В ответ на поисковый запрос пользователя в результатах поиска появляется список подходящих страниц. Как поисковая система определяет их релевантность? Одним из факторов является то, соответствует ли содержимое страницы запросу. Размещая ключевые слова, мы даем понять поисковым системам, что именно здесь находится интересующая пользователя информация.
Какие элементы страницы должны содержать ключи? В каком количестве? Как их правильно ввести? Каких тактик следует избегать? Вот об этом мы и поговорим.
Содержание
Рекомендации поисковых систем
Яндекс подчеркивает важность использования ключевых слов в «Рекомендации по созданию сайтов»:
Позиция в поиске зависит от того, насколько содержимое сайта соответствует формулировке запроса. Поэтому при создании сайта важно понимать, как пользователи формулируют свои потребности в виде поисковых запросов.
Google в рекомендации для вебмастеров Также советует обратить внимание на клавиши:
Выбирайте слова, которые пользователи смогут использовать для поиска вашего контента, и размещайте их на видном месте на странице, например, в заголовке и основном заголовке, а также в различных описаниях, таких как замещающий текст и ссылки.
Какие элементы должны содержать ключи?
Чтобы поисковая система правильно определяла содержимое страницы, необходимо добавить ключи к следующим элементам сайта и областям документа (страницы):
- доменное имя;
- URL-адрес;
- источник Заголовок è Описание;
- заголовок h1;
- субтитры от h2 до h6;
- основной текст;
- атрибуты тега
— alt и заголовок (для изображений);
- имена файлов.
Давайте пройдемся по каждому пункту.
1. Доменное имя
Хоть это и не оказывает существенного влияния на ранжирование, лучше всего выбирать доменное имя так, чтобы оно включало в себя первичный ключ (или хотя бы его часть, указывающую на специфику деятельности). Это не только поможет поисковым системам лучше идентифицировать вашу сферу деятельности, но и позволит пользователям сразу понять, чем вы занимаетесь.
Ключи к доменному имени можно использовать как в транслитерации, так и в английском переводе.
Важность использования ключевых слов в адресе сайта при ранжировании в результатах поиска подтвердила утечка кода Яндекса.
2. URL-адреса страниц
Настройте отображение на своем сайте ЧПУ. Это позволит вам автоматически генерировать URL-адрес на основе заголовка h1 (в транслитерации) или задать адрес страницы вручную.
Эти адреса страниц более информативны для пользователей и поисковых систем. Для сравнения, устройства, не относящиеся к ЧПУ, не передают никакой значимой информации:
3. Название и описание
Добавление ключевых слов к доменному имени и URL-адресу вашего сайта — это скорее лучшая практика, чем правило. Чего нельзя сказать о теге Title и метатеге описания.
Заголовок — это заголовок страницы, который появляется в результатах поиска:
Содержимое заголовка не отображается на странице сайта. Оптимальная длина заголовка — около 60 символов, включая пробелы. К заголовку добавляется основная фраза, которая наиболее точно передает суть документа. Ключевое слово желательно располагать ближе к началу.
Описание – это краткое описание содержимого страницы. Google чаще отражает информацию метатега в сниппете, Яндекс учитывает ее при определении релевантности страницы, но фрагмент формирует по своему усмотрению. Оптимальная длина описания — до 300 символов, включая пробелы (именно это отображает Google во фрагменте). В описании можно использовать одно или два вхождения ключевого слова, при этом основная информация должна размещаться в первых 160-170 символах (если Яндекс решит отображать описание в сниппете, то именно такой будет его длина).
Включение ключевой фразы в заголовок влияет на рейтинг; скорее, описание необходимо для повышения привлекательности (и, следовательно, кликабельности) фрагмента. Сравните два фрагмента в результатах Google:
В первом случае мы видим в описании четкую информацию о содержании страницы. Обратите внимание, что ключевые слова запроса в сниппете подсвечиваются (подсвечиваются) поисковой системой.
Чего не следует делать при вводе ключей в заголовок и описание:
- повторить те же клавиши;
- список ключей без поясняющего текста;
- обманывать пользователей, размещая нерелевантные ключи;
- нарушение правил русского языка, в том числе использование слов с неправильной формой, неправильный акцепт («заказ на аренду автомобиля»).
Узнайте больше о полезных тегах для SEO в нашей статье.
4. Название H1
В отличие от Заголовка, этот заголовок отображается на странице. В h1 желательно не дублировать содержание заголовка, особенно если речь идет об интернет-магазинах.
Например, для страницы товара заголовок может выглядеть так: «Купите холодильник Сименс в Москве». Если вы создадите аналогичный h1, поисковые системы могут воспринять это как попытку манипулировать результатами. Другое дело, если страница получит h1 типа «Холодильники Siemens». Другими словами, на страницах товара H1 желательно использовать более общие запросы, чем в заголовке.
