Если вы продвигаете новый веб-сайт, один из самых больших вопросов — как быстро пройти через «песочницу» и начать генерировать трафик из результатов поиска. Эксперты в области поискового продвижения в Рунете объясняют, как этого добиться.
Дмитрий Першин, руководитель отдела SEO компании Aspro
Содержание
Как быстрее попасть в индекс поисковых систем
Обычно плохо оптимизированные новые сайты попадают в «песочницу». При этом многие ресурсы, владельцы которых хотят активно продвигать, даже не имеют карточки в Яндекс Бизнесе или аккаунта в панели вебмастеров. Работать с такими сайтами значительно сложнее, а время их пребывания в песочнице увеличивается.
Есть несколько моментов, которые нужно подправить, чтобы сайт быстрее начал индексироваться поисковыми системами:
- Безопасный протокол — сейчас практически невозможно найти сайт без HTTPS в первых результатах поиска.
- Адаптивность — в топах всё меньше сайтов, не адаптируемых под разную ширину экрана и разные типы устройств.
- Скорость загрузки – важный технический момент, который напрямую связан с хостингом. Скорость загрузки и время ответа сервера должны соответствовать требованиям поисковых систем. Нормальным считается показатель в пределах 300 миллисекунд.
- Микротегирование – тоже уже считается стандартом. Вам необходимо оценить, какие конкуренты используют микроразметку и как вы можете применить ее на своем сайте.
- Файлы robots.txt и sitemap.xml. — неоптимизированный robots.txt и отсутствие sitemap.xml будут мешать как индексации, так и продвижению в целом.
Эти аспекты необходимо учесть в первую очередь, а затем уже можно приступать к продвижению и выведению сайта в топ результатов поиска.
Ассортимент продукции
Ассортимент продукции играет важную роль в продвижении бизнес-сайтов. В начале продвижения владельцы сайтов не всегда полностью это учитывают и заранее продумывают стратегию. В результате в будущем вам нужно будет настроить 301 редирект, глобально изменить структуру сайта, каталогов и даже URL. Поэтому ресурс необходимо создавать с учетом товаров и количеств, которые вы будете обменивать.
Семантика
Следующее, чего часто не хватает в начале, — это правильное формирование смыслового ядра. Выполнение этой работы расскажет вам, как сформировать структуру каталога и страниц, оптимизировать их для поиска, а затем эффективно проанализировать результаты продвижения.
Удобство и привлекательность сайта
Различные инструменты позволяют взаимодействовать с клиентами внутри сайта и удерживать их внимание. Так, на сайте интернет-магазина могут быть встроены калькуляторы – например, для расчета необходимого количества кабеля или мощности электродвигателей. Посетитель будет использовать этот инструмент и, следовательно, проводить на сайте больше времени.
Не менее важен интересный и полезный контент, в том числе обзоры продуктов, особенно технически сложных. Юзабилити и внутренние ссылки также повысят поведенческие факторы внутри ресурса, повысят удобство использования сайта и позволят посетителям найти нужную им информацию.
Входящие ссылки
Входящие ссылки необходимы для выхода из «песочницы». Ссылки на социальные сети работают особенно хорошо. Хорошо, если на момент релиза у вас уже есть социальные сети со ссылками на продвигаемый ресурс. Также вы можете публиковать и обновлять контент в группах на различных социальных платформах, добавлять ссылки на группы и категории товаров в каталоге сайта.
Линкбилдинг — сложная работа, которая при хорошо разработанной стратегии позволяет значительно сократить время пребывания сайта в «песочнице» и оказать долгосрочное влияние на его дальнейшее продвижение.
Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape
Как продвигать сайт ссылками, чтобы быстрее пройти песочницу
Подготовьте стратегию линкбилдинга – об этом желательно подумать до запуска сайта. Например, вы можете объявить об открытии своего бизнеса и таким образом заранее подготовить почву — пока вы разрабатываете ресурс и его дизайн, домен уже будет накапливать входящие ссылки.
Анализ основных конкурентов
Первое, что нужно сделать, — это выявить конкурентов: вручную, если вы хорошо знаете свою нишу на рынке, или через специализированные сервисы анализа, такие как Ahrefs. Если сервис не показывает прямых конкурентов, вы можете поискать их самостоятельно, ориентируясь на лучшие результаты поиска.
Определите конкурирующие сайты и используйте службу аналитики для загрузки доменов-доноров для входящих ссылок. Вам следует сосредоточиться на этом показателе, а не на количестве ссылок в домене. Все ссылки необходимо экспортировать и собрать в отдельный файл для проверки.
Определение количества доменов
Основная задача — понять среднее количество доменов-доноров и диапазон DR среди конкурентов, чтобы со временем достичь аналогичного уровня и превзойти его. После экспорта в Ahrefs вы можете скачать все файлы в специальном формате, а затем получить быстрый анализ конкурентов.
