Некоторое время назад вы могли заметить в поиске Яндекса новый пункт – «Нейро». Он появился рядом с обычным поиском, изображениями и видео. Теперь часть ответов на поисковые запросы генерирует нейросеть Яндекса GPT: эксперты Kokoc.com объяснили, как все работает и что изменилось для бизнеса, веб-мастеров и обычных пользователей Интернета.
Содержание
Почему было необходимо объединенное исследование?
Поясним на примере, как работал поиск до появления Neuro. Допустим, вам необходимо узнать, какой фундамент выгоднее для строительства частного дома: свайный или ленточный. Для этого необходимо было поискать в Интернете информацию и цены на оба способа установки, а затем самостоятельно сравнить варианты. Или: вам нужно знать, какие банки на данный момент предлагают самые выгодные процентные ставки по вкладам. Та же история: заходим на сайт каждого банка, изучаем и сравниваем информацию.
С Neuro search вам этого делать не придется: нейросеть сама анализирует несколько источников и выдает готовый ответ.
Сравните результаты поиска. Это нормально, без участия искусственного интеллекта:
Ответа практически нет: надо открывать сайты и все изучать
А вот ответ нейросети:
GPT проанализировал цены на отдых и предоставил готовый ответ прямо на странице результатов поиска.
Помимо простого поиска информационных запросов, Neuro предложит вам самые выгодные банковские продукты, решит математические уравнения и найдет товар или услугу. Все это делается в диалоговом режиме: при необходимости запрос можно уточнить; для этого есть специальная строка.
Некоторые ответы на запросы генерируются нейронной сетью по умолчанию; в остальных случаях нужно нажать на кнопку «Искать с помощью Neuro». Поэтому поиск назвали комбинированным: можно искать ответы по старинке, запрашивать об этом нейросеть или использовать оба варианта.
Как все началось
На самом деле все началось чуть раньше октября 2024 года: в апреле того же года Яндекс представил нейропоиск как отдельный сервис. Ранее почти то же самое сделала Google: компания показала поиск с объединенными результатами SGE в августе 2023 года. Однако тогда речь шла о тестировании этого инструмента.
Ранее «Яндекс» запустил полноценный поиск с консультациями по нейросетям.
Как работают нейроисследования и по какому принципу они работают?
Забегая вперед, сообщаем: ответы нейропоиска тесно связаны с элементами топа поисковой выдачи Яндекса: именно отсюда приходит большая часть ответов на поисковые запросы. Отсюда промежуточный вывод: чтобы получить доступ к ответам нейросети, нужно идти наверх. Ниже мы поговорим об этом более подробно.
Алгоритм формирования нейропоискового ответа следующий:
-
Уточнение намерения: нейронная сеть максимально точно интерпретирует поисковый запрос пользователя.
-
Найдите подходящие источники контента: ИИ находит 5-10 сайтов, обычно это лучшие результаты поиска.
-
ИИ делит все тексты на отрывки по 256 токенов каждый и выбирает наиболее соответствующие запросу. Вам необходимо собрать данные для 1500 токенов; если вы не можете сделать это сразу, алгоритм перезапускается.
-
На основе собранной информации ИИ немедленно реагирует на запрос.
Нейро функции в примерах
Итак, функционал Neuro не ограничивается поиском: с его помощью можно выбрать выгодные предложения от банков, найти хорошего врача и даже решить математическую задачу. Давайте посмотрим, как это выглядит в действии, и рассмотрим примеры.
Начнем с банковских продуктов и попробуем выяснить, где сейчас выгодно открыть вклад. Делаем соответствующий запрос:
Как видно на скриншоте, нейропоиск не запустился: мы видим классический результат поиска с рекламой от топ-менеджеров по запросу. Для того, чтобы получить ответ от нейросети, нажмите кнопку «нейро»:
Вот результат:
Результат весьма неплох: по сути, перед нами сухая перегонка банковских продуктов со всей необходимой информацией – размер ставки по вкладу, сумма, которую необходимо внести на счет и срок действия вклада. . Если бы мы не использовали нейроисследования и не изучали все сайты самостоятельно, нам пришлось бы потратить на это гораздо больше времени. Здесь нам потребовалось несколько секунд.
Протестируем поиск врачей: в пресс-релизе Яндекса также особое внимание уделяется медицинской тематике. По данным компании, в базе поисковой системы содержатся данные о 740 000 врачей, а также 3 000 000 отзывов о них.
Делаем случайный запрос. Будь то гинеколог в Саратове:
Нейросиск снова отсутствует в результатах поиска: нажмите на соответствующую кнопку и посмотрите результат:
Neuro в очередной раз сформировал выборку из пяти гинекологов. Для подготовки ответов система использовала такие источники, как геосервисы, медицинские агрегаторы и т. д. Они всегда находятся вверху результатов поиска. Скорее всего, это специалисты с самым высоким рейтингом (по отзывам) на этих сайтах.
Пойдем дальше и попробуем узкий нишевый запрос на техническую тему. Будь то замена обмотки якоря дрели.
На наш взгляд, ответ достаточно поверхностен и содержит неточности. Не будем вдаваться в технические подробности, но на основании этого ответа починить якорь мы не сможем. Хотелось бы сказать, что ответ «как будто это написала нейросеть».
Усложняем задачу еще больше и наконец просим нейросеть рассказать, почему ей присудили Нобелевскую премию по физике, например в 2015 году. Мы уверены, что нейросеть знает ответ, но проверим, насколько он будет понятен для обычного человека. человек далекий от физики.
Неподготовленный человек вряд ли поймет, о чем идет речь. Попробуем внести ясность:
Уточненный ответ меня еще больше смутил. Если вы находитесь вне контекста физики элементарных частиц, это будет китайская буква. Вывод – при работе над такими сложными темами всегда следует использовать классические исследования и изучать материал.
Как действовать бизнесу и что изменилось в продвижении
В целом ничего не изменится: как мы уже отмечали выше, нейросети генерируют ответы на основе нескольких (4-6) источников из топовых результатов поиска. Поэтому, если вы находитесь наверху, велика вероятность входа в неврологические реакции.
CTR информационных материалов, возможно, несколько снизится, но результаты станут более практичными и полезными для пользователя. Будет решена важная проблема: вам больше не нужно будет просматривать десятки сайтов и статей в поисках двух строк нужной вам информации.
Давайте подведем итоги
Простой вывод для пользователей: результаты поиска стали удобнее и можно получить быстрые, четко сформулированные, а главное короткие и релевантные ответы на запросы.
Простой вывод для бизнеса и специалистов по продвижению: кардинальных изменений в подходах не будет. Просто придерживайтесь проверенных методов: создавайте качественные сайты, публикуйте проверенный контент, и тогда вы сможете выйти в топ, а значит, и на нейрореакции.