в том, что теперь никто не нацелен только на ключи с высоким трафиком.
В 2021 году, скорее всего, мода на высокопосещаемые статьи, приносящие тонны трафика, скорее всего, уйдет и клиенты не будут бросаться в высокопосещаемый контент.
Почему?
По сути, в гонке за трафиком мы теряем немного в одном – теряем целевую аудиторию.
И именно эта мысль обычно поначалу и влияет.
Да, конечно это важно, но всегда хочется привлечь целевую аудиторию.
Поэтому мы рекомендуем всем SEO-стратегии, а точнее не только нам, Брайан Дин в частности на своем сайте Backlinck рекомендует немного пересмотреть SEO-стратегию и сосредоточиться на привлечении коммерческой аудитории.
В целом это не значит, что нужно в принципе отказываться от высокопосещаемых тем.
Темы с высоким трафиком по-прежнему содержат органический контент, даже если и не всегда коммерческий.
Но если вы сосредоточитесь исключительно на органике и не будете писать контент, посвящённый коммерческой части, у которой нет явного трафика.
Тогда вы просто проиграете на рынке.
Аудитория, которую вы собираете на свой сайт из информации, вряд ли даже захочет что-то у вас покупать.
Да, например, у нас есть статья о заработке в Интернете, она написана чисто ради трафика и до сих пор дает львиную долю трафика, а продаж от нее, например, толком нет.
Еще у нас там есть статья о том, как обмануть адвего или как заработать на адвего, на которую перешла целая куча людей, пишущих тексты, и естественно там у нас тоже нет дохода с таких статей.
Эта стратегия, по которой вы строите свой контент, называется стратегией тонкого контента, она конечно хороша, позволяет получить трафик, но продаж не даст.
Что говорит Брайан Дин в своей статье, где есть 17 способов улучшить SEO-трафик, в своем видео о 7 новых SEO-стратегиях, о которых он рассказывает.
И самая забавная стратегия заключалась в том, что он начал писать статьи, которые были рассчитаны не на высокую посещаемость, а на достаточно низкую посещаемость, но в первую очередь они были рассчитаны на тот самый показатель контекстной рекламы.
Например, он не взял статью, которая должна давать 1000 трафика, он взял ключ, который дает максимум 300 трафика, 200 трафика.
Но самое главное — он ориентировался на трафик, посвященный коммерческой части.
То есть он посмотрел ключи, стоимость которых была весьма внушительной, в частности «Службы построения ссылок», ключ которого он взял для написания своей статьи, которая попала в ТОП.
Стоимость этого ключа в контекстной рекламе составляет 25$, что по меркам даже AdWords довольно дорогой ключ.
И если вам интересно, как в принципе работает эта стратегия, то на самом деле ничего сложного здесь нет.
Мы сортируем ключи по нескольким показателям: «трафик» и «конкуренция», используя классический SEO, как мы его рассматриваем.
И смотрим на показатель конкуренции в контекстной рекламе.
Какие подводные камни могут быть?
Во-первых, не забывайте, что если вы пишете статью, ориентированную на высокую стоимость ключа, есть огромная вероятность, что рейтинг кликов в этой статье будет низким.
Почему?
Потому что если вы напишете статью, например, под информационный запрос, где контекстуализаторы не покупают себе ключи и не запускают рекламу, то кликабельность будет очень высокой по одной простой причине – вы не есть реклама, которая отбирает трафик.
Да, то есть в ТОПе нет рекламного блока, который съедает ваш трафик и вы можете прекрасно относиться к таким группам запросов.
Но таких статей на самом деле немного.
То есть не так много тем, по которым можно построить такую идеальную комбинацию, — коммерческие темы, например, и никто не запускает рекламу.
Например, наш клиент продает автоклавы.
По запросу «Купить автоклав», «Как выбрать автоклав» контекста много, это очень дорогие ключи и трафика там много не наберешь.
Но на самом деле, просто если нацелиться на эти статьи, есть риски поймать ту самую аудиторию, которая будет покупать.
Конечно, обратная стратегия — взять автоклавные рецепты и приготовить рыбу в автоклаве, я не знаю.
Никакой рекламы здесь нет, как говорится наш клиент, которого мы уволили и который весь в ТОПе по этому самому ключу.
Таким образом собирается целевая аудитория.
Итак, стратегия Брайана Дина направлена на написание статей, нацеленных именно на вашу целевую аудиторию и отбор, просеивание запросов с максимальным трафиком при низкой конкуренции.
Но отдавайте приоритет темам, которые имеют высокую цену за клик.
Но все же с помощью этих ключей можно написать статью.
И на самом деле здесь очень важно смотреть на намерение.
И проблема в том, как потом эту статью продвигать.
И на самом деле, есть одна стратегия, согласно которой, как сказал Брайан Дин, он опубликовал страницу как «пост-призрак».
Собственно, когда он тогда действительно увеличил взаимодействие с ней через социальные сети, то есть опубликовал ее и особо не продвигал, то есть не строил на нее ссылки, а просто опубликовал пост, как раз на последнем страницы.
Я специально закинул его как можно дальше, чтобы у него было хотя бы столько просмотров, сколько говорят.
Я разослал его в социальных сетях, через мессенджеры.
Чтобы получить как можно больше вовлеченности и взаимодействия непосредственно в самой статье.
А потом взял, обновил и сделал как обновление поста на первой строчке блога.
То есть записал и намеренно кинул как можно дальше.
Очень необычный трюк и он сработал.
Статья занимает первое место.
Поэтому хотелось бы услышать ваше мнение.
Что вы думаете об этом трюке, который он проделал, когда пишем статью на коммерческую тему, закиньте ее куда-нибудь поглубже, не делайте для этого особого пиара, сначала соберите по ней комментарии и социальную активность.
То есть, когда мы публикуем пост и у него 0 комментариев, то есть он получает мало активности.
Когда мы публикуем публикацию, у которой уже есть огромный список комментариев, это приводит к гораздо лучшему взаимодействию.
А у коммерческих постов есть комментарии, они на самом деле даже полезнее информационной статьи.
Поэтому идея написания коммерческих постов в 2021 году, нацеленных на высокую цену за клик, а не только на трафик, — это действительно необычный трюк, которым мы обязательно воспользуемся в следующем году.
Вам понравилась эта идея?
Напишите в комментариях.
Также не забудьте подписаться на наши подкасты, если вы еще этого не сделали.
И конечно не забудьте посетить наш YouTube-канал, где каждый четверг будут прямые трансляции и разборы ваших сайтов.
И конечно, читайте наш блог.
И увидимся снова».
