Академия Натальи Власовой – образовательный центр профессиональной подготовки специалистов в области красоты: парикмахеров общего профиля (с присвоением категории), визажистов, стилистов, парикмахеров и специалистов эстетической косметологии. Академия была основана в 1997 году в Нижнем Новгороде. Все учебные заведения академии аккредитованы Министерством образования и имеют лицензию.
Цель и KPI
Целью продвижения в Рекламе ВКонтакте был сбор лидов — личных сообщений, адресованных сообществу Академии Натальи Власовой ВКонтакте пользователей, заинтересованных в обучении.
В качестве KPI мы выбрали CPL (стоимость лида) до 1000 рублей. Данная стоимость была определена исходя из прошлого опыта запуска рекламы в старом аккаунте ВКонтакте.
Рекламная тактика
Для продвижения была запущена рекламная кампания в Рекламе ВК с темой «Сообщество и профиль». Кампания была активирована во время запуска набора когорт в период с сентября по декабрь 2023 года.
Кампания состояла из двух групп объявлений:
- Таргетинг по интересам: пользователи, интересующиеся красотой и уходом за собой.
- С контекстным таргетингом: для пользователей, недавно вводивших поисковые запросы «Обучение парикмахеров», «Курсы парикмахерского искусства», «Курсы парикмахерского искусства» и т. д.
Реклама была ориентирована на женщин в возрасте от 18 до 55 лет из Нижнего Новгорода, Кстова и Дзержинска.
В качестве стратегии торгов была выбрана «Минимальная цена», поскольку на момент запуска кампании команда агентства не располагала информацией о максимальной цене в нише при продвижении на платформе «ВКонтакте». Бюджет был оптимизирован на уровне кампании.
Сама рекламная кампания была оптимизирована под целевое действие: отправку сообщения сообществу Академии Натальи Власовой ВКонтакте.
Результаты
В результате акции за два месяца рекламодатель получил 30 лидов по средней цене 696 рублей. Большинство целевых потенциальных клиентов поступило из целевой группы по интересам.
Акция в «ВК Реклама» обеспечила Академии Натальи Власовой стабильный приток студентов: группы на курсы парикмахерского искусства набирались быстрее, чем в период до запуска рекламы.
