Как продвигать медицинские центры в разных городах: техническая сторона продвижения федеральных сетей клиник

Всем привет. Сегодня я расскажу о продвижении клиник, присутствующих в разных городах.

Что делать, если ваши медицинские центры расположены в разных городах? Как создавать сервисы и делать это технически грамотно? Что должен сделать SEO-специалист, чтобы ваш бизнес был на первой странице в каждом регионе?

Давайте рассмотрим эти вопросы подробно.

Как работает мультирегиональность в Яндексе и Google

Любой сайт отображается в определенном регионе. Это сделано для того, чтобы пользователь из Самары мог найти компании из своего города. И этот фактор очень важен для продвижения в поисковых системах.

Чтобы привязать свой сайт к нужному региону, необходимо добавить его в Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес. После этого бизнес появится на картах Яндекс и Google Maps.

Помимо вложения поисковая система просматривает номер телефона и адрес на странице «Контакты». Поэтому номер телефона с кодом города важен.

Также региональность считывается из текстов сайта. Заголовки и метатеги должны содержать упоминание города присутствия.

Путем сложения всех этих показателей определяется регион участка.

Характеристики мультирегионального сайта

Чем сайт для 2 и более городов отличается от классического сайта?

• В нем есть папки или поддомены, или даже отдельный домен для каждого города.




• Информация о каждом ресурсе должна быть уникальной. Ниже мы узнаем, что это такое.




• Управление контентом и всеми медиа построено из единой административной панели. Не думайте, что вам придется администрировать десятки сайтов.

Какие разделы мультирегионального сайта должны оставаться уникальными?

Если ваш бизнес охватывает 2 и более города, то вам необходимо адаптировать веб-ресурс под разные регионы.

В каждом городе страница «Контакты» должна содержать информацию только об этом городе.

Если у вас 10 городов и на странице «Контакты» длинный список агентств, то это не круто. Пользователь не может перейти к адресу филиала в своем городе и закрыть страницу.

Это также относится ко всей контактной информации вверху и внизу сайта.

Информация должна быть уникальной. Как правило, это делается либо автоматически из 1С, либо через сайт. Нет необходимости перечислять врачей по всей сети, если их не принимают в другом регионе.

• Описание услуг

Сделать единое описание услуги для каждого города проблематично, особенно если у вас более 1000 услуг. Поэтому, как правило, описание остается нетронутым и сохраняется по всему сайту.

Главное, чтобы само описание услуг было специфичным для вашего бизнеса. Не стоит копировать его с других сайтов, поскольку поисковые системы не очень любят скопированный контент.

• Компания Яндекс

Необходимо добавить каждый филиал в Яндекс Бизнес, создав филиальную сеть. Неважно, сайт у вас с кучей папок или поддоменов — каждый пункт должен быть создан и оформлен в «Я Бизнес».

Если у вас много филиалов, создайте сеть и добавьте в нее все карты. Ниже приведен пример того, как выглядит сеть из 30 филиалов в справочнике Яндекс.

Как технически реализовать мультирегионализм?

Мы подошли к самой сложной части, особенно для нетехнических людей.

Давайте представим, что наша клиника называется «Счастье». Мы открыли филиал в Санкт-Петербурге, а наш основной сайт Happy-clinic.ru находится в Москве.

Как можно создать филиал в Санкт-Петербурге?

1. Happy-clinic.ru/spb – создание файла.




2. spb.happy-clinic.ru – создание поддоменов.




3. Happy-clinic-spb.ru – создание отдельного домена для города.

Встречаются все три варианта, и это подтверждается исследованиями. Вот пример результатов поиска по запросу «невролог Казань»:

Видим, что на второй позиции находится сайт в поддоменном формате компании Alan Clinic.

Пример выдачи «Самара на анализ мочи»:

Анализы часто продвигаются в виде папок, например, так делают Инвитро, Гемотест, СитиЛаб и Днком.

Пример результатов по запросу «запись к гинекологу в Санкт-Петербурге»:

Здесь на 9 месте мы видим SmKlinika, которая создала для этого города отдельный домен, и, например, на 6 месте Invitro с папкой.

• Создать поддомен, папку или отдельный домен?

