Как проверить SEO-специалиста на честность: чек-лист важных метрик

Без оптимизации вы не сможете добиться высокой посещаемости ресурса и привлечь на свой сайт новых посетителей. Поэтому выбор SEO-специалиста – очень ответственная и важная задача. Коллеги из 1ПС Мы подготовили чек-лист, который покажет вам, на что обратить внимание при выборе SEO-специалиста, какими качествами он должен обладать в своей области и как определить, стоит ли нанимать сотрудника.

Кажется, сегодня найти SEO-специалиста очень легко: существуют биржи фрилансеров, а на сайтах по поиску работы открыто множество предложений о работе. Но насколько все честно и прозрачно? Неужели эти специалисты настолько круты, что могут легко помочь сайту выйти на другой уровень? Следуйте этим советам.

Основные правила отбора кандидата на должность SEO-специалиста

При выборе кандидата следует опираться на два правила:

1. Проверьте дела

Самый очевидный контроль, но трудоемкий. Представление случая «так было, а вот так стало» не совсем корректно. Нет никакой гарантии, что специалист связан с этим проектом, что именно он участвовал в этих задачах.

Нужна подробная запись, описывающая, как, что и когда кандидат это сделал. Файл должен содержать графику и анализ. Специалист по SEO может также отправлять гостевые ссылки на службы анализа веб-сайтов и обрезки позиций, чтобы продемонстрировать свои навыки.

Вполне вероятно, что по ходу обучения будут возникать вопросы, на которые кандидат сможет без труда ответить.

Чтобы быстро проанализировать сайты, над которыми работал ваш кандидат, воспользуйтесь онлайн-сервисом PR-CY. Он проанализирует основные SEO-параметры, метатеги, технические параметры, динамику индексации страниц отображения, позиции страниц, ссылочный профиль и другие важные показатели, по которым вы сделаете вывод о том, как вы работали на сайте.

Важно помнить, что интервью будет о человеке, а не о супергерое. У людей бывают успехи и неудачи. Если в разговоре на прямой вопрос об ошибках и неудачах он ответит, что «ошибок никогда не было», то это хороший повод задуматься. Нет ничего страшного и постыдного в том, чтобы говорить о своем противостоянии и выводах, к которым вы пришли. Честный кандидат лучше, чем кандидат с ловушками.

2. Попросите кандидата выполнить тестовое задание.

Как только кандидат пройдет собеседование и его дела окажутся реальными и обоснованными, не стоит сразу сажать его за рабочее место. Возможно, у кандидата просто хороший язык, и когда дело доходит до профессиональных задач, кандидат растеряется и все станет ясно.

ЧИТАТЬ   Снизьте CPL на 48,5% за два месяца при продвижении услуг из узкой ниши. Случай

С помощью тестового задания можно понять, как кандидат будет ориентироваться в разных ситуациях и как он будет решать рабочие задачи.

Если вы хотите пройти бесплатный тест, это займет не более двух часов. Для полноценной профессиональной задачи вы еще не находитесь в этих отношениях.

Мы рекомендуем вам создать тест самостоятельно, а не брать готовый в Интернете. В большинстве случаев все ответы уже есть в сети, и кандидат умеет пользоваться Google.



Будет большим плюсом, если кандидат обладает знаниями более чем в одной области. Умение использовать программное обеспечение для веб-аналитики и базовые технические знания дадут SEO-специалисту дополнительные баллы.

Что может принести кандидат на собеседование?

Вы также можете попросить специалиста подтвердить свой опыт и квалификацию, предоставив следующую информацию:

1. Отзывы клиентов

Попросите кандидата предоставить отзывы клиентов, с которыми он ранее работал, или ссылки на продвигаемые им ресурсы, чтобы он мог связаться с клиентом и получить отзывы о кандидате.

2. Сертификация

Большим плюсом будет наличие у кандидата сертификатов или других дипломов онлайн-школ или других учебных заведений в сфере SEO. Но это не гарантирует, что реальных знаний будет больше, чем корок. У самоучек порой бывает больше полезного опыта и знаний.

3.Дополнительный этап обслуживания

При приеме на работу собеседование может проводиться не только с руководителем отдела, но и с директором или другим старшим руководителем. Если кандидат прошел проверку на нескольких уровнях, это увеличит его шансы на успех.

Чек-лист для проверки эффективности SEO-специалиста

На собеседовании кандидат показал себя с лучшей стороны, его дела доставляют полное удовлетворение, у него есть отзывы, сертификаты и знания. Специалист даже работает определенное время, но насколько эффективно?

На первых порах об эффективности говорить пока рано. Для контроля специалиста рекомендуется организовывать периодическую аттестацию один раз в полгода-год: так специалист сможет подтвердить свои знания и новый опыт.

