Как адаптировать свой сайт к ноябрьскому обновлению Google

В конце ноября Google завершила работу над новым обновлением своих алгоритмов ранжирования, последствия которого существенно повлияли на результаты поиска и вызвали замешательство среди владельцев сайтов, особенно новостных. Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, рассказывает о том, что происходит с поисковой системой, и делится практическими рекомендациями, которые помогут адаптировать ресурс к изменениям.

Как обновление алгоритма повлияло на сайты?

Анонс нового Core Update состоялся в начале ноября, но процесс развертывания длился почти целый месяц, до 28 числа.Это своего рода рекорд в истории обновлений Google.

Ноябрьские обновления оказались одними из самых продолжительных за последнее время

Базовое обновление такой длины означает, что базовая механика ранжирования сайтов изменилась. И последствия не заставили себя долго ждать. Если ноябрь был более-менее стабильным, то в декабре пользователи заметили резкие изменения в результатах поиска — о чем свидетельствуют, например, данные Cognitiveseo и Serpmetrics. Многие ресурсы утратили прежние позиции.

В декабре вопрос начал сильно обостряться.

Мнения SEO-сообщества о том, почему это произошло, разделились. Некоторые эксперты полагают, что причина изменения результатов — результат исправления ошибки, допущенной в предыдущем обновлении. В начале ноября представители Google официально заявили, что главное октябрьское обновление прошло не совсем гладко, особенно в той части, которая касается работы Discover — ленты новостей и рекомендаций для мобильных устройств.

Так что вполне возможно, что в новом обновлении исправлена ​​ошибка, которая существенно повлияла на результаты поиска.

Этот релиз отчасти основан на том, что наибольшее влияние обновление оказало на информационные ресурсы, многие из которых потеряли свои позиции. Например, Google начал классифицировать информацию, короткую (до 3000 символов) и устаревшую, а срок устаревания составляет всего 6 часов с момента освещаемого события. Для порталов, которые стараются использовать количество и публиковать много короткой информации, это большой удар. Хотя изменение коснулось не только крупных ресурсов, но и небольших информационных платформ.

Величина колебаний весьма заметна. Количество переходов из Discover может упасть с почти миллиона в день до значений, близких к нулю. Новостные статьи, которые были постоянным источником трафика в течение многих лет, начали показывать колебания трафика до 20% в день.

Кроме того, мы повсюду видим значительный рост робототехники. Некоторые эксперты предполагают, что это связано с внедрением искусственного интеллекта в алгоритмы поиска. В этом случае система должна собрать как можно больше данных с сайтов, чем и можно объяснить возросшую активность поисковых роботов.

Также в ноябре в алгоритм ранжирования по отзывам пользователей было внесено крупное обновление. Представители Google заявили, что подобные обновления будут выпускаться регулярно и что компания не планирует уведомлять пользователей об их дальнейшем внедрении.

Как избежать потери трафика после обновления

Обратите внимание, рекомендации Google не изменились. Все обновления направлены на то, чтобы обеспечить реализацию логики ранжирования и предоставление пользователям наиболее релевантного контента.

Поэтому маловероятно, что нас ждут радикальные перемены. Даже что касается содержания информации и новостей, наблюдаемые изменения хорошо укладываются в давно анонсированную логику: информация должна быть актуальной, подробной и интересной для пользователя. Поэтому владельцам ресурсов следует продолжать развивать сайты в соответствии с тремя основными направлениями, постулированными Google:

• Технический.




• Внутренний (На странице).




• Внешний (страница Off).

Развитие технического направления

Для Google чрезвычайно важно, чтобы сайт функционировал должным образом и предоставлял высококачественный пользовательский опыт. Поэтому, прежде чем реализовывать стратегию продвижения, убедитесь, что:

• Ваш ресурс работает стабильно, нет битых/дубликатов страниц и цепочек редиректов.




• Страницы загружаются быстро даже на смартфонах при использовании мобильного Интернета.




• Сайт полностью оптимизирован для отображения на смартфонах и предлагает этой категории пользователей тот же контент, что и десктопная версия.




• Все страницы ресурса открыты для индексации поисковыми роботами Google и не перегружены элементами, созданными с помощью JavaScript.

Внутреннее развитие лидерства

Оптимизация на странице делает ваш сайт уникальным для поисковых роботов Google и подчеркивает его актуальность для потенциальных посетителей. Чтобы повысить свои шансы на ранжирование по важным для вас запросам, убедитесь, что:

• Опубликованный контент соответствует требованиям EEAT (опыт, экспертиза, авторитет, доверие).




• Страницы содержат отзывы пользователей о взаимодействии с сайтом или вашими продуктами.




• Пользователи могут получить исчерпывающую информацию по вопросам бизнеса – узнать цену на товары или услуги, контакты точек продаж, возможные условия оплаты и доставки.




• На сайте достаточно транзакционных элементов, таких как формы регистрации, формы заказа, калькуляторы услуг, и все они работают исправно.




• Сайт предлагает уникальный текстовый контент, дополненный видео и изображениями.




• Содержимое страниц структурировано и снабжено соответствующими тегами.




• Пользователи могут легко перемещаться по сайту и быстро получать доступ к другим страницам, потенциально имеющим для них отношение.

Работаем над внешним управлением

Для Google входящие ссылки являются одним из наиболее важных факторов, определяющих успех в результатах поиска. После работы над техническими и внутренними моментами приступаем к ссылочному продвижению:

• Размещайте больше ссылок на качественных сайтах, похожих на ваш, или на тематических страницах.




• Попробуйте использовать разные якорные тексты во входящих ссылках, чтобы придать ссылкам больше разнообразия.




• Создавайте разнообразный ссылочный профиль, размещайте ссылки в статьях, новостях, форумах, в отзывах пользователей на тематических порталах и в отраслевых каталогах.




• Расширьте возможности своих самых ценных доноров, покупая ссылки на страницы, которые уже ссылаются на вас.

Давайте подведем итоги

Пожалуйста, внимательно прочитайте инструкции Google. содержание И продвижение в поисковых системах Ресурс. Содержащаяся в них информация, а также предложенные выше рекомендации помогут сайту занять стабильные позиции в результатах поиска независимо от обновлений алгоритмов системы.

Даже если вы столкнетесь с некоторыми трудностями, следование проверенным стратегиям поисковой оптимизации обязательно принесет результаты.