В новом аудиоподкасте №325 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о факторах ранжирования в Instagram.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале Seoquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Сегодня мы поговорим об очень интересной теме.
Я сегодня не один. Меня зовут Алена Полюхович.
И сегодня мы поговорим о том, как Инстаграм ранжирует контент – факторах ранжирования в Инстаграм.
Хочу выделить эту новость, потому что в 2018 году сложилась ситуация, что лента Инстаграм перестала быть хронологической и стала так называемой контентно-ориентированной и ориентированной на пользователя.
Twitter недавно представил такой канал и отказался от него.
В Твиттере по умолчанию всегда была хронологическая лента, поэтому он создал ленту взаимодействия точно таким же образом.
Сейчас еще можно переключаться между ними, но чувствую, что и оно отвалится.
В Фейсбуке аналогично давно исчезла хронологическая лента.
Но, например, мы заметили, что лента Instagram кардинально отличается от работы ленты Facebook.
Причины, по которым они сделали это очень коротким.
Хронологическая лента не очень удобна, то есть вы видите ленту новостей тех, на кого подписаны, тех, кто массово выкладывает и спамит контент, забивает вашу ленту, вы не хотите их смотреть и ищете друзей» посты.
В настоящее время пользователи видят до 90% публикаций друзей.
Именно так сейчас устроена лента, и Facebook точно так же уделяет внимание этому направлению.
Ну, на самом деле самые банальные факторы ранжирования в Instagram — это интерес, релевантность и отношение.
Что такое интерес?
Интерес — Instagram пытается предсказать, заинтересует ли вас этот пост, на основе предыдущих действий с похожим контентом.
Сходство определяется машинным зрением.
Мы уже знаем, что когда, я помню, в Инстаграме был глюк, когда картинки не загружались, но писался текст картинок, то есть обучающие машины Фейсбука и Инстаграма позволяют распознавать то, что в данный момент нарисовано. на картинке.
Кстати, забавно, что у Google нет такого сервиса; он больше работает на основе тегов.
Facebook пошел гораздо дальше в этом отношении.
Актуальность – когда приоритет отдается публикациям, сделанным недавно, примерно неделю назад, как мы заметили.
Где-то еще видны еженедельные публикации.
В ленте сложно найти публикации месячной давности.
Отношения – насколько вы близки с автором поста.
Учитываются следующие характеристики: комментарии под фотографиями и теги на совместных фотографиях.
Что ж, есть три дополнительных фактора, которые вам следует знать: частота, количество подписок и поведение.
Частота определяет, как часто пользователь заходит в Инстаграм и показывает свои лучшие посты с момента посещения, стараясь не повторяться.
Количество подписок — если вы подписаны на огромное количество аккаунтов, у алгоритма будет гораздо больший выбор.
Если вы подписаны всего на 3 аккаунта, то понятно, что он постарается показать все.
Если он подписан на 1000 аккаунтов, то у него будет свобода выбора между кем.
Поведение — сколько времени вы проводите в приложении, как просматриваете контент.
Либо быстро пролистываешь контент, либо заходишь в свой аккаунт и просматриваешь каждый пост внутри.
Поведение также определяет, популярен ли ваш аккаунт или нет.
Ален, ты наверное знаешь, какие мифы существуют сейчас?
Да, команда Instagram опровергла известное заблуждение среди пользователей о том, как работает Instagram и принципах отображения в ленте.
Первый миф — Instagram не планирует возвращать хронологическую ленту.
Это усложнит использование сервиса, но компания прислушивается к жалобам пользователей и постепенно будет вносить изменения в свою работу.
Второй миф – посты в ленте не скрываются, а только ранжируются.
Если пролистать очень долго, то вы увидите публикации абсолютно всех аккаунтов, на которые вы подписаны.
Третий распространенный миф заключается в том, что Instagram утверждает, что не отдает предпочтение видеопубликациям перед фотопубликациями.
Фактически, он анализирует, какой контент пользователь смотрит чаще, и именно в его персонализированной ленте чаще появляются посты с таким типом контента, будь то видео или пост с обычной фотографией.
Четвертый широко известный миф заключается в том, что Инстаграм ставит выше в рейтинге пользователей, которые не публикуют истории, а фактически ведут прямые трансляции или используют какие-либо другие функции приложения.
И это миф, что использование Историй влияет на охват.
Пятый миф – пользователи, которые слишком часто публикуют контент, не понижаются в ленте.
Если посты публикуются один за другим с очень коротким промежутком времени, то Инстаграм в большинстве случаев будет добавлять между ними посты других пользователей.
Шестой известный миф заключается в том, что тип аккаунта не влияет на охват.
Но на самом деле переход с бизнес-аккаунта на личный и наоборот не даст никаких результатов.
Седьмой миф — теневой бан, то есть сокрытие постов из результатов поиска с помощью хэштегов о том, что его не существует.
Ну, наверное, какие-то хэштеги он банит, но это пока понятно.
Скрытие постов в результатах поиска по хештегам — такого мы пока не заметили.
Если вы знаете факторы ранжирования вашего канала, вы можете очень легко улучшить эффективность своего аккаунта.
Я вам сейчас расскажу первый пункт.
Вам необходимо регулярно вести свой аккаунт, вам необходимо привлекать внимание подписчиков, чтобы оставаться в их ленте.
Некоторые маркетологи и блоггеры советуют делать хотя бы один пост в день.
Для некоторых это слишком много.
Создание контента требует больше времени и усилий.
Три публикации в неделю считается нормой.
