Всем привет. Меня зовут Алексей Панов, я SEO-специалист с 8-летним стажем и автор YouTube-канала. «Алексей Панов о SEO».
За время своей работы я продвигал сайты большинства тематик и всех типов (интернет-магазины, сайты услуг, информационные сайты). В этой статье я расскажу вам, как я использую Keys.so для поиска тем статей, которые привлекут высокий трафик на фирменный медиа-сайт. Например, возьмем блог косметической компании.
Брендированное медиа — это медиа-платформа, созданная и управляемая компанией для продвижения ее идей, ценностей и продуктов. Это может быть веб-сайт, блог, канал YouTube, подкаст или учетные записи в социальных сетях, где публикуются статьи, видео, исследования, интервью и другой контент. Основное различие между брендированными СМИ и традиционной рекламой заключается в акценте на ценности для аудитории, а не на прямой продаже продукта или услуги.
В этой статье мы рассмотрим брендированные СМИ в виде блога на сайте.
Укрепление доверия к бренду
Брендированные СМИ помогают показать, что компания является экспертом в своей области. Уве
Привлекайте и удерживайте клиентов
Вместо агрессивной рекламы брендовые СМИ работают на долгосрочную перспективу. Полезные статьи или видеоролики привлекают внимание аудитории и помогают построить с ней отношения.
Повысить узнаваемость бренда
Регулярная публикация контента увеличивает видимость бизнеса в Интернете, улучшает SEO и помогает привлечь новую аудиторию.
Обучение клиентов
Посредством фирменных СМИ компании могут не только рассказывать о своих продуктах, но и учить их использовать, развивать полезные навыки и делиться тенденциями отрасли.
Формирование корпоративного имиджа и культуры
Контент может отражать ценности и миссию компании, помогая создать определенный имидж в глазах общественности.
Увеличение продаж
Нативный подход к брендированным СМИ позволяет аудитории ознакомиться с продукцией компании и принимать решения о покупке на основе доверия, а не рекламного давления.
Примеры брендовых материалов:
Содержание
Пятно
Соберите список тем для фирменных СМИ косметической компании, о которых мы будем писать.
Алгоритм работы
- Сбор поисковых запросов
- Группировка запросов
- Сортировать темы в порядке убывания частоты запросов.
- Согласование тем с редактором
Сбор запросов
Создадим темы по поисковым запросам. При этом мы сначала будем писать статьи, отвечающие на самые частые запросы. Иначе зачем писать статью на тему, которая никого не интересует.
Чем больше запросов мы соберем, тем полнее будут данные.
В идеале — собрать все возможные поисковые запросы, с помощью которых пользователи в конечном итоге смогут найти наши продукты или услуги.
Запросы могут быть двух типов:
- Включая название продукта, услуги и категории;
- Без ввода продукта, услуги или категории, а в соответствии с потребностями пользователя.
Найдите «База данных запросов»
Найти запросы, включающие название продукта, услуги или категории, с помощью Keys.so довольно просто. Для этого можно добавить все названия категорий товаров и услуг в «База данных запросов». Например, ввожу в строку поиска: сыворотка, тоник и т.д.
Замечу, что таким способом невозможно найти полный список необходимых запросов, так как пользователи могут искать товары не только по прямому запросу с записью, например «как пользоваться сывороткой» или «что такое сыворотка» и и так далее, но и по необходимости.
Чтобы найти запросы без продукта, услуги или категории, вам необходимо собрать список потребностей, вопросов или проблем, которые решают ваши продукты или услуги.
Например:
- жирная кожа
- сухая кожа
- пересохшее лицо
- прыщи
- перхоть
- чувствительная кожа
Затем введите эти ключи в «База данных запросов». Если вы видите в отчете недопустимые слова, вы можете добавить их в минус-слова.
Сохраняем полученный файл с запросами.
Сбор запросов конкурентов в «Отчете группы»
Предварительно определив ближайших конкурентов в результатах поиска в отчетах «Конкуренты в органике» И «Конкуренты в контексте»загрузить адреса доменов конкурентов в «Групповой отчет».
Введите название проекта, выберите регион и поисковую систему, по которой будет собираться отчет.
В результате мы получаем список запросов, по которым ранжируются наши конкуренты. Мы можем фильтровать запросы по весу и частоте и сохранять их.
Кластеризация запросов и определение тем
Затем все собранные запросы следует сгруппировать.
Поясню для тех, кто не знает:Астеризация — группировка запросов по количеству одинаковых страниц в топ-10.
Например, если для двух запросов «как избавиться от прыщей на лице» и «как быстро избавиться от прыщей» Если в топ-10 несколько одинаковых страниц конкурентов, то эти запросы объединяются в одну группу.
Каждая группа запросов — тема будущей статьи.
Я также использую его для группировки запросов кластеризатор Ключи.со.
Все запросы, ранее собранные из трех файлов, следует добавить в инструмент в виде списка или файлов.
В зависимости от ваших задач, с помощью настроек кластеризатора вы можете обновлять частоту и данные поиска, увеличивать глубину проверки запросов, создавать более общие или более мелкие группы, устанавливать минимальную частоту появления ключа в группе или минимальную общую частоту запроса. группа. .
Полученный результат скачиваю в формате CSV. Список этих запросов теперь следует отсортировать по убыванию частоты.
Сортировать темы в порядке убывания частоты запросов.
Далее вам необходимо посчитать общую частоту запросов для каждого кластера и выбрать наиболее частые группы, которые станут темами для будущих статей. Для этого я загружаю отчет о кластеризации в Excel.
Распространяю результат на все ячейки. Я создаю фильтр и сортирую столбец с новыми данными в порядке убывания.
Группы по их общей частоте выкладываю в отдельную вкладку, чтобы редактору было проще оценить полный список тем.
Затем SEO-специалист разрабатывает для автора техническое задание на написание статьи по каждой теме.
Выводы
- Брендированные СМИ могут укрепить доверие к бренду, привлечь и удержать аудиторию, а также повысить узнаваемость бренда. Это поможет в долгосрочной перспективе увеличить количество продаж.
- Чтобы ваш фирменный медиа-блог был эффективным и помогал вам достичь ваших маркетинговых целей, вам необходимо основывать планирование контента на объеме поиска и потребностях пользователей. Объем поиска отражает их популярность и коррелирует с потенциальным трафиком на ваш сайт.
- Используя сервис Keys.so, вы сможете значительно ускорить процесс поиска идей для своего блога. Изучите наиболее частые запросы конкурентов и на основе этого составьте список тем, которые будут привлекать трафик на сайт.
