Джинни Марвин, связь с рекламой Google, защитила, почему так много поисковых терминов скрыты в консоли рекламодателей Google Ads. Она сказала: «Пороговое увеличение было исключительно на основе конфиденциальности». Она добавила, что это был вопрос, который она задавала, когда присоединилась к Google, предположив, что для нее было важно учиться, прежде чем присоединиться к компании.
Тема появилась, когда Коллин Слэттери опубликовал его блог и на LinkedIn и Х о том, сколько скрытых поисковых терминов в рекламе Google. Он написал:
Мы все предполагаем, что скрытые поисковые термины тратят деньги, но я хотел доказательства.
Таким образом, я проанализировал 20 миллионов долларов, потраченные, 14 миллионов кликов, в течение 933 кампаний, чтобы увидеть для себя.
Оказывается, они это делают и, в ошеломляющую степень!
За каждые 1 доллар в рекламе, которую вы покупаете, Google вытаскивает 0,85 долл. США в принудительной неэффективности с помощью скрытых поисковых терминов.
Он также поделился этой графикой:
Джинни Марвин из Google ответила на LinkedIn и Х — Вот ее полный ответ:
Это было то, о чем я спрашивал, когда присоединился к Google. То, что я узнал: пороговое увеличение было исключительно на конфиденциальности. Поисковой термин сообщается, когда он соответствует достаточным объему поиска во всех поисках Google. Порог применяется ко всем запросам.
Я понимаю, что это разочаровывает. Наша цель — помочь вам понять, как ваши клиенты находят вас в поиске, при этом уважая конфиденциальность пользователей. Мы работали над тем, чтобы выяснить больше понимания, безопасных для конфиденциальности: агрегация ошибок с их правильно написанными запросами, поисковыми терминами и т. Д.
Всегда есть компромисс между объемом и маргинальной рентабельностью. Наша цель — достичь вашей цели. Запросы соответствуют, когда прогнозируется, что поможет достичь желаемой рентабельности инвестиций, независимо от того, соответствуют ли они порогам отчетности.
Производительность не однородна в рамках кампании или портфеля торгов. Полезно видеть, что ваш анализ обнаружил небольшую дисперсию в кампаниях, не связанных с брендами, когда он сегментирован по видимым и «другим». Разница в бренде — это то, на что мы можем смотреть более внимательно, но сегментирование по другим измерениям может дать больше понимания.
Мы будем продолжать искать способы улучшить видимость в соответствии с конфиденциальностью. И мы стремимся достичь более последовательной рентабельности ROI по сегментам трафика.
Обсуждение на форуме в LinkedIn и ХПолем
Обновление от Коллина:
Я ценю помолвку, которое генерируется вокруг моего поста, но у меня все еще есть вопросы.
Почему транш «Скрыт для конфиденциальности» настолько плохо выступает.
Если причина, по которой они скрывают это для конфиденциальности, мы можем предположить, что скрытые термины почти полностью длинные хвосты. Если они … pic.twitter.com/1bnkwspnsz
— Коллин Слэттери (@cjslattery) 9 июля 2025 года