В этом случае вам необходимо должным образом сосредоточиться на ссылках dofollow, поскольку они считаются теми, которые передают ссылочный вес. Имеет смысл разделить конкурирующие домены-доноры на группы по шкале Ahrefs DR: например, от 0 до 10, от 11 до 20 и так далее.
Установите цели для каждой группы, достижение которых позволит вам опередить лучшие сайты в вашей нише. Например, если у ваших конкурентов средний DR донора равен 8, то ссылки с DR от 0 до 10, вероятно, не нужны — вам следует выбирать доноров со значениями от 11 до 20. Работайте на опережение — если вам нужно Чтобы выйти на уровень лучших сайтов Вам необходимо минимум 15 доменов, лучше купить еще хотя бы 1, чтобы обойти их в будущем.
Установите график покупки ссылок
Просчитайте сроки покупки ссылок – покупать и размещать их одновременно нельзя, чтобы не вызвать подозрений в манипуляциях со стороны поисковой системы. Например, попробуйте растянуть весь процесс выхода на уровень конкурентов на несколько недель или месяцев, в зависимости от необходимого объема ссылочной массы. Постепенно увеличивайте темп – это не только эффективно, но и выглядит естественно для поисковых систем.
Чтобы составить плавный график покупок, вы можете использовать калькулятор и расчет на платформе линкбилдинга. Даже если ваш сайт находится в «песочнице», вы будете постепенно строить свой ссылочный профиль, а после удаления фильтра почувствуете эффект ссылочного построения.
Разделите купленные ссылки на предметные и арендуемые в зависимости от бюджета и поставленных задач. Если вы предпочитаете более качественные и естественные ссылки на статьи, вы можете изменить отчет в их пользу. Для нового сайта следует планировать ссылочный бюджет в пределах 5 000–10 000 рублей в месяц. Однако итоговая стоимость будет зависеть от уровня основных конкурентов, с которыми вам придется конкурировать за трафик.
Формируем анкор-лист
Также важно правильно составить список якорей. Для этого нужно использовать сервисы аналитики (не обязательно Ahrefs, хотя для сканирования ссылок это удобнее). На этом этапе скачивать нужно не домены-доноры, а сами ссылки, ведь только скачав их можно получить анкоры.
Затем ссылки на всех конкурентов собираются в одну большую таблицу. Есть фильтр по типу ссылки: например, ссылка-изображение, ссылка-перенаправление или текстовая. В этом случае вам обязательно следует настроить фильтр для текстовых ссылок, а также удалить nofollow-ссылки. Кроме того, когда вы анализируете списки якорей, вам следует сгруппировать их по доменам-донорам.
В таблице, содержащей ссылки, следует удалить все https и http, а косые черты заменить на табуляции, чтобы в столбце остались только домены. Далее необходимо удалить дубликаты. Результатом является очищенный список ссылающихся доменов.
Домены-доноры, у которых есть якорь, остаются в таблице и ваша задача — ввести тип якоря в отдельный столбец. Ссылки могут быть закреплены или нет — закрепленные ссылки имеют ключевое слово, коммерческое или информационное. После этого вы получаете распределение по анкор-листу.
Например, таблица может показать, что для успешного продвижения вам потребуется 60% неякорных ссылок и 40% якорных ссылок, чтобы продвигаться безопасно и выйти из «песочницы» с профилем богатых и естественных ссылок, который позволит вам развивать дальше. Эффективно. Ссылки являются важным фактором ранжирования сайтов в Google, а в Яндексе они занимают второе место по значимости после поведенческих ссылок.
Автоматизация ссылочного продвижения
Дополнительно, чтобы ускорить оптимизацию нового сайта, вы можете приобрести арендные ссылки и одновременно создать для них тематическое текстовое окружение с помощью нейросети ChatGPT.
Например, вы можете указать производственный процесс, над которым работаете:
Создайте 20 якорей для ссылок с ключевым словом «купить ссылки» с окружающим текстом справа и слева. Сама фраза «купить ссылки» должна быть окружена символами #a# слева и #/a# справа. Длина каждого текста – 100 символов. Вы можете отказаться от ключевой фразы или разбавить ее другими словами, соответствующими ее смыслу.
В результате вы получите готовые анкорные тексты:
При этом, если вы создаете контент таким образом, дорабатывайте его: вручную, с помощью ИИ-детекторов или сервисов маскировки — настолько, чтобы он не отличался от того, что написал человек. Помните, что полной автоматизации при создании контента и построении ссылок быть не может. Нейронные сети — дополнительная помощь, но для получения качественного результата все равно придется участвовать в процессе.
Давайте подведем итоги
Пересечь песочницу на максимально возможной скорости более чем возможно. Однако для этого вам нужно будет действовать по продуманному плану и пройти все этапы: внутреннее и внешнее продвижение сайта. В совокупности эти методы могут показать поисковой системе, что ресурс заслуживает доверия, и минимизировать время пребывания в «песочнице».
