В последние годы Vkontakte перестал стать «социальной сетью с музыкой для подростков» и превратился в мощную коммерческую платформу. Илья Мотин, специалист по интернет -маркетингу, руководитель SMM SMM и Департамент производственного агентства агентства, рассказывает о том, что сейчас находится в VK для продвижения МСП.
В сознании многих Vkontakte он всегда ассоциируется с подростковой аудиторией, списками музыкальных чтений и бесконечными мемами. Однако за последние десять лет платформа перешла от социальных сетей к общению с универсальным инструментом для онлайн -компаний. Сегодня Vkontakte — это экосистема, которая может конкурировать с складывающимися рынками. Мы поймем, как это стало возможным, что инструменты VK предлагают предпринимателям и почему малые предприятия выбирают этот сайт все больше и больше.
Содержание
От социальной сети до цифровой витрины
Когда Vkontakte был запущен в 2006 году, он сосредоточился исключительно на общении: профили, переписка, аудио и видеоконтент. Все изменилось после 2014 года, когда платформа начала систематически реализовать коммерческие функции.
Сегодня VK больше не является просто социальной сетью, а экосистемой с услугой платежного платежа VK, голосовым помощником Marusya, интегрированными окнами, мини-привязанностью и интеграцией с доставкой через SDEC и Boxberry. Предприниматели могут не только продвигать товары и услуги, но и закрывать цикл транзакций на платформе — первого кликабельного окна после получения оплаты.
Что предлагает компания VK: ключевые инструменты
1. Бесплатные онлайн -окна и магазины
VK позволяет создавать магазин в нескольких кликах: бесплатно и без программирования. Интерфейс интуитивно понятен, а оплата интегрируется через VK Pay. Вы можете настроить доставку непосредственно внутри магазина: на выбор — Boxberry, SDEC и другие службы.
Этот подход особенно ценен для начинающих брендов или местных мастеров, которые не хотят тратить деньги на сайт и на рынках с комиссиями.
2. Целевая реклама
VK предлагает гибкие инструменты таргетинга: геолокация, возраст, интересы и даже устройства. Это позволяет вам точно попасть в желаемую аудиторию. Например, частный учитель может показывать рекламу только для родителей школьников в его регионе, а манер маникюра покажет женщинам от 25 до 40 лет, живущих в радиусе 5 км от салона.
3. сайты и дизайнеры посадки
Служба ссылки VK позволяет вам создать несколько шагов для создания короткого мини-тона-A (например, VK.Link/BeautyCenter), на котором вы можете разместить фотографии, контакты, цену и ссылку на запись. Это практично для тех, кто ведет бизнес через мобильный телефон.
4. Включение форматов: клипы, шоу и блоги
Продажи — это не только каталоги и цены. В VK форматы активно развиваются, чтобы привлечь внимание: короткие видео (аналоговый тикток), прямые выбросы, ВМС. Малые предприятия могут использовать их для представления продукта, отзывов клиентов и «за кулисы». Это повышает уверенность и представляет собой сообщество лояльных клиентов.
Почему малый бизнес выбирает vkontakte
Доступный старт
Вы можете создать сообщество и начать окно без инвестиций. Это уменьшает порог входа для стартапов, самостоятельной занятости и местных брендов. Не нужно арендовать комнату, нанимать программиста или заплатить зону.
Огромная и активная аудитория
В КК насчитывается более 70 миллионов активных пользователей в России, и большая часть из них от 25 до 45 лет, то есть аудитория растворителей. Согласно самой платформе, более 30% пользователей уже совершают покупки в социальной сети: в основном они являются заказами по импульсам до 1000 рублей-косметиков, еда, ювелирных изделий.
Прозрачная продвижение
Алгоритмы продвижения ясны и доступны: сам предприниматель может запустить рекламу, выбрать бюджет и следовать результату. Формат продвижения через контент также работает — блог, публикация случаев, мнений и полезных публикаций.
Интеграция с государственными программами
VK активно сотрудничает с Министерством экономического развития и региональных органов, предлагая предпринимателям участвовать в бесплатных вебинациях, программах обучения и ускорения. Это делает платформу особенно привлекательной для тех, кто начинает только в бизнесе.
Ниши и успешные случаи: которые уже выигрывают через VK
1. Образование
Онлайн -школы, частные преподаватели, языковые курсы активно продвигаются через VK. Они создают сообщества с полезным контентом, собирают приложения путем посадки и запуска целей.
2. Красота и здоровье
Салоны, мастера Manucure, массажисты — все те, кто работает «в секторе услуг» — найдите клиентов через VK. Формат историй и сообщений идеально подходит для демонстрации результата.
3. Ручная и местные товары
Ювелирные изделия ручной работы, свечи, выпечка, декор — все, что можно красиво показать на фотографии, хорошо продано окнами в сообществах. Важно только регулярно обновлять контент и работать с мнениями.
4. отдых и развлечения
Центры досуга, античени, свадебные докладчики и аниматоры используют VK в качестве окна и сайта связи с клиентами. Общественность ценит визуальный контент и возможность быстро связаться с мессенджером.
5. Представители автономных магазинов
Цветочные салоны, магазины и местные пекарни создают свои страницы в VK, дублируя там ассортимент и принимая заказы на доставку или сборы.
Где VK не работает: ограничения платформы
1. B2B и свободные запасы
Vkontakte заострен в розничных и эмоциональных покупках продаж. Компании B2B, работающие с контрактами и объемами, трудно найти здесь желаемую аудиторию. Примеры: Поставщики строительных материалов, производителей оборудования.
2. Продукты и услуги, требующие личной проверки
Если важно прикоснуться или пробовать товары перед покупкой — например, свежие овощи, посев или антиквариат — пользователи предпочитают покупать в автономном режиме. VK проигрывает здесь с точки зрения уверенности.
3. Чрезвычайные и высокоспециализированные услуги
Общественный VK не подлежит мгновенному ответу. Если компании требуется срочная реакция (сито, срочное), лучше всего использовать другие каналы.
4. Запрещенные и регулируемые сферы
VK строго изменяет контент. Продажа алкоголя, табака, наркотиков, интимных услуг или эзотерического здесь запрещена. Сообщества заблокированы, реклама отклоняется.
Таким образом, мы можем сказать, что Vkontakte Today — это не только коммуникационная платформа, но и полный цифровой рынок. Из -за низкого порога входа, понятных инструментов и доступа к миллионам пользователей он становится более привлекательным для малого бизнеса. Особенно в нишах, где важны визуальность и эмоциональный контакт с клиентом.
Для многих предпринимателей VK это возможность буквально начать продажи «по телефону» без инвестиций и рисков. И если ранее социальная сеть была местом прокрастинации, то сегодня она является точкой роста для многих компаний и их места встречи с клиентами.
