Частые обновления алгоритма Google вызывают постоянные колебания органического трафика и рейтингов. Аудиты контента необходимы для выявления потерянных рейтингов, восстановления падающего трафика и поиска новых тем.
Вот как я провожу аудит контента для лучшей поисковой оптимизации.
Содержание
Оценить потерянный трафик
Снижение трафика из органического поиска может происходить по нескольким причинам.
- Со временем новые статьи оттесняют текущие вглубь архивов. Обновление статей существенно новой информацией и новой датой, скорее всего, поможет восстановить трафик.
- Основные обновления Google часто фокусируются на намерениях пользователей. Многие запросы подразумевают множественные намерения. Например, поиск «барбекю на заднем дворе» может предполагать потребность в информации (как приготовить барбекю) или вариантах покупки (где купить гриль). Этот тип потерь нелегко исправить, вероятно, потребуется новая целевая страница или статья.
- Рейтинги страниц конкурентов превзошли ваши. Переход с позиции 1 на позицию 2 может привести к огромным потерям трафика. Это тоже нелегко исправить. Тщательно проанализируйте страницы и обратные ссылки конкурентов, чтобы определить, что могло привести к повышению их рейтинга.
- Изменения Google на страницах результатов поиска, такие как добавление разделов и снижение видимости органических результатов. Исправления нет.
Независимо от причины, первым делом необходимо выяснить, на каких страницах произошла потеря. Консоль поиска простой и бесплатный инструмент для диагностики падения органического трафика.
- Перейдите в раздел «Производительность».
- Нажмите «Результаты поиска» > «Дата» > «Сравнить».
- Выберите «Сравнить последние 3 месяца с предыдущим периодом» или «Сравнить последние 3 месяца с предыдущим годом» в зависимости от частоты аудита.
- Нажмите «Страницы» и отсортируйте по «Разнице кликов».
- Щелкните любой URL-адрес в первом столбце.
- Нажмите «Запросы» и снова отсортируйте по «Разнице кликов», чтобы увидеть поисковые запросы, вызывающие наибольшее падение трафика.
Теперь выполните поиск по этим запросам (ключевым словам) в Google, чтобы оценить, что могло стать причиной снижения.
Search Console — простой и бесплатный инструмент для диагностики падения органического трафика. Нажмите на изображение, чтобы увеличить.
Определить возможности
Существует два основных способа улучшить эффективность органического поиска.
Определить и улучшить рейтинги на первой странице
Даже подъем на одну позицию на первой странице, скорее всего, существенно увеличит трафик. Оптимизация текста страницы путем добавления большего количества ключевых слов и создания большего количества внутренних обратных ссылок, скорее всего, поможет.
Чтобы определить эти страницы, снова воспользуйтесь разделом «Производительность» Search Console.
- Нажмите «Результаты поиска» > «Средняя позиция» в верхней части графика.
- Нажмите на опцию фильтра (перевернутый треугольник) и выберите «Положение».
- Нажмите «Фильтр по позиции» для «Больше чем» 2.
Сортируйте запросы по количеству кликов, чтобы увидеть лучших (и худших) исполнителей. Опять же, страница, которая поднимется хотя бы на одну позицию, испытает огромный рост трафика.
В Search Console отфильтруйте «Среднюю позицию» по значению «Больше, чем» 2. Нажмите на изображение, чтобы увеличить.
Определите и улучшите страницы с внешними обратными ссылками
Страницы с большим количеством обратных ссылок, но с небольшим количеством ключевых слов для поиска часто не ранжируются. Для таких страниц исследуйте ключевые слова, чтобы помочь Google понять их.
Инструмент исследования обратных ссылок Semrush может определить страницы с самыми популярными ссылками:
- Авторизоваться Семруш и нажмите «Анализ обратных ссылок» в разделе «Создание ссылок».
- Вставьте свой URL-адрес и выберите «Корневой домен».
- Нажмите на вкладку «Индексированные страницы».
Отчет сортируется по количеству связанных доменов для каждой страницы вашего сайта. Страницы с большим количеством ссылок легче улучшить с точки зрения рейтинга.
Используйте Search Console для ранжирования возможностей или запустите инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти новые запросы.
Инструмент исследования обратных ссылок Semrush может определить страницы с самыми популярными ссылками. Нажмите на изображение, чтобы увеличить.
