В новом подкасте №445 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, как писать SEO-тексты.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Я Анатолий Улитовский.
И сегодня мы рассмотрим следующую тему: «Как написать SEO-текст».
Да, я хочу рассказать вам, что такое SEO-текст вообще.
SEO-текст — это текст, оптимизированный для поисковой системы, хорошо ею индексируемый и содержащий все необходимые ключевые слова, которые используют поисковые системы.
Методы размещения ключевых слов зависят от поисковых систем, а также могут меняться со временем в зависимости от изменения алгоритма.
Звучит сложно, правда?
Ну как всегда.
Но на самом деле все не могло быть проще.
Вы должны понимать, что если ваша страница посвящена яблокам, но на ней не упомянуто слово «яблоко», то поисковая система сочтет ее нерелевантной.
Почему?
Потому что нет слова «яблоко».
Но если вы много раз напишете «яблоко, яблоко, яблоко» или «яблоко зеленое, яблоко желтое», то поисковая система скажет, что вы немного этого, и скажет, что эта страница бесполезна.
Граница между недостатком контента и его перенасыщением лежит где-то между хорошим SEO-текстом и плохим SEO-текстом.
И сегодня мы научимся разделять эти грани.
И конечно, мы научимся писать тексты так, чтобы и клиенту понравилось, и поисковая система о нас не забыла.
Кстати, по поводу SEO-текстов.
Я очень люблю эту тему, потому что первое, что я рекомендую каждому нашему клиенту — забыть о SEO.
Никакого SEO-текста — есть просто классный, полезный текст, который принесет пользу вашему клиенту как посетителю сайта.
Сначала создайте текст для человека.
Как это сделать?
Если вы собрали семантику и выбрали приоритеты, то вводите эти ключи в поисковик и изучайте намерения пользователей.
Те. что люди хотят видеть.
И после этого текст необходимо создавать, когда вы знаете, что человек хочет получить за человека.
Забудьте о поисковой системе.
Ключи обычно указаны в названии, возможно, в описании.
Старая школа SEO обычно говорит об этом в первых 100 словах.
Я скажу вам, что это все еще работает, и объясню почему.
85% людей заходят на сайт и уходят через пару секунд.
Сканируют и бывает, что взгляд падает на ключевое слово в первых 100 словах, оно в первом абзаце или в первом предложении, потом оно может остаться.
В принципе это все еще работает.
Но тогда количество клавиш уже не играет особой роли.
Что вам нужно сделать: вы пишете просто текст для человека.
Если вы чувствуете, что хотите вставить ключ.
Но ведь я там напишу, как сказал Коля про яблоки.
То есть, когда собирать яблоки, какая погода и тому подобное – я в любом случае напишу слово «яблоки».
И я не могу написать этот текст, не употребив слово «яблоки».
Поэтому это естественное включение ключей.
А оптимизаторы по-настоящему опытные, развивающиеся — они не обращают внимания на параметр «насыщенность».
У меня был вебинар с Лили Рэй и когда она снимала видео с Мартином Сплитом, это один из аналитиков Google, они вместе смеялись, когда их спросили о плотности ключей.
Сказали, что такого параметра как плотность клавиш просто нет.
Пишите текст для человека, поверьте, у Google достаточно ресурсов, чтобы разобраться, насколько качественный этот контент.
Поэтому ключи — самое важное в тайтле.
Почему?
Потому что люди не кликают вслепую: они читают заголовок и решают кликнуть.
А если уже перешли, то все – этот текст.
Ведь если и писать ключи, то только для человека.
Второй момент: вы должны понять.
Следует понимать, что семантическое ядро — это некий набор запросов.
Обычно в них будет повторяться одно или два слова.
Но в этих запросах будут некоторые слова, уникальные.
Суть в том, чтобы собрать эти уникальные слова и подумать, что с ними можно сделать.
Мы добавили третью вкладку в наш инструмент «Кластеризатор», который извлекает из кластера уникальные слова.
Зачем тебе это нужно?
А это нужно для того, чтобы потом ваш классный текст был надежным: вы хотя бы раз использовали слово из этого списка.
Если вы его еще не использовали, подумайте, как бы он аккуратно вписался в уже написанный качественный контент.
Возможно, оно действительно дополнит правильный абзац, правильную фразу, правильную мысль.
