Сегодня мы собираемся помочь вам провести исследование рынка в конкретных отраслях, сосредоточив внимание на сборе ключевых слов, их фильтрации по намерениям и получении данных об объеме поиска.
Вы также узнаете, как обновлять страницы результатов поисковых систем (SERP) и данные об объеме поиска, объединять результаты и применять рейтинг кликов (CTR) для определения наиболее популярных и эффективных веб-сайтов.
Следующие шаги будут включать в себя настройку задач анализа, извлечение данных и объединение результатов для анализа.
Содержание
- 1 Цель
- 2 Выполнение
- 2.1 Шаг 1. Настройка задачи сканирования результатов поиска и получение файла JSON с результатами поиска.
- 2.2 Шаг 2. Получение JSON с данными об объеме поиска
- 2.3 Шаг 3. Объедините результаты поисковой выдачи и объема поиска
- 2.4 Шаг 4. Фильтрация и анализ веб-сайтов
- 2.5 Шаг 5: Получение показателей рейтинга
- 2.6 Шаг 6: Получение показателей обратных ссылок
- 3 Результаты
- 4 Заключение
- 5 Часто задаваемые вопросы
Цель
Наша цель — исследовать конкретную отрасль и выявить игроков рынка в любой области, работающих в этой отрасли. Сначала необходимо собрать все ключевые слова, относящиеся к отрасли, которую мы ищем. Мы также можем анализировать их по конкретным видам услуг или классифицировать по интенсивности и т. д.
Посмотреть весь лист можно по следующему адресу связь в разделе «Данные ключевого слова (первоначальный ввод)».
Это позволит нам в дальнейшем использовать эти теги для фильтрации имеющихся у нас ключевых слов. В моем случае у меня четыре группы ключевых слов: ключевые слова, связанные с индустрией красоты в целом, стрижками, макияжем и маникюром.
Источник ключевых слов может быть любым. Вы можете проводить регулярные исследования ключевых слов или генерировать их с помощью ИИ. Это не имеет большого значения. В реальном случае мы стремимся начать с наиболее общего и распространенного набора ключевых слов.
Выполнение
Для простоты восприятия я разделил процесс на шесть ключевых этапов. Каждый из них является логическим продолжением предшественника. Давайте посмотрим, как это работает.
Шаг 1. Настройка задачи сканирования результатов поиска и получение файла JSON с результатами поиска.
Наш первый шаг — обновить результаты поисковой выдачи в регионе, который мы ищем. Мы используем простой скрипт, который настраивает задачу сканирования результатов поиска на основе идентификатора нашего региона.
Пример кода, использованного на этом этапе, можно найти в документе по адресу эта ссылка в разделе «1. Получение файла JSON с результатами поиска».
Затем он разбивает результаты на пакеты и извлекает все результаты поисковой выдачи в отдельные файлы JSON. После этого он объединяет все пакеты в один файл JSON со всеми результатами поисковой выдачи.
Шаг 2. Получение JSON с данными об объеме поиска
Следующий шаг — сделать то же самое, но получить данные об объеме поиска в той же области и месте. Мы используем один и тот же идентификатор региона и передаем тот же набор ключевых слов для настройки задачи анализа объема поиска.
Пример кода, использованного на этом этапе, можно найти в документе по адресу эта ссылка в разделе «2. Получение JSON с данными объема поиска».
Затем мы получаем пакеты со всеми данными ключевых слов и объединяем их в один файл JSON с данными ключевых слов.
Шаг 3. Объедините результаты поисковой выдачи и объема поиска
Наш следующий шаг — объединить результаты показов и объема поиска и применить CTR к 10 ведущим позициям в органическом поиске.
Пример кода, использованного на этом этапе, можно найти в документе по адресу эта ссылка в разделе «3. Объединение данных поисковой выдачи и объема поиска для оценки трафика через раздел CTR».
