Органический трафик не требует вложений в рекламу. При правильном подходе это обеспечивает постоянный приток посетителей, который превращается в заявки и прибыль. В отличие от платного трафика, который может быть капризным, органический трафик держится долго и приносит стабильный поток пользователей. В этой статье мы объясним, почему «органичность» так важна для любого веб-сайта.
Содержание
Почему органический трафик более ценен
Органический трафик полезен, потому что он имеет следующие преимущества:
- Экономическая эффективность. Органический трафик приводит посетителей на ваш сайт без платной рекламы. Он дает долгосрочные результаты и превращает потенциальных клиентов в заявки без постоянных инвестиций. Поэтому этот трафик эффективен для бизнеса.
- Анализ результатов. Различные инструменты, такие как Google Analytics и Яндекс Метрика, позволяют отслеживать показатели органического трафика, включая посещаемость веб-сайта, вовлеченность и конверсию. Яндекс Метрика — бесплатный инструмент, подробнее можно узнать Здесь.
- Целевые посетители. Органический трафик приводит на ваш сайт посетителей, которые искренне заинтересованы в контенте или продукте, что повышает вероятность конверсий.
- Стойкие результаты. Качественный органический трафик обеспечивает стабильный приток посетителей, увеличивая процент конверсий. Это отличает ее от контекстной рекламы, которая работает до тех пор, пока за нее платят.
- Повышение узнаваемости бренда. Если бизнес-сайт часто занимает первые места в результатах поиска, пользователи лучше запоминают компанию, повышая ее узнаваемость и авторитет в глазах целевой аудитории.
Как органический трафик влияет на продвижение сайта
Органический трафик — это пользователи, которые естественным образом приходят на сайт из поисковых систем. Эти люди искренне интересуются контентом, товарами или услугами и поэтому часто становятся постоянными посетителями сайта и клиентами компании.
Если пользователь ищет «Пицца Цезарь», первое, что он увидит, — это результаты рекламы. На скриншоте мы выделили их оранжевым цветом.
Результаты рекламы по поисковому запросу
Далее идут органические результаты. Мы выделили их синим цветом.
Органические результаты по поисковым запросам
Органический трафик положительно влияет на продвижение, поскольку помогает компании рассказать о себе, создать положительный имидж у покупателя и побудить его к заказу. Таким образом, коммерческие сайты конкурируют за создание интересного и полезного контента, который будет иметь высокие позиции в поисковых системах.
Как увеличить органический трафик без вложений
Есть несколько способов увеличить органический трафик. Давайте посмотрим на каждого из них.
SEO-оптимизация
Органическая поисковая оптимизация (SEO) улучшает видимость веб-сайта в результатах поиска и увеличивает трафик пользователей. Это повышает узнаваемость бренда и увеличивает прибыль компании.
Для оптимизации вашего сайта вам необходимо:
1. Соберите ключевые слова
Это поможет вам понять, по каким запросам посетители могут найти ваш сайт. Для подбора ключевых слов можно воспользоваться сервисами Яндекс Wordstat, Ahrefs, SEMRush.
На данный момент Яндекс Вордстат предлагает старый и новый интерфейс:
Работаем в старом интерфейсе
Работаем в новом интерфейсе
Прежде чем включать выбранные ключевые слова в контент, их необходимо проанализировать. Так, если сайт находится в нише с высокой конкуренцией, продвигать низкочастотные запросы будет проще. Однако, чтобы зарабатывать на таких мероприятиях, вам необходим значительный трафик.
Низкочастотные запросы – это те, которые вводятся в строку поиска реже остальных. Обычно они состоят из 3-7 слов.
Показатель низкочастотных запросов для каждой темы индивидуален. Например, при запросе «купить стиральную машину» с геолокацией «Москва» результаты будут такими:
Самые частые запросы превышают 100 000 в месяц
2. Используйте метатеги
К ним относятся заголовок, описание и ключевые слова. Мета-теги никак не отображаются на сайте. Они видны только в коде, в теге head. Когда пользователь вводит запрос, поисковые роботы могут вернуть сайт, в метаданных которого есть ключевые слова.
Для этой задачи можно использовать специальные инструменты, например сервис Seowarlock, который генерирует возможные фразы для включения в метаданные.
3. Размещайте внутренние и внешние ссылки.
Внутренние ссылки размещаются внутри элементов сайта для создания системы навигации и обеспечения трафика на другие страницы. Внешние ссылки размещаются на других, обычно авторитетных, сайтах с целью привлечения посетителей «со стороны», увеличения массы ссылок и продвижения сайта в результатах поиска.
Контент-маркетинг
Чтобы сайт нравился пользователям и поисковым ботам, важно размещать на нем качественный материал. Вы также можете привлечь посетителей с помощью гостевого блога и ведения собственного блога.
Создавайте качественный контент. Чтобы увеличить органический трафик, вам необходимо создавать уникальный, полезный и интересный контент. Целесообразно дополнить его видео, фотографиями, инфографикой и другими видами носителей, повышающими ценность статей и привлекающими внимание аудитории.
Поддерживайте свой блог. Блог предоставит посетителям не только полезные материалы, но и:
- увеличит посещаемость, если статьи будут содержать ключевые слова;
- повысит конверсию за счет ссылок на товары и услуги;
- улучшит поведенческие факторы, так как люди будут читать статьи и при размещении в них внутренних ссылок просматривать другие материалы;
- повысит доверие к компании, если контент будет экспертным.
Гостевые блоги. Это предполагает публикацию вашего контента на других платформах, в идеале связанных с вашей нишей. Как правило, материалы, опубликованные на сторонних ресурсах, содержат ссылки на ваш сайт, что увеличивает его посещаемость.
Социальные сети и вирусный маркетинг
Создавая и продвигая группы в социальных сетях, вы можете увеличить присутствие своего бренда в Интернете. Пользователи, заинтересованные в контенте, с большей вероятностью поделятся им с другими, что повысит узнаваемость вашего бизнеса. Чем больше на слуху бренд, тем больше вероятность, что он привлечет новых клиентов.
Для этого также можно создавать вирусный контент, то есть вызывающий у пользователей эмоции и желание ими поделиться. Так, в 2019 году в запрещенной ныне в России социальной сети был создан аккаунт @world_record_egg с фотографией куриного яйца с призывом побить мировой рекорд по количеству лайков. Пост стал вирусным и собрал более 60 миллионов лайков.
Инструменты отслеживания органического трафика
Для эффективного увеличения органического трафика необходимо проводить комплексный SEO-анализ, т.е. собирать и анализировать данные и на основе этого улучшать стратегию продвижения вашего сайта. Для этого можно использовать следующие инструменты:
- Яндекс Метрика — универсальный сервис для анализа поведения посетителей сайта;
- Google Analytics — сервис, который собирает данные о посетителях сайта после установки на него специального счетчика.
Обычно эти инструменты измеряют ключевые показатели эффективности: объем и источники трафика, просмотры страниц, отказы, уникальные посещения и коэффициенты конверсии.
Заключение
Привлечение органического трафика — длительный процесс, предполагающий работу сразу в нескольких направлениях. Для качественного результата важно не только подбирать и внедрять ключевые слова в документы, но и размещать внешние и внутренние ссылки, вести социальные сети и блог, а также постоянно следить за эффективностью и совершенствовать SEO-стратегию.