Потому что можно было, благодаря, что называется, порыву творчества их забыть.
Да, иногда это может оказаться, скажем, «яблоко» и вы забыли упомянуть сорт яблока, скажем «семерка».
Текст написали, а про семь забыли.
И нам бы хотелось, чтобы эта страница тоже отображалась по запросу «яблоко Семеренко».
И вы видите, что конкуренты это демонстрируют.
Так что проверьте и добавьте куда-нибудь это слово, скажем, перечислив сорта: яблоки бывают таких-то сортов.
И конечно, вы должны понимать, что Google — необычная поисковая система, которая сейчас вводит так называемые расширенные сниппеты.
Расширенные фрагменты – это когда вы видите контент, который относительно более подробен, чем просто заголовок и его часть контента.
Вы можете увидеть весь ответ на вопрос: «Что такое яблоко?» Например.
Как получить этот расширенный фрагмент?
На самом деле есть несколько секретов.
Изучите, как правильно сказал Анатолий, контент конкурентов по этим ключам.
Проверьте, отображают ли ваши конкуренты расширенные фрагменты.
Если они отображаются, то подумайте, как лучше и точнее написать этот расширенный фрагмент.
Вы должны помнить: определение состоит из абзацев из 300 символов.
Если вы хотите получить определение расширенного фрагмента, напишите 300 символов фактического определения.
Точно так же, как я только что начал наш вебинар «Что такое SEO-текст».
Второй момент: хотите ли вы попасть в список.
Помните, что Google также отображает список из 8 элементов в виде расширенного фрагмента.
Но постарайтесь не добавлять в этот список слишком длинные слова: не более 5-6 слов на каждый пункт.
Вот почему списки из 8 пунктов, состоящие из одного или двух слов, работают хорошо.
Ну и столы.
Не создавайте сложные таблицы.
В расширенный фрагмент включены только таблицы, состоящие из двух столбцов.
Хорошо вписывается в расширенный фрагмент, условно говоря, где один столбец и цифры.
Они отлично отображают и работают с запросами цен и тому подобным.
В зависимости от запросов вы можете проверить, какой расширенный фрагмент отображается.
Для этого вам нужен SEO-специалист, который соберет семантическое ядро.
И чтобы копирайтер изучал, какой контент отображается и по какому запросу.
Он просто берет запрос, вводит его в поиск и видит результат, видит намерение.
И он понимает, как можно использовать этот запрос для написания контента.
Поэтому, когда вы создаете ТЗ для копирайтера, дайте ему семантическое ядро, эти ключи не для того, чтобы он их включил, а для того, чтобы он проверил результаты поиска и посмотрел, кто там сидит.
Мы часто делаем это для уже написанных статей.
Благодаря написанным статьям, если вы выберете ключевые слова, входящие в топ-10, вы сможете адаптировать их и получить расширенный фрагмент.
Мы уже сделали это со многими клиентами и теперь они невероятно счастливы.
Потому что они отображались на 7 месте, а теперь на 1: резкий скачок из-за расширенного фрагмента.
Потому что мы знаем, что по этому запросу его отобразил другой конкурент.
Мы сделали больше ссылок, переписали контент в этом абзаце (всего один абзац) и заняли первое место.
Поэтому SEO-тексты на самом деле не являются плотностью ключей, это не включение ключа в текст.
Это фигня, забудьте об этой тактике, она просто больше не работает.
SEO-ключи — это когда вы изучаете контент, изучаете интент (то, что хочет видеть пользователь).
И адаптируйте свой контент к цели.
Собственно, это я и хотел добавить.
Спасибо, ребята, что смотрите/слушаете нас, в зависимости от того, где вы выберете.
Потому что мы появляемся на YouTube, в наших аудиоподкастах: Apple, Android, Google.
Выбирайте удобный формат.
Будем рады вашей подписке.
Обязательно подпишитесь: для вас это всего 1 клик, а для нас это просто огромная помощь в развитии нашего канала.
А мы всегда поделимся полезной информацией.
Обязательно задавайте много вопросов: задавайте нам все, что вас интересует – мы дадим на них максимально возможные ответы.
И увидимся снова.
Всем пока.
И не забывайте приходить на наши прямые эфиры».
