В новом подкасте №442 Николай Шмичков рассказал о том, как убрать карточку товара в интернет-магазине и не навредить SEO.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня я попытаюсь ответить на вопрос, который мне часто задают: «Что делать, если ваш товар больше не продается в вашем интернет-магазине?
Что нужно сделать с этой карточкой товара, чтобы не повредить SEO-оптимизации».
На самом деле, многие люди допускают ошибки, когда удаляют карточку товара и делают это неправильно.
Прежде всего, что вы можете потерять, так это SEO.
Если просто удалить карточку товара: начнет выдавать 404 ответ, страница слетит из индекса.
А если на него были сделаны какие-либо внешние ссылки, а чаще всего внешние ссылки делаются через форумы или какие-то упоминания в социальных сетях, в каких-то комментариях, то получается, что попасть в карточку товара будет невозможно.
И если эта карточка товара до сих пор пользовалась невероятной популярностью, то вы, конечно, сильно потеряете в весе своего сайта в результатах поиска.
Помните, что видимость в поисковых системах зависит от посещаемости ключевых слов в топе по всему вашему ресурсу.
Таким образом, видимость может сильно упасть.
Есть подозрение, что видимость – это своего рода критерий качества сайта, который в целом является основным фактором для вашего ресурса.
На наглядность обращают внимание многие платные сервисы, такие как SEMrush, Ahrefs, Serpstat.
Видимость у всех рассчитывается примерно по одному и тому же принципу, но с разными коэффициентами.
Основной идеи это не меняет: видимость уменьшится, если удалить карточки товаров.
И если это действительно важный фактор ранжирования, как мы подозреваем, то вы можете потерять рейтинг.
Поэтому я решил перед записью этого подкаста проверить и погуглить свой первый смартфон, который я купил себе, когда, ну, вообще-то, хотел его купить.
Был такой старенький HTC HD2.
Решил проверить, есть ли он в топах магазинов в карточках товаров.
И конечно, я был невероятно удивлён, что он не только существует, но и страница не закрыта от индексации.
Но карточка товара конечно изменилась.
То есть страница до сих пор доступна, на ней есть отзывы, и это меня очень удивило.
Сама карточка товара написана отлично: 370 отзывов в одном из магазинов, много покупок.
Последний отзыв оставлен в тринадцатом году, т.е. вы понимаете — телефон очень старый.
Сколько лет прошло, а карточка товара все еще жива, она постоянно менялась с редизайном магазина и до сих пор находится в топе.
Итак, собственно, что нужно делать, чтобы не навредить себе.
Прежде всего, удаляя карточку товара, вы должны понять, есть ли у него позиции в результатах поиска.
Если он занимает место, вы можете смело покинуть его.
Если он не ранжируется, то идем дальше.
Если на него есть внешние ссылки, его тоже следует оставить.
Если внешних ссылок нет, то его нет в результатах поиска хотя бы в топ-100 ключевых слов, т.е. он не ранжируется ни по одному из ключей.
Это легко проверить в том же Вебмастере, посмотреть, были ли у него вообще показы и ранжировался ли он хоть по каким-то ключам трафика за год.
Если бы он не был в рейтинге, то я бы, конечно, мог удалить здесь такие товары.
Я бы ничего не сделал, чтобы сохранить такие карточки товаров.
Во-вторых, проверьте, есть ли у вас карточка товара с таким же названием.
Если на вашем сайте есть карточка товара с похожим названием, перенаправьте товар, которого нет в наличии, на карточку товара, который у вас есть.
Вы можете автоматически создать дубликат, и эта проблема чаще всего не проверяется.
Проверьте, есть ли у вас дубликат на вашем сайте.
Третий.
Если дубликата нет, карточка товара ранжирована или на нее есть внешняя ссылка, подойдет этот чек-лист.
Конечно, в любом случае необходимо настроить оформление карточки товара на кнопках товара, когда товара нет в наличии.
Самый простой вариант – «Отчет о получении».
Просто можно заметить, что в большинстве магазинов этот функционал уже доступен: его можно просто скопировать и реализовать самостоятельно.
Когда в карточке товара написано «Ожидается поступление» — это одно, а когда можно купить сейчас «В наличии», возможно, кнопка «Купить».
Но когда его нет на складе, можно там сказать «Нет в наличии» и сделать вместо корзины кнопку «Уведомить о поступлении».
Напомню, что элементы CTR и элементы призыва к действию необходимо проектировать под нужды конкретной страницы.
Поэтому «Купить» здесь было бы неуместно.
Поэтому замените кнопку «Купить» на «Уведомить о прибытии».
Очень важно добавить под этой страницей блок «похожие товары».
Для всех страниц, на которых нет товара на складе, настройте похожие товары, чтобы отображать товары в этой категории или сопутствующие товары в этой категории, которые есть на складе.
Таким образом вы повысите конверсию этого блока.