На самом деле реализации практически одинаковы. В любом случае вы сможете хорошо раскрутить свой сайт, но я бы дал следующие рекомендации.

Если у вас 2-3 медицинских центра и вы не планируете дальше расширяться, лучше прокачать сайт через отдельные домены, особенно если вы находитесь в Москве или Санкт-Петербурге.

Если ваша основная цель — аналитика и вы работаете в 10+ городах, лучше всего создавать папки, как это сделали в Invitro.

Если у вас до 10 медицинских центров и в основном это врачи, то можно реализовать поддомены.

В любом случае помните, что множество сайтов – это не страшно. При грамотном подходе все управление осуществляется из единого административного центра.

Карта сайта помогает поисковым системам лучше индексировать ваш сайт. С его помощью поисковые системы понимают, что следует учитывать, а что игнорировать.

Реализация карты сайта зависит от типа вашего ресурса. Самый сложный вариант — когда у вас сотни городов на одном домене, как у Invitro, например, и вы все реализовали через папки. Если вы посмотрите на их карту сайта https://www.invitro.ru/sitemap/analizes.xmlтогда мы увидим, что для каждого города они сделали отдельную карту и разместили список городов на общей странице.

В случае одного домена или поддомена карта сайта создается в обычном формате.

• Мета-теги и заголовки

Особое внимание следует уделить заголовкам и метатегам. Как мы говорили выше, в этих элементах важно упомянуть название города. Я бы посоветовал сделать это для метатегов title иdescription, но меняйте заголовки на свое усмотрение.

Если посмотреть СМКлинику, то вот как выглядят их элементы:

заголовок: Гинекологи Санкт-Петербурга — консультации, запись на прием к гинекологу.

описание: Запишитесь на платный прием к врачу-гинекологу в медицинском центре «СМ-Клиник». Разумные цены, квалифицированные врачи, качественное оборудование. Круглосуточная запись к гинекологу в Санкт-Петербурге по телефону, указанному на сайте.

ч1: Гинеколог

Мы видим, что упоминания городов включаются только в метатеги.

Заключение

Подводя итог, у вас должна быть уникальная информация для каждого города:

• Контакты (телефон, электронная почта, адрес, часы работы, карта).




• Мета-теги (заголовки h1, заголовок и описание).




• Основное содержание: прайс-лист и врачи.

В какой системе CMS это легко реализовать?

Выбор системы управления контентом – сложный вопрос, но я постараюсь на него ответить.

1С-Битрикс

Если вы расширяете свою деятельность в нескольких городах и предлагаете множество услуг, функциональная система, несомненно, необходима.

Во-первых, он точно выдержит нагрузку. Во-вторых, как я сказал выше, важно управлять всеми изменениями из единого административного центра.

Цена чуть выше средней, но на рынке много специалистов и компаний. Это плюс.

WordPress

Хороший движок для бизнес-сайта в одном регионе, но для мультирегионального сайта его будет сложно настроить.

На рынке не так много компаний, создающих сайты на WordPress, но есть много частных специалистов. При цене ниже, чем 1С-Битрикс, это плюс.

Немного сложно с точки зрения безопасности, поскольку модули, которые ставятся поверх CMS, не имеют проверки и могут содержать вирусы.

Тильда

Классный и простой двигатель, а главное недорогой. Идеально подходит для небольших центров города, но не для сети.

Проблем с безопасностью нет, предпринимателей тоже много. Цены ниже, чем у WordPress.

Уникальная разработка

Самый удобный, быстрый и самый дорогой вариант из всех. Создать сайт можно на фреймворке Laravel, и это будет быстрее и лучше, чем 1С-Битрикс.

Главный минус – это дороже в 1,5 раза и есть некоторая зависимость от команды. Сменить подрядчика будет сложно.

	1С-Битрикс	В.П.	Тильда	Ларавел
Функциональность	+	+	–	++
Время разработки	–	–	+	–
Безопасность	+	–	+	+
Замена команды	+	+	+	–
Цена	$$$	$$	$	$$$$

Заключение

Продвигать медицинский центр сразу в нескольких регионах – сложная задача. Для его реализации лучше воспользоваться услугами полноценных агентств, способных решать как вопросы продвижения, так и развития.