Второй момент.
Вам нужно общаться с аудиторией, то есть провоцировать ее на какие-либо комментарии, чтобы они вам отвечали, задавать им вопросы, например: Что вы думаете по этому поводу?
Какой твой любимый напиток? и так далее.
Это все прекрасно работает, нужно задавать зрителям открытые вопросы.
Если вы ведете брендовый аккаунт, то постарайтесь также вовлечь подписчиков в разговор не только о вашем бренде, но и на отвлеченные темы.
Да, еще один очень важный трюк, который работает, — это взаимодействие с похожим контентом, просмотр учетных записей других людей, похожих на ваши.
Отвечайте друзьям в Директ в сторис, участвуйте в обсуждениях на актуальные темы в вашем профиле.
Есть минус — это действительно занимает много времени — продвижение аккаунта, например, нашей ниши по этому методу было очень медленным и трудным.
Наша ниша в этом отношении провалилась.
Возможно, мы можем пойти в другом направлении.
Аудиторию нужно изучать, как и в любом виде рекламы.
Чем бы вы ни занимались, вы должны понимать, что именно нравится вашим подписчикам, например, больше им нравятся фото или видео, длинные или короткие тексты, какой тип контента им больше нравится: полезная информация или просто красивые картинки.
Для этого даже не обязательно использовать какие-то специальные программы, а нужно просто задать их напрямую, например, через какой-нибудь опрос в сторис или специальный пост и проанализировать свои публикации, публикации своего старого аккаунта.
Сделать это можно с помощью приложения popsters.
Он покажет вам самые популярные обсуждаемые посты за все время и даже сообщит дни недели и время, когда подписчики наиболее активны, а также покажет оптимальную длину текста для вашей аудитории на графиках.
Теперь перейдем к новостям, ведь факторы ранжирования 2018 года, конечно, хорошие, но наверняка уже есть какие-то лайфхаки.
По данным экспертов Европейской сети журналистских данных, недавно проведенное исследование показало, что алгоритмы Instagram отдают приоритет изображениям, на которых изображено больше обнаженной натуры.
Они проанализировали почти 2000 фотографий из новостной ленты Instagram и пришли к выводу, что на 362 снимках, или 21% опубликованных фотографий, изображены мужчины или женщины с обнаженной грудью в нижнем белье.
Эксперты предположили, что Instagram не будет ставить это изображение в приоритет, но в новостных лентах волонтеров фотографии с полуобнаженными людьми составляют 30%.
Эксперты также установили, что снимки с полуодетыми женщинами появляются в ленте на 54% чаще, фото с мужчинами с обнаженной грудью — на 28% чаще, а вот фотографии обычной еды или пейзажей показываются в соцсети на 60% реже, чем полураздетые. голые люди.
Забавно, оказывается, приоритет на полуобнаженные тела пока распространяется не на всех волонтеров, а приоритет оказывается на наготе.
Персонализация играет огромную роль.
Самое смешное, что потом об этом сказали сами Facebook?
Это исследование имеет ряд недостатков и показывает непонимание того, как работает Instagram.
Публикации в ленте оцениваются на основе контента и учетных записей на основе того, проявили ли вы прямой интерес, а не на основе произвольных факторов, таких как наличие купальника.
Однако они считают, что результаты действительно отражают работу алгоритма Instagram.
Facebook показывает, по каким критериям можно автоматически выбрать изображение для отображения в ленте.
Одним из таких критериев является раздевание.
То есть соцсеть может показывать фото не только согласно настройкам, а то, что интересует пользователя, исходя из того, что может заинтересовать человека по данным этого Инстаграма.
Еще одна очень необычная новость – как происходит отбор на шоу.
В принципе, о некоторых из них мы уже говорили, но некоторая новость заключается в том, что если вы привлечете пользователей, которые лайкают и комментируют посты, поможет ли это продвижению публикации в ленте — этот вопрос был задан самому представителю Instagram и они отметили, что для достижения успеха в долгосрочной перспективе такие методы не работают и что подобные игры системы могут дать системе время.
Потому что сама система ранжирования основана на машинном обучении и адаптируется к новым данным о моделях поведения, умеет распознавать ложную активность и, конечно же, обязательно вносить коррективы в отображение постов в ленте.
Также возник вопрос о том, ранжирует ли алгоритм Instagram выше те посты, которые получают много лайков или комментариев в первые 30 минут после публикации.
Представители заявили, что это миф.
А еще задали такой интересный вопрос, считает ли Instagram комментарием текст, состоящий всего из одного, двух или трех слов, и представитель Instagram ответил, что любые комментарии одинаково ценны и учитываются при ранжировании.
Что ж, хотелось бы услышать ваше мнение по поводу продвижения в Инстаграм в нашей группе в телеграм, ведь это действительно свежая новость, многие вещи здесь действительно не работают как обычно.
По поводу продвижения в Инстаграм Алена записала отличное видео — рекомендую зайти и посмотреть.
На нашем YouTube-канале вы можете задать вопросы по этому поводу сразу под этим видео.
Именно о факторах ранжирования мы постарались ответить в этом подкасте.
Не как правильно двигаться вперед, а то, что мы знаем.
Нагота важна, хэштеги не запрещены, публиковать нужно не более 3-х постов в неделю, не ленитесь.
Посты должны провоцировать комментарии и привлекать пользователей, не забывайте, что нужно вовлекать пользователей в обсуждение и конечно меньше еды, больше наготы.
Всем спасибо за внимание и конечно до новых встреч.
Всем пока!»
