В новом аудиоподкасте №412 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали о хороших качествах копирайтера.
Как выбрать Автора на постоянной основе.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Наш гость Василий Жданов.
Здравствуйте, Василий!
Привет!
И сегодня мне бы хотелось поговорить с вами о такой теме, как хорошие качества копирайтера.
На самом деле Василий много раз говорил о контенте и на наших вебинарах обращал внимание на то, как можно создавать контент.
Есть действительно потрясающий вебинар о том, как создавать экспертный контент по низкой цене: кое-что мы даже реализовали.
Не некоторые, а 80% трюков были реализованы на этом вебинаре.
Советую всем сходить посмотреть.
Казалось бы, это был первый вебинар, и Василий просто оказался самым крутым, который меня тронул.
И сегодня, поскольку Василий постоянно работает с контентными сайтами, хотелось бы задать ему несколько вопросов.
Скоро у нас будет серия подкастов, так что обязательно подпишитесь.
И первый вопрос.
Каковы вообще хорошие качества копирайтера?
– Да, наверное, этот вопрос задает себе каждый вебмастер.
То есть для того, чтобы определить и оценить копирайтера: какой копирайтер мне подойдет, какой копирайтер напишет плохо.
И чтобы эти статьи потом давали мне трафик.
Здесь мы смотрим больше…
Опять же о себе, если скажу, что у нас более 40 авторов-копирайтеров, с которыми мы работаем.
С ними работают контент-менеджеры.
А наш главный редактор работает с контент-менеджерами.
Это организационная структура.
И именно копирайтер является основой, из которой состоит наш контент-контент.
А как мы оцениваем копирайтеров?
В большей степени от того, насколько он выполняет технические характеристики.
В частности, если он не составляет таблицы, если он не делает большие описания под картинками, если он не составляет списки, если он не составляет сложные статьи.
То есть, если он не усилит, если не добавит информацию в статью, то на самом деле это для него очень большой минус.
Потому что хороший копирайтер делает хорошую статью.
Можно сказать, что хорошая статья, если она хороша по техническому заданию, значит и копирайтер хороший.
То есть имеет правильное понимание, как писать, даже несмотря на то, что у нас есть технические характеристики.
Сложный копирайтер, если у него сложный нейрон, он будет писать более или менее сложно.
А сложность автора мы оцениваем по тому, как он может сделать таблицу.
Сможет ли он сделать более или менее сложную таблицу, состоящую из 3-х столбцов.
А если после этой таблицы еще будут выводы, то этот оператор сложный.
Он может думать, он может рассуждать.
Это означает, что, скорее всего, он сможет писать нам более или менее сложные статьи, содержащие высказывания.
Затем идет подтверждение этого утверждения в виде фактов и заключения.
То есть если он сложный, то ему легко сделать такую цепочку.
В отличие от плохого копирайтера, который сделает… его нейрон не структурный, а линейный — типа хаоса.
И пишет он тоже хаотично.
Он пишет о том и о сем, и все у него не получается — эта статья плохая.
Его нейрон такой хаотичный, это просто взрыв вселенной и он пишет воду, как мы говорим.
А если нейрон последовательный: я сделал это, после этого я сделал вывод, и этот вывод подтверждается этим выводом, и этот вывод потом линейно следует за этим выводом.
Можно сказать функциональное мышление, то есть оно последовательное.
И если он так думает, то напишет хорошую статью.
Потому что у нас есть важные информационные статьи.
Информационная статья, в отличие от других видов статей, которые разные: есть документальные жанры, есть развлекательные статьи, есть новостные.
А пишем мы, в основном, информационную информацию.
Информационные статьи – там важна информация.
Информация – это когда мы постоянно о чем-то говорим.
Идеальный пример: Википедия полна информативных статей.
Если мы говорим о копирайтере, пишущем информационные статьи, то он должен писать последовательно – это одно из важнейших его свойств и качеств.
Последовательно, информативно и уметь составлять сложные элементы в виде таблиц, списков, выводов и так далее.
– Я добавлю немножко.
Слушайте, прежде всего, копирайтер должен быть пунктуальным.
Потому что копирайтеры — люди творческие.
Но у этих творческих людей должно быть очень важное качество – они должны быть пунктуальными.
То есть они должны быть пунктуальными, если им нужно вовремя выйти на связь и вовремя отправить контент.
И они, конечно, должны нести ответственность.
Потому что в 90% случаев копирайтеры — удаленные сотрудники — они должны общаться с вами как можно больше в нужное время.
