«Полка» – интернет-магазин дизайнерской мебели и декора. В 2014 году компания запустила собственное производство в Московской области и стала самостоятельно осуществлять весь процесс, от изготовления заготовок до упаковки и доставки готовой продукции.
Сегодня в производстве участвуют более 50 человек: дизайнеры-технологи, столяры, маляры, монтажники.
Содержание
Специфика ниши
Мебель – категория, не относящаяся к импульсивным покупкам; люди обычно тратят много времени на поиск подходящих вариантов. Как правило, большинство продуктов представляют собой стандартные продукты, производимые в больших количествах.
Другое дело – дизайнерская мебель, которая выделяется не только своей функциональностью, но и стилевыми особенностями и эксклюзивным дизайном. При его продвижении важно подчеркнуть уникальность предметов интерьера и то, что они изготавливаются на заказ, а не для массового потребителя.
С какой проблемой столкнулся клиент?
Клиент обратился в компанию «Скобеев и партнеры» с целью выявления причин отсутствия видимости проекта в Яндексе (на момент запуска проекта 2% запросов занимали первое место по отслеживаемым запросам), а также для выяснения причин. из-за снижения трафика поисковых систем.
Что мы имели на старте проекта?
Сайт проиграл своим прямым конкурентам из-за отсутствия ассортимента и необходимой структуры (сотрудничает с ограниченным числом производителей), что не позволило ему соответствовать замыслу топ-10 справочных сайтов.
Какие задачи перед нами стояли:
- оптимизировать целевые страницы (соответствовать намерению);
- повысить видимость сайта в поисковых системах для увеличения посещаемости.
Что мы заметили:
- сайт получает примерно в 1,5 раза больше трафика из поисковой системы Яндекс, чем из Google. В результате разработка для Google стала для нас точкой роста.
Как мы решили проблему клиента?
1. Собрали подробную семантику по основным категориям сайта и развернули структуру по требованию.
Для каждой категории сайтов был проведен аудит недостающей семантики. В результате мы получили таблицу с новыми страницами свойств фильтра. В основном эти новые страницы предназначались для средне- и низкочастотных запросов. Однако создание и размещение привязок с записями внутри содержимого страницы категории повысило текстовую релевантность запросов верхней категории.
2. Заголовки H1 и Title оптимизированы для существующих страниц на основе полученной семантики.
Была проведена группировка итогового ядра, на основе которой были составлены новые разделы h1 и заголовки для уже существующих на сайте страниц.
3. Проведение технической оптимизации.
Был проведен полный технический аудит сайта, включающий:
- вставлять дубликаты зеркал сайта;
- определить корректность ответов сервера;
- удаление технических дубликатов;
- удаление «нежелательных страниц» путем корректировки файла robots.txt;
- создать новую карту XML;
- удалить битые ссылки;
- подмена редирект-ссылок;
- Исправление ошибок на основе данных вебмастеров Яндекса и Google.
4. Улучшена производительность страницы (скорость загрузки).
Была проведена работа направленная на:
- улучшить производительность страницы;
- уменьшить количество страниц с высокими значениями LCP на мобильных устройствах;
- сократить количество страниц с высокими показателями CLS на мобильных устройствах.
5. Работали над адаптивной версткой для мобильных устройств.
Проведены работы по корректировке планировки. В первую очередь это касалось горизонтальной прокрутки и «вставки» контента в левую часть экрана.
6. Мы проделали некоторую работу по разметке элементов страницы.
Что было добавлено и исправлено:
- исправлены распространенные ошибки в разметке JSON-LD;
- исправление распространенных ошибок в маркировке хлебных крошек;
- маркировка свойств свойств в листах продукции (уточнение продукции);
- информация тега в шапке;
- разметка информации в футере;
- разметка навигации (меню сайта);
- пометить список сообщений в блоге;
- разметка текстов статей;
- отмечайте вопросы и ответы.
7. Мы работали над страницами категорий на основе намерений.
Что было сделано:
- названия товаров в листингах были фиксированными и уникальными (к сожалению, не все товары могли сделать свои названия уникальными из-за того, что изменения часто перезаписывались);
- в списки товаров добавлены необходимые вхождения характеристик;
- над каталогом добавлена разметка с необходимыми записями;
- в каталоге отображается оптимальное количество товаров;
- заменены большие тексты (иногда спамные, иногда неинформативные на «воду»);
- Расширены свойства фильтра для сгенерированных текстов (там, где это возможно, поскольку ассортимент на сайте ограничен).
8. Поработали над страницами товаров.
Что было сделано:
- добавлены описания товаров там, где их не было в наличии;
- отображаются обзоры товаров;
- расширены свойства вкладки «характеристики» (насколько это возможно);
- добавлены ссылки;
- Добавлена информация о доставке.
9. Работали над информационными страницами Proxima.
Что было сделано:
- доработано содержимое главной страницы: оптимизирован текст страницы, добавлены необходимые ссылки на категории сайта и информационные разделы;
- Улучшено содержимое страницы «Доставка»: увеличена полнота информации;
- Доработано содержимое страницы «О компании»: добавлена информация;
- доработано содержимое страницы «Оплата»: добавлена информация;
- Создана страница вопросов и ответов.
10. Поработали над ссылочным профилем.
Что было сделано:
- ссылки с доменов низкого качества (низкое доверие и высокий уровень спама) были выявлены и отклонены;
- подбор тематических и качественных доноров и покупка анкорных ссылок (высокий уровень доверия и низкий уровень спама);
- размещать незакрепленные краудлинки.
С какими трудностями вы столкнулись?
Учитывая то, что некоторые изменения (особенно в замысловой части) требовали вмешательства дизайнера, процесс длился 12 месяцев, но с 7-го месяца наблюдался рост трафика с Google PS.
Какие результаты вы получили?
За период акции зафиксирован рост трафика с Google+PS: 92 057 посещений без учета бренда и роботов.
По сравнению с прошлым годом было +56 175 посещений офф-брендов и ботов Google PS.
Давайте подведем итоги
В ходе работы над проектом были выявлены причины низкой видимости сайта в поисковой системе Google и точки роста трафика по всему сайту. В первую очередь у сайта были проблемы с технической и преднамеренной оптимизацией, а также со структурой категорий. Все решено.
