В новом аудиоподкасте №100 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, какой вид рекламы самый эффективный на 2019 год.
Текстовая версия выступления:
«Итак, это наш 100-летний аудиоподкаст в нашей школе рекламы SEOquick, и сегодня в юбилейном выпуске мы с Анатолием обсудим, какой вид рекламы самый эффективный в 2019 году.
Итак, меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы обсудим самые эффективные виды рекламы.
Что такое реклама?
Да, это практически метод привлечения пользователя путем демонстрации вашего предложения.
Ну то есть, соответственно, вы показываете то, что у вас есть, пользователь спрашивает, что его интересует или не спрашивает, а вы ему просто показываете, не спрашивая.
Он видит ваш контент и взаимодействует с ним, имеет ярлык на ваш контент и заходит на ваш контент, условно говоря.
Его можно таргетировать, если вы четко определите пользователя.
Он может быть связан с поисковыми запросами, то есть поиском, когда пользователь Интернета осуществляет поиск и ему предоставляются варианты ответа.
Это может быть, я бы сказал, привязано к площадкам – это классическая реклама, это доски, плакаты, радио, есть еще вещи, которые всем давно известны.
К вопросу.
Вы сами прекрасно понимаете, что эти сайты стоят денег, ведь ни один из них не работает бесплатно, и для создания реального контента необходимо, конечно же, привлечь к нему пользователя.
Механика: мы что-то создаем, привлекаем аудиторию и привлекаем аудиторию через уже созданные каналы.
Это так называемые рекламные каналы.
Итак, Анатолий хотел бы рассказать, какие рекламные каналы он сейчас считает наиболее перспективными на 2019 год.
Да, привет всем.
Какие виды рекламы я вам скажу самые эффективные виды рекламы это те, где у вас мало конкурентов, и конкуренты, которых игнорируют.
Потому что многие люди стараются продвигаться исключительно стандартным путем, если используют стандартные, отработанные годами методики.
Но проблема с ними в том, что они перегреваются.
Там практически все пытаются заработать и использовать эту методологию, но когда используешь что-то новое, результаты просто колоссальные.
Подкасты — лишь одна из таких тем, ведь на Западе аудиоподкасты уже много лет пользуются просто мегапопулярностью.
Там около 24%, я думаю, постоянно слушают аудио каждый день.
Население слушает аудиоподкасты.
Где это действительно работает.
Ну а когда мы с Николаем проверили аудиоподкасты в русскоязычном сегменте, мы были в шоке, их здесь никто не пишет, у нас их вообще нет.
Тогда мы решили писать аудиоподкасты, тем более что у нас уже есть свой канал на YouTube.
Я вам скажу – это тот вид рекламы, который нетронут, который ничем не сложен, потому что, обладая этими знаниями, вы можете ими поделиться, сказать и реально получить дополнительные результаты.
Все, что вам нужно, это просто классный микрофон и правильные настройки аудиоподкаста.
Второй вид рекламы, который, я бы сказал, тоже реально работает, и маркетологи его особо не трогают, — это Тик Ток.
В этой социальной сети уже 500 миллионов активных пользователей, я вам скажу, что многие уже перешли туда, такие бренды, как Harry V, например, он собрал там 1 миллион 800 миллионов подписчиков, многие другие бренды тоже уже перешли в TikTok. с Запада.
Западные бренды массово переезжают туда и регистрируются.
Недавно там зарегистрировался Тони Роббинсон, потому что у этой социальной сети огромная аудитория и большой дефицит контента.
В чем преимущество тиктока в том, что вы можете создавать контент и даже если у вас 0 подписчиков, эта соцсеть его покажет.
Это не является чем-то нереальным в любых других социальных сетях, но это реально в тиктоке, потому что тикток сегодня получает колоссальную нехватку контента, который запрашивают миллионы пользователей, желающих интересного, и это также дополнительная возможность для продвижения сегодня в тикток. .
То есть, если вы начнете продвигать, вы можете быть первым и сможете набрать там сотни тысяч подписчиков, то через пару лет рынок будет переполнен и будет очень сложно привлечь туда подписчиков и раскрутить некоторые свои аккаунты. .
И в этой ситуации вы просто будете конкурировать с тысячами своих конкурентов и, возможно, платить за рекламу.
Платную рекламу, допустим Фейсбук включил, начал монетизировать, когда эти соцсети только появились, все было гораздо проще.
Сегодня это действительно сложнее, поэтому это лучший вид рекламы.
Конкуренты не используют это для каких-либо новых тенденций.
Думайте, ищите, смотрите.
Я привел вам два примера: вы действительно можете рекламировать сегодня и получать результаты.
Да, конечно, мы пройдемся по таким известным сайтам, о которых, наверное, уже все знают.