Потому что с ними нужно часто взаимодействовать и постоянно нужно будет вступать с ними в какой-то диалог: переписку, электронную почту.
Выбранный вами формат — тот, который вам нужен.
Понятно, что удобнее вести в каких-то внутренних СРМ.
Например, мы запускаем Битрикс24 — это очень удобно.
То есть всю свою работу мы делаем через него.
Но, например, редактор напрямую взаимодействует с конкретными авторами по электронной почте.
Ну потому что у всех по разному.
С кем-то по электронной почте, с кем-то через Telegram.
Пусть и по-разному, но диалог идет и, что очень важно, постоянно.
Если автор долго не выходит на связь, это очень плохая черта для автора, даже если он очень и очень умный.
Те. он может быть великим писателем, но бизнес с ним не построишь.
Помните, это очень важное качество – с вами должно быть легко общаться.
Другая особенность автора, которая, конечно же, должна присутствовать, — это то, что у него должна быть определенная выдержанность стиля.
Он может написать одну отличную статью, а потом 5 паршивых.
И это могло быть потому, что он был занят или занят.
Вы должны понимать, что он уделяет проекту очень много времени.
То есть он эффективно тратит свое время на проект, а не пишет статьи ради него.
Потому что вы должны правильно понимать, что этого копирайтера невозможно перегрузить объемами: он делает 5 статей – позвольте мне сделать ему, скажем, 25.
Он не справится с объёмом – качество ухудшится.
А хорошего автора вы потеряете, потому что изначально неправильно построили с ним работу.
Есть авторы, которые действительно могут написать 5 хороших статей.
Например, я могу, если меня никто не отвлекает, всего написать три статьи.
Да, три. Да, они будут крутыми, очень крутыми.
Но я напишу только три статьи.
Они будут максимально крутыми, а те статьи, которые я написал, у меня до сих пор хранятся, я их даже не переписывал — теперь даю их всем клиентам в качестве инструкции.
А если бы меня попросили написать не 3 статьи, а несколько статей, то я бы написал какую-то ерунду.
Просто потому, что я бы пожертвовал качеством ради объема.
Либо они сморщятся, либо станут несколько оборванными.
Я бы больше не тратил столько времени на подготовку материалов.
Поэтому вам обязательно нужно принять во внимание эти три показателя.
Каким бы умным ни был автор, он должен быть пунктуален, он должен быть постоянно с вами на связи, и вы должны прекрасно понимать его возможности.
Потому что если вы понимаете, что его возможности ограничены, наймите еще двух-трех авторов.
Вот простой ликбез.
Вам есть что добавить, Василий?
– Очень важны качества человека, его ответственность, его подход к работе, я согласен.
Если человек не несет ответственности, даже если он в чем-то кажется хорошим, то мы не сможем с ним работать.
То есть он сольет, он сольет нашу работу, он только затормозит и подаст плохой пример другим авторам.
– Ответственность – ключевой показатель.
И еще важно, чтобы он регулярно с вами связывался.
Вы должны понимать, что если у вас копирайтер из другого часового пояса…
Допустим, вы ведете проект бюро — вы должны понимать, что вам необходимо потратить время на общение с ним в ограниченные сроки.
И он должен понимать, что вы обращаетесь к нему в ограниченное время.
И если у вас из-за этого проблемы со связью, то ваша работа сложится не очень хорошо.
С буржуазными проектами работают только так: нанимают туземцев.
В своей глубинке вы не найдете аборигенов, которые прекрасно умеют писать о, не знаю, швейных машинах в Чикаго.
В глубинке России вы точно не найдете автора, который будет штопать подобные статьи.
Я в этом уверен на 1000000%.
Просто шанс 1 к 1…
Какое население в России — 150 миллионов?
Да, вероятность того, что вы найдете такого человека, составляет 1 к 150 000 000.
Так что рекомендую обратить на это внимание.
И нужно уметь находить копирайтеров.
Вот и все.
Ребята, подписывайтесь на соцсети Василия и на наши соцсети.
Подпишитесь на эти подкасты.
Конечно, задавайте вопросы.
Задать вопрос можно в нашей группе в телеграм или в IGTV — вопросы можно задавать тут же в комментариях под этими видео.
И конечно будет видеоверсия трансляции, если вы слушаете нас через аудио.
Приходите на совместные вебинары с Василием, которые у нас будут.
И посмотрите на тех, кто там был.
До новых встреч, удачи!»