Хороший ответственный специалист должен постоянно развиваться и решать задачи не только в своем отделе, но и обладать базовыми знаниями в других областях. SEO — это достаточно большой объем работ, целью которого является оптимизация многих показателей веб-сайтов, поэтому знаний только в одной области зачастую недостаточно.

Для проверки используйте чек-лист, в котором будет указан уровень специалиста. Вам необходимо проверить следующие настройки:

1. Основная техническая работа: расстановка тегов, заголовков, знание размещения на разных CMS, правильная настройка robots.txt, генерация и размещение sitemap.xml с указанием его адреса в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
   1. Размещение тегов: важно убедиться, что теги размещены правильно, т. е. заголовок и описание должны быть написаны на странице только один раз. В середине тегов не должно быть разрывов строк, тег не должен разрываться и должен начинаться и заканчиваться на , . Теги должны быть написаны в формате . Проверить, как кандидат работал с тегами на сайте, можно из его портфолио в Инструменте онлайн-оценки оптимизации страниц.
      Тесты для проверки оптимизации
   2. Настройка файла robots.txt: В robots страницы личного кабинета, страницы поиска, авторизации/регистрации, фильтра и другие сервисные страницы должны быть закрыты для индексации. Изображения и шрифты должны быть открыты для индексации. Обязательно должен быть включен план участка. Добавлен пользовательский агент для Яндекса и Google Bot.
   3. Генерация карты сайта: должна быть создана автоматически обновляемая карта сайта, она не должна содержать каких-либо служебных страниц, все страницы должны быть доступны через https. Карту сайта необходимо добавить в Яндекс Вебмастер, Google Search Console.
2. Анализ конкуренции — насколько тщательно он его проводит и какие решения для сайта может предложить на основе анализа. Вам необходимо проверить, как вы изучаете результаты поиска, на что обращаете внимание при анализе конкурентов (юзабилити, тексты, теги). Вы можете оценить работу SEO-специалиста над сайтом-портфолио, используя онлайн-инструмент для проверки результатов поиска по ключевым словам.
   
3. Семантическое ядро для сайта — как он составляет метатеги title,description и H1 titles, использует ли ключевые слова и не переусердствует.
4. Как он включает программное обеспечение для изучения индексации сайтов: Cанализатор или Screaming Frog SEO Spider, Key Collector, SEO SpyGlass, RDS Bar для сканера.
5. Как фильтровать страницы при использовании программы, как выбирать страницы для редактирования тегов, альтов и сбора семантического ядра.
6. Юзабилити веб-сайта — как найти ошибки в UX: проблемы в шапке, подвале сайта, удобстве размещения кнопок, форм, работоспособности всех элементов.
7. Как это работает с ссылка на профиль сайт и может оценить качество ссылок.
8. Как это работает с услуги массового анализа ссылок, оценивает рейтинг доноров и их актуальность для покупки ссылок. Как определить, нужны ли ссылки с якорями или без них.
9. Работайте с услуги анализа: Яндекс.Метрика и Google Analytics, возможность анализа данных, навигации по сервисам и формирования отчетов.
10. Сможет ли он оценить? поведенческие факторы, сравнивать сегменты, если он может определить, какие запросы пользователи используют для доступа к определенной странице. Сможет ли он составить примерный профиль пользователя?
ЧИТАТЬ   Highpoint SEO Marketing представляет подробное руководство: что такое колесо ссылок в SEO и как оно может повысить рейтинг вашего сайта

Также для дополнительной проверки закажите SEO-аудит у сторонней компании и проверьте текущее состояние сайта и сравните отчет с результатами специалиста.

Что делать, если SEO-специалист не прошел тест

Если результатов работы нет даже на горизонте, не стоит сразу прощаться с сотрудником. Можно попробовать не прибегать к серьёзным мерам и решить проблему иначе.

Прежде всего вам нужно:

1. Поймите, в чем именно проблема, и выясните, почему сотрудник не получает результатов. Возможно, его методы работы не столь эффективны, а значит, пришло время поделиться опытом своим или коллег.

2. Разработайте с сотрудником дальнейший план действий, который поможет решить вопрос. Стоит дать шанс специалисту, если он готов исправлять ошибки и понимать, что в его методике мешает ему добиться результата.

Прежде всего, следует стараться решать проблемы мирным путем, открыто и честно общаться с сотрудником, чтобы избежать ненужных конфликтов и сложностей. Если сотрудник отказывается сотрудничать, отрицает свои ошибки и считает, что он прав, и ничего более, вам придется попрощаться.

Слушайте причину

В статье коллеги из 1ПС описали основные этапы проверки кандидата на должность SEO-специалиста и сотрудника. Эти рекомендации могут вам помочь, но в конечном итоге все зависит от специфики бизнеса, потребностей вашего специалиста и исходного состояния вашего сайта. Сосредоточьтесь на эффекте, который вы видите от работы специалиста, и договоритесь: вместе решайте проблемы и достигайте взаимовыгодного сотрудничества.


Автор — команда 1ПС