Для владельцев сайтов и новичков
Задача контент-маркетинга — создать и опубликовать контент (текст, видео, изображения) на сайтах, продвинуть его на первые позиции (результаты поиска, порталы и социальные сети), набрать активность (просмотры, заметки, комментарии) и достичь цели. действие. на странице.
Обычно целевое действие представляет собой ссылку (кнопку), позволяющую сохранить действие в системе аналитики или CRM-системе.
Успешный контент-маркетинг выглядит так: контент → активности → целевые действия.
Давайте рассмотрим типы контента, активности и целевые действия.
Содержание
Типы контента
Статьи на сайтах
Тесты размещаются на сайтах с достаточным уровнем посещаемости для достижения поставленных целей. Под сайтами мы подразумеваем различные специализированные и информационные порталы, социальные сети, собственные сайты и т.д.
Маленькие заметки
Краткие заметки трудоемки и их эффективность может быть на порядок ниже статей. К ним могут относиться комментарии в социальных сетях, на сайтах, форумах и т. д.
Объявления
Размещайте товары и услуги на собственном сайте, торговых площадках и порталах, позволяющих это сделать. Реклама очень эффективна и помогает достичь долгосрочных результатов.
Видеоконтент
Это короткие или длинные видео. Видеоконтент можно публиковать на видеохостингах и в социальных сетях, а также способствовать достижению там целевых действий. Или быть дополнением к статье.
Картинки
Изображения дополняют статьи и рекламу, но также могут составлять самостоятельный контент. Это уникальная и информативная инфографика, мемы, фотографии.
Изображения самостоятельно работают в социальных сетях и в поисковых системах в разделе изображений.
Виды деятельности
Размещенный текст нуждается в активности, чтобы иметь возможность осуществлять целевые действия. Существует несколько видов деятельности:
Взгляды
Просмотры фиксируются веб-сайтами, порталами и системами аналитики. Просмотры определяют первоначальную эффективность выбранной темы. Чем больше просмотров, тем больше вероятность целевого действия.
Примечания
Лайки и репосты помогают алгоритмам многих сайтов продвигать контент, но не всегда имеют смысл. Например, в регионах с высоким доходом оставлять лайки и комментарии не принято.
Комментарии
Важная деятельность, позволяющая привлечь больше читателей, оценить комментарии и повлиять на достижение целевого действия. Комментарии следует отслеживать и управлять ими, где это возможно.
Типы целевых ссылок
Чат-бот
Ссылка на Telegram-бот позволяет получить контакт прямо в CRM-системе с последующей автоматизированной обработкой заявки на оплату счета или передать диалог менеджеру, если требуется индивидуальный подход к решению проблемы. Минус: нельзя вызвать бота. Чтобы совершить звонок, вам нужно будет запросить у пользователя номер.
Ссылка перенаправляется в WA Messenger и мы сразу получаем ее в CRM-системе. Здесь возможна автоматизация и индивидуальная консультация.
Преимущество WA — доверие людей к мессенджеру. Пользователи WA часто оплачивают услуги посредством счетов, платежных реквизитов и т. д. В WhatsApp номер также привязан, и пользователь может перезвонить.
Сайт
Сайт предлагает наибольшее количество возможностей для целевых действий. Он может собрать аудиторию в Метрике. Переходя по определенным ссылкам или ссылкам с UTM-тегами, мы сегментируем аудиторию, посетившую сайт. В будущем вы сможете проводить эффективные показы рекламы среди такой аудитории, существенно экономя бюджеты и добиваясь большей эффективности. Чаще всего это используется для ретаргетинга. Важно правильно настроить рекламную кампанию, разработать идею, тексты и креативы.
Что еще?
Сайт может продавать товар или услугу.
На странице сайта вы можете собирать подписчиков на рассылку по электронной почте. Например, предлагая что-то бесплатное, интересное или полезное за подписку.
Сайт представляет собой визитку с контактами. Здесь посетитель может выбрать и найти номера телефонов, мессенджеров, социальных сетей, адреса, реквизиты и другую информацию о компании.
Для достижения своих целей каждому маркетологу необходимо иметь целевые страницы, текст веб-сайта, видео и многое другое. На этих ресурсах специалисты направляют клиентов, предоставляют им информацию и направляют их к совершению целевых действий и сделок.