В результате мы получаем наиболее эффективные веб-сайты с наибольшей долей трафика в этой отрасли, поскольку они ранжируются по выбранным нами ключевым словам. Здесь мы можем указать примерное количество органического трафика и долю трафика. Вот как это выглядит:
Посмотреть весь лист можно по следующему адресу связь в разделе «Доля рынка».
У нас здесь множество веб-сайтов. Я могу фильтровать по тегам ключевых слов или по регионам, которые мы настроили для сканирования. В моем случае я использую Нью-Йорк и Лос-Анджелес, чтобы показать разницу.
Шаг 4. Фильтрация и анализ веб-сайтов
Следующий шаг для нас — определить, к какой отрасли принадлежит этот конкретный веб-сайт. Мы реализовали задачу, аналогичную сканированию объема поиска, но передаем все полученные домены для сканирования веб-сайтов и определения отрасли, к которой они принадлежат.
Пример кода, использованного на этом этапе, можно найти в документе по адресу эта ссылка в разделе «4. Классификация полученных сайтов».
В результате мы получаем категории, к которым принадлежит этот сайт. Под категорией я имею в виду сектор, в котором он работает.
Посмотреть весь лист можно по следующему адресу связь в разделе «Категория домена».
Шаг 5: Получение показателей рейтинга
Наш следующий шаг — получить базовую статистику ключевых слов для этих доменов. Мы проверяем все отраслевые веб-сайты, чтобы получить показатели рейтинга, такие как видимость, оценка органического трафика и количество ключевых слов.
Пример кода, использованного на этом этапе, можно найти в документе по адресу эта ссылка в разделе «5. Получение показателей рейтинга».
Результаты представлены ниже:
Посмотреть весь лист можно по следующему адресу связь в разделе «Показатели ключевых слов домена».
Шаг 6: Получение показателей обратных ссылок
Теперь мы делаем то же самое, передавая тот же набор доменов, чтобы получить матрицу обратных ссылок, которая включает в себя рейтинг домена, количество ссылающихся доменов и количество ссылающихся страниц.
Пример кода, использованного на этом этапе, можно найти в документе по адресу эта ссылка в разделе «6. Получение показателей обратных ссылок».
Результаты представлены ниже:
Посмотреть весь лист можно по следующему адресу связь в разделе «Показатели обратных ссылок домена».
Результаты
После объединения этих результатов мы можем понять все веб-сайты в определенном домене, относящиеся к определенному типу услуг и отрасли, к которой принадлежит веб-сайт.
Посмотреть весь лист можно по следующему адресу связь в разделе «Окончательный».
Отфильтровываем все ненужные категории, оставляя только красота и фитнес. Мы также можем фильтровать по типу услуги и местоположению, и у нас есть все показатели эффективности ключевых слов и обратных ссылок.
Посмотреть весь лист можно по следующему адресу связь в разделе «Итоговый с отфильтрованными категориями».
Заключение
Этот материал демонстрирует комплексный подход к исследованию рынка в конкретных секторах, следуя изложенным шагам.
Мы строим детальное понимание игроков рынка и их эффективности путем:
- сбор и фильтрация ключевых слов;
- Анализ результатов поиска и объемов поиска;
- классификация доменов, показатели ранжирования и обратных ссылок.
Конечный результат позволяет осуществлять точную фильтрацию по отрасли, типу услуги и местоположению, предоставляя полезную информацию для принятия обоснованных решений и стратегического планирования.
Часто задаваемые вопросы
Методика является гибкой, и вы можете адаптировать ее к любой отрасли, изменив исходный набор ключевых слов и адаптировав процессы сканирования и фильтрации для удовлетворения конкретных потребностей.
Этот процесс поддерживает региональную персонализацию путем настройки сканирования поисковой выдачи для конкретного региона и анализа ключевых слов.
Оценка трафика осуществляется путем применения рейтинга кликов (CTR) к 10 верхним органическим позициям в объединенной поисковой выдаче и результатах поиска, выделяя веб-сайты с наибольшей долей трафика.
