В данном случае я расскажу вам, как я за год увеличил посещаемость новостного сайта в 3 раза, поработав над несколькими сотнями страниц. Для этого я использовал методы SEO-оптимизация на странице и инструменты Keys.so.
Мне это удалось, хотя больше половины этих страниц были старыми, на первый взгляд бесполезными и бесперспективными.
Содержание
Задача и проблемы продвижения
контент сайта
Немного обо мне: меня зовут Андрей КАПАТ. Я SEO-специалист и аналитик с опытом работы более 12 лет. Я обладаю обширными навыками контент-маркетинга и работаю над сложными стратегиями продвижения.
Мой клиент на весь 2022 год – отлично СМИ о гаджетах mygadget.ru с приятным редактором и полной командой профессионалов. И, естественно, он надеялся сделать сайт хорошей базой для привлечения трафика за счет статей и лонгридов.
В течение года основное внимание уделялось контенту, но быстро создать большое количество хорошо оптимизированных статей оказалось проблематично. Причин тому несколько: небольшой бюджет и ограниченность ресурсов редактора, которому, естественно, приходилось каждый день работать над новостными и информационными статьями.
Для клиента было важно: увеличить поисковый трафик.
Мы решили использовать основную стратегию Внутреннее SEO для улучшения старых страниц.
Стратегия продвижения старых страниц
Часто SEO-оптимизатор начинает работу над сайтом, который ранее не был должным образом оптимизирован. Технически небольшой сайт можно без проблем улучшить, исправив ошибки с помощью программиста. Основной задачей SEO-оптимизатора в этом случае будет работа с контентом.
И если с новым контентом все понятно — он планируется на основе кластеров запросов с учетом семантического ядра, то насчет старого, неоптимизированного контента мнения разные.
Я много раз слышал от коллег, SEO-специалистов, а также на конференциях, что старый контент уже не перспективен, якобы «поисковые системы получили сигнал о некачественной странице и больше не будут давать хорошие позиции. Источник аналогичной цитаты с конференции SEO можно найти. здесь (смотреть с 25 мин 25 сек).
Все идет не так: старый страница имеет определенный «вес» и может получать трафик, если переписана по качественному ТЗ для SEO-статьи. При этом важно выполнить важное условие: сайт должен иметь достаточный авторитет (доверие) среди поисковых систем по данной тематике.
Поскольку продвижение сайта началось со старого контента, прежде чем приступить к делу, мне нужно было ответить на важные вопросы, чтобы определиться с планом работы:
- Если старые статьи плохо позиционируются и изменений уже давно нет, значит ли это, что нужно писать новые статьи? И как в этом случае избежать смысловой каннибализации?
- Какие поисковые запросы реально вывести в топ с минимальными усилиями и в какие сроки? Сколько элементов потребуется для создания кластера под конкретный высокочастотный запрос?
- Насколько доверяют этому сайту сегодня? Какие перспективы попадания в топ запросов, учитывая возраст сайта и его доверие к поисковым системам?
Сложность в том, что универсального «рецепта» в этом случае не существует. Для каждого сайта нужно проводить индивидуальный анализ и тестировать разные методы.
Важный: Вы не можете сразу избавиться от старых страниц, у которых нет трафика в течение года. Абсолютно стоит попробовать улучшить страницы технических характеристик на основе анализа конкурентов.
Напишите эффективное техническое задание для SEO-статьи.
Для написания технического задания по улучшению старых страниц я использовал отчеты