Услуги по созданию ссылок


Закон о маркировке интернет-рекламы вступил в силу более года назад. При этом рекламные агентства по-прежнему задаются различными вопросами: как работать с тем или иным ORD, как проверить наличие токена и т. д. На примере ОРД ВК в этом помог разобраться Никита Полторацкий, руководитель SMM-отдела агентства PLACESTART.

Информация, касающаяся рекламы, передается в ERIR только через ORD (оператор рекламных данных). Данные передаются в ЕРИР:

  • по рекламным произведениям;

  • на рекламных площадках;

  • о договорах и актах, касающихся рекламы;

  • на участников рекламной цепочки (например, рекламодатель → агентство → блогер).

Маркировка — это присвоение рекламному произведению токена (уникального идентификатора). Токен содержит зашифрованную информацию об операторе рекламных данных (ADO), на которого вы работаете, рекламодателе и самом креативе. Рекламная маркировка включает в себя:

  • «рекламная» отметка о создании, а также информация о рекламодателе;

  • жетон;

  • сообщить о результатах кампании в ЕРИР.

Поскольку мы проводим кампании через Рекламу ВКонтакте, наши объявления автоматически отмечаются прямо в вашем аккаунте. Мы объясним все важные шаги более подробно.

1. Разметка в ВК Реклама для прямых рекламодателей

    Прямой рекламодатель — торговый представитель, который самостоятельно создает или запускает рекламу в своем аккаунте. В этом случае все, что вам нужно сделать изначально, это добавить правильные данные в свой рекламный аккаунт. Для этого в Рекламе ВК нужно зайти в «Настройки», затем в «Подробности». Введите данные физического, юридического лица или индивидуального предпринимателя в зависимости от вашей организационно-правовой формы и типа созданной учетной записи. Останется только принять предложение прямо в рекламном кабинете.

    реклама вк

    После этого создавайте и запускайте кампании обычным способом: токен «Реклама» и бренд для каждого креатива будут сгенерированы автоматически и объявления будут отправлены на модерацию. В конце каждого месяца рекламной трансляции необходимые данные также будут автоматически отправляться в ЕРИР.

    2. Отметка в Рекламе ВК при работе с предпринимателем

      Если таргетированную рекламу осуществляет сторонний специалист, не являющийся сотрудником вашей организации и работающий в стороннем рекламном аккаунте (агенте), вам необходимо заключить с ним договор на оказание услуг. В нем будет указано, какая сторона несет ответственность за рекламную маркировку и ежемесячную отчетность в ЕРИР. Также важно подписать дополнительное соглашение на передачу необходимых данных.

      Чаще всего этим вопросом занимается предприниматель. В рекламном кабинете указывается информация о клиенте, договоре, актах оказанных услуг и потраченных на рекламу средствах. После этого вам необходимо принять предложение на рекламном аккаунте.

      Компании могут только проверить пунктуальность отправки документов в кабинете ЕРИР. Такая возможность доступна как физическим лицам и индивидуальным предпринимателям, так и юридическим лицам. Учетная запись ЕРИР создается по вашему ИНН и доступ предоставляется при авторизации через госуслуги.

      реклама вк

      реклама вк

      3. Отметка в Рекламе ВК при работе с одним агентством

      Если вы сотрудник рекламного агентства и реализуете таргетированную рекламу для своих клиентов, важно правильно составить договор на оказание рекламных услуг и подписать его с клиентом. Важно официально произвести оплату по договору, чтобы в конце месяца закрыть оказанную услугу. В противном случае данные ЕРИР будут расходиться с данными бухгалтерского учета агентства и клиента.

      При регистрации новой учетной записи агента вы должны указать свои юридические данные. Для этого зайдите в свой аккаунт «Реклама ВК», затем «Настройки», затем «Подробности».

      реклама вк

      При создании аккаунта «Реклама ВК» для клиента необходимо указать его юридические данные. В аккаунте агента необходимо нажать «Создать аккаунт клиента», затем ввести имя рекламного аккаунта.

      реклама вк

      После нажатия на кнопку «Добавить договор» в открывшемся окне необходимо добавить данные о клиенте, которые будут автоматически переданы в ЕРИР, а также указать информацию о договоре.

      Разберем каждый пункт отдельно.

      Информация для клиентов:

      • Сторона – указать страну, в которой зарегистрирован клиент.

      • Ниже выбираем организационно-правовая форма клиент.

      • название организации (или возможно полное имя физического лица или индивидуального предпринимателя).

      • БАНКА клиент.

      реклама вк

      Детали контракта:

      • Контактный номер — уникальный номер договора, если вы заключили физический (бумажный) договор с заказчиком, или указание на договор-оферту.

      • Дата контракта – дата подписания договора или оплаты по оферте.

      • Вид контракта — если вы работаете напрямую с клиентом, без посредников, то выберите «Договор на оказание услуг».

      • Цель соглашенияв случае услуг по реализации рекламы – это чаще всего «Договор о распространении рекламы».

      • В зависимости от системы налогообложения, используемой в вашем агентстве, мы можем или не можем установить флажок «Облагается НДС«.

      реклама вк

      Этого достаточно, чтобы маркировать объявление клиента.

      Добавление. Если к сотрудничеству с заказчиком привлечена третья сторона (например, независимый субподрядчик, который будет выполнять настройку), необходимо добавить в договор ее юридические данные. Для этого в самом верху формы отметьте галочкой «Подрядчик участвует в контракте». В этом случае появится дополнительное поле для ввода данных:

      • Страна – укажите страну, в которой зарегистрирован процессор.

      • Ниже выбираем организационно-правовая форма клиент.

      • название организации-предприниматель (или возможно полное имя физического лица или индивидуального предпринимателя).

      • БАНКА провайдер.

      Данные трех сторон контракта будут переданы в ЕРИР. В этом случае данные рекламодателя будут содержать только информацию о рекламодателе (клиенте).

      Предоставление отчетов в ОРД ВК

      Если объявление размещено непосредственно вами или всю ответственность за маркировку и отчетность взяло на себя рекламное агентство, передавать данные в ОРД не нужно. Просто регулярно заходите в ERIR и проверяйте представленные данные.

      Для ведомства работа с актами оперативных расследований ВК не намного сложнее. Просто откройте страницу «Бюджет» вашего рекламного аккаунта и перейдите на вкладку «Отчеты для ORD». На открывшейся странице вам необходимо выбрать отчет, по которому вы планируете отправлять.

      реклама вк

      Для этого нажмите «+» в нужной строке, введите номер акта и фактические данные о расходах на рекламу, указанные в акте исполнения. После того, как данные всех активных клиентов будут введены, нажмите кнопку «Отправить в ORD». Информация будет автоматически передана системой в ЕРИР, и вы увидите сообщение «Отчет успешно отправлен в ОРД».

      Примечание. Отчет за предыдущий месяц формируется после 15 числа следующего месяца. Например, сентябрьский отчет будет готов после 15 октября. Только после этого вы сможете отправлять в ОРД данные о рекламных размещениях.

      Через несколько дней после отправки отчетов заходим в ОРД ВК и проверяем корректность и полноту отправленной информации.





      Source link

      ЧИТАТЬ   Как продвигаться в социальных сетях | Подкаст 50 SEOquick