Это реклама в вашей любимой поисковой системе.
Вы должны знать, что рекламируется в поисковике; поисковик продает совершенно разные места.
И соответственно, конкуренция в разных местах может кардинально различаться.
Яркий пример.
Если вы продаете iPhone, то это просто продажа iPhone.
У вас есть выбор. Можно настроить рекламу в поиске, чтобы запрос купить айфон появлялся на первом месте.
Просто ради интереса мы посмотрим и посмотрим, что мы видим.
Давайте купим iPhone 11.
Мы можем оказаться на первом месте, заплатить невероятную сумму денег, то есть в принципе если прорваться, то это можно увидеть в России, например, на русском я сейчас смотрел первое место в яндексе, но выше на этом месте сейчас собственно реклама яндекс маркета, реклама товарных предложений.
То есть, когда я захожу на рекламу, прямо из торговой кампании, я с удовольствием туда могу попасть.
Стоимость клика там обычно очень разная, намного меньше, чем в поисковой рекламе.
Общеизвестно, что реклама торговой кампании обходится дешевле, чем рекламный клик из поиска.
При этом, допустим, самый дорогой запрос — покупка квартиры в Москве.
Это было безумно дорого, там вообще-то огромные блоки рекламы прямо вверху, а чуть ниже — недвижимость Яндекса.
Размещать рекламу на Яндекс-недвижимости дешевле, чем запускать поисковую кампанию непосредственно на Яндексе, поэтому также необходимо учитывать, что существуют разные варианты сегментации рекламы в зависимости от вида бизнеса, которым вы занимаетесь.
Например дизайн.
Скажем, если вы возьмете запрос на дизайн интерьера, то в этом запросе, конечно же, будут отображаться фотографии и здесь заказывать платную рекламу немного неправильно.
Но, если вы сделаете сайт, у которого есть хорошие возможности для изображений, хорошая база тегов, изображения оптимизированы, вы легко сможете брать трафик исключительно с изображений Яндекса.
Более того, стоит обратить внимание, например, на то, что вы можете зайти в топ поисковой выдачи и найти сайты, которые находятся в топе, какую разметку они делали и как правильно продвигали все свои кейсы.
Ну и всегда выбирайте те места, где конкуренция значительно ниже.
Что касается того, если вы хотите раскрутить свою нишу, но вас не пускают, я как-то говорил о кальянах.
Например, при поиске кальянной вы никак не сможете продвинуться в Google.
То есть вы не сможете продвигать свой бизнес, чем бы вы ни занимались, запрещены темы, связанные с курением.
Здесь в дело вступают другие хитрости: здесь можно использовать баннеры, здесь можно использовать списки рассылки, здесь можно размещать рекламу через закрытые функции, через паблики в Facebook, через привлечение мнений.
Кстати да, это тоже известный вариант.
Вы можете просто работать с блогерами, где вас просто рассмотрят среди нужной целевой аудитории.
И здесь тоже нужно оценивать.
Если у блогера нет постоянного рекламного партнера, попробуйте заключить сотрудничество с этим начинающим блогером, заплатить ему за работу, его цель — сосредоточиться на получении прибыли.
По поводу рекламы на YouTube.
Здесь тоже очень интересно, потому что по некоторым запросам нельзя просто взять верх.
И нам удалось, поскольку в определенных нишах была низкая конкуренция, занять вершину.
Очень здорово, что мы заметили эти слабые места, слабые ниши, где низкая конкуренция.
Как ищите низкую конкуренцию, здесь вам, конечно, на помощь придут всевозможные сервисы.
Вам нужно будет провести анализ, изучить сайт, посмотреть кто на нем, поискать похожие сайты, изучить конкурентов, где они представлены непосредственно, поискать, где встречаются ваши конкуренты, использовать какой-то инструмент, сканирующий рекламу, хотя бы помнит его там определенное время, например, Семраш в этом плане хорош.
Например, ОК Google ускорить рекламу в Facebook помнит о рекламе Яндекса, хорошо помогает serpstat.
Если вы занимаетесь маркетингом, вы обязательно найдете пустую нишу.
Если вы потратите хотя бы несколько месяцев на исследование рынка, то это будет не только изучение продуктов, которые продает конкурент.
Еще один второй момент — исследование рынка, то есть то, как ваши конкуренты взаимодействуют с вашей аудиторией.
И помните, если бы титаны рынка забрали всех клиентов себе, то малого бизнеса не было бы.
Ну, в общем, это все на сегодня.
Спасибо, что выслушали нас.
Это аудиоподкаст, посвященный 100-летию.
Если у вас есть время, послушайте другие наши аудиоподкасты.
Обязательно подпишитесь на наши каналы и увидимся снова».