5. Субтитры h2-h6
Подзаголовки призваны структурировать содержимое страницы и упростить навигацию. Подзаголовки используют ключевые запросы, которые логически связаны с первичным ключом и указывают его.
Распространенной ошибкой является дублирование первичного ключа в субтитрах. Например, если в h1 написано «Холодильники Siemens», то не следует повторять в подзаголовках: «Как выбрать холодильник Siemens», «Варианты выбора холодильников Siemens», «Стоимость холодильников Siemens» и т. д. напишите: «Параметры выбора», «Функции», «Стоимость» — и понятно, что речь идет о холодильниках Siemens.
6. Основной текст
Добавляя ключевые слова в основной текст, следуйте этим рекомендациям:
- размещайте только ключи, строго соответствующие тематике страницы;
- не злоупотребляйте записями – двух-трех предложений по 2000 символов вполне достаточно;
- не «смешивать» коммерческие и информационные выражения на одной странице (о том, как различать эти типы запросов, читайте здесь);
- не создавайте текст только для включения ключей; поступайте наоборот: сначала – полезный текст, затем – ключи;
- не выделяйте ключевые фразы жирным шрифтом – это не поможет в ранжировании;
- используйте синонимы и разные словоформы, чтобы разбить семантику;
- собирайте LSI-фразы (относящиеся к ключевым запросам) и добавляйте их в текст, чтобы повысить его релевантность.
Важно следовать этим правилам не просто так. В случае чрезмерного появления ключевых запросов, бессмысленных текстов и обилия грамматических ошибок к сайту могут быть применены санкции со стороны поисковых систем. Чтобы избежать фильтров, вам придется полностью перерабатывать контент. Поэтому лучше сделать все сразу.
7. Атрибуты Alt и Title (для изображений)
Alt и заголовок — атрибуты HTML-тега . Вот как они выглядят в коде:
Название – название изображения. Он отображается в прямоугольнике при наведении курсора на изображение:
Атрибут не влияет напрямую на SEO, но улучшает поведенческие факторы, особенно если вам нужно объяснить суть изображений (например, названия достопримечательностей).
Alt — это замещающий текст, который отображается вместо изображения, если изображение отключено или невозможно отобразить (например, при низкой скорости подключения к Интернету). Alt, в отличие от заголовка, влияет на SEO. Однако к обоим этим атрибутам необходимо добавить ключи.
Следуйте правилам:
- добавьте к alt и title ключевую фразу, наиболее точно описывающую суть изображения;
- не добавлять коммерческие запросы (со словами «купить», «заказать», «цена» и т.п.); исключение – если эти слова напрямую связаны с сутью изображения (например, нужно описать скриншот прайс-листа);
- Уникальный alt и заголовок для каждого изображения.
Узнайте больше об оптимизации атрибутов в этой статье.
8. Имена файлов
Если вы добавляете на страницу изображения, видео, PDF-документы и другие файлы, убедитесь, что заголовок информативен и, если возможно, содержит все или часть основного ключевого слова. Это позволит поисковым системам лучше понять, о чем файл.
Используйте латинские символы в именах файлов. Введите ключи в транслитерации или английском переводе (botinki-genskie-geltie.jpg или Womens-boots-white.jpg).
Как проверить оптимизацию страницы по ключевым запросам
Если на сайте до 50 страниц, вы можете вручную просмотреть тексты, теги и метатеги и проверить их оптимизацию. В противном случае это займет много времени, поэтому лучше использовать средства автоматизации.
Для анализа точности метатегов и заголовков воспользуйтесь удобным инструментом от PromoPult »Анализатор метатегов и заголовков«Для начала укажите список URL-адресов, выберите нужные показатели для анализа и запустите процесс. Загрузите результат в формате XLSX:
Инструкцию по использованию инструмента можно найти по ссылке.
Для анализа ключей в текстах используйте инструмент SEO-анализ текста с сайта text.ru. Для начала скопируйте текст, вставьте его в поле и нажмите «Проверить SEO-данные». По результатам анализа принимайте решение о сокращении, увеличении или изменении тех или иных ключевых фраз.
Если у вас нет желания или возможности самостоятельно оптимизировать страницы под запросы, воспользуйтесь SEO-модуль в ПромоПульт. Алгоритм на основе искусственного интеллекта проанализирует сайт и предложит список необходимых работ. Вы можете вручную скорректировать список и оставить только задачи по ключевым словам, а можете полностью доверить работу по оптимизации сайта команде специалистов. В последнем случае вы только определяете бюджет и контролируете результат – обо всем остальном позаботимся мы.
Реклама. Клик.ру, ООО, ИНН: 7743771327, ЕРИД: 2Vtzqw6VDов