Следующее, что вам нужно сделать, это, конечно же, когда вы продадите последний товар – снизить на него цену.
Очень помогает, а потом оставь поменьше.
Этот трюк мне предложил один из блоггеров, которого я нашел, когда искал информацию для этого подкаста.
И действительно, цена является отличным фактором ранжирования.
Сложно сделать скидку процентов на 10-20 дешевле и оставить с надписью «Уведомить о прибытии».
Почему бы и нет: вы собираете предзаказы, товар не рекламируется.
Потому что если вдруг он у всех закончится, вы первый соберете предзаказы, а не кто-то другой.
В принципе, если вы соберете их много, то сниженная цена вам даже не так сильно навредит.
Потому что вы единственный, кто собирает сразу много таких заказов.
И поэтому, когда вы получаете большую часть предварительных заказов по сниженной цене, вы знаете, какое количество этого товара вам, по крайней мере, нужно заказать, чтобы удовлетворить спрос.
Вот почему мы использовали этот трюк в прошлом.
А здесь действительно предложено, хорошо так написано.
Хитрость проста: товар заканчивается, последний товар продан, срабатывает триггер снижения цены до максимальной скидки, которую вы можете себе позволить.
А сейчас последний продается по сниженной цене и остается только «Уведомить о прибытии» по сниженной цене.
Потом, когда товар придет, вы возвращаете цену к нормальному значению и всем, кто сделал предзаказ по сниженной цене, продаете их предзаказы по сниженной цене.
И таким образом клиенты будут чаще следить за вашими сайтами, когда товар закончится, и вы будете эффективнее формировать предзаказы.
Более того, я уверен, что предзаказы вы будете генерировать благодаря SEO, а не контекстной рекламе.
Потому что, когда товара нет в наличии, люди гуглят все сайты, выполняют поиск по всем сайтам.
А там, где цена ниже, оставляют заказ «Уведомить о прибытии».
Более того, я даже заметил, что делаю то же самое.
Очень важно — используйте микроразметку.
Микроразметка на карточках товаров должна быть правильной.
Поскольку цена сохраняется в сниппете, меняется только наличие в разделе тега, отвечающего за наличие.
Соответственно, можно сделать так, чтобы цена отображалась, но слово «Предзаказ» было написано прямо в микроразметке.
И пользователь во фрагменте увидит более низкую цену и возможность сделать заказ.
Слова «Нет в наличии» хорошо заменить на такие слова, как «Продано», «Товар распродан» или «Ожидает прибытия».
Фишка в том, что не нужно писать там типа «Нет в наличии» — это может вас отпугнуть.
Фактически, пользователи со статусом «Нет на складе» могут подумать, что у вас его никогда не было на складе, и вы не знаете, когда это произойдет.
К слову «Распродано», а еще лучше добавьте дату, когда он был распродан, какого числа последний раз был продан товар.
Это отличный стимул дать пользователю понять, что товары здесь активно распродаются и есть смысл сделать тот самый пресловутый заказ.
Соответственно, постарайтесь выделить продукты в списке.
Листинг на самом деле является нашим каталогом в каталоге.
Товар, который продается в объявлении и есть в наличии.
Те. Вы должны убедиться, что товары, указанные первыми, конечно же, есть в наличии.
И поэтому в листинге «В наличии» обязательно добавлять такой элемент.
Чтобы сразу отфильтровать те товары, которых нет в наличии.
Также придется столкнуться с тем, что товар действительно рано или поздно может быть снят с продажи.
И тут можно опустить руки и перестать собирать заказы.
В этом случае действительно можно задуматься о таких вещах, как удаление карточки товара, если в этом нет смысла.
Лучший вариант, который мы только что придумали, — это каноническая категория страниц выше.
Это можно сделать и когда вес будет полностью перенесен, удалить саму страницу, которая была в этой карточке товара.
Не рекомендуем этого делать, но если вам действительно нужно удалить, т.е. ваши карточки товаров генерируются в очень большом количестве.
И таким образом сайт наполняется карточками, которые навсегда покидают категорию.
Вы можете канонизировать одну категорию вверх.
Таким образом, со временем просто, скажем так, перейти к бренду, на предыдущую страницу категории.
А потом со временем, через месяц, удалить эти карточки товаров, с редиректом в категорию.
То есть вы их просто удаляете и 301 переходит в категорию верхнего уровня этой карточки товара.
В частности, по хлебным крошкам, по категориям.
Собственно, это все.
Если у вас остались вопросы, как лучше бороться с удаленными карточками товаров, задайте их в комментариях.
Расскажите, что вы делаете с карточками товаров, которые удалили.
Используете ли вы эти приемы, которыми мы поделились?
Если воспользуетесь, буду рад подписке.
Если вы им не пользуетесь, пишите свои хитрости нам в телеграм-канал.
Заходите на наш телеграм-канал — там можно пообщаться.
Поэтому желаю всем успешных продаж и до новых встреч!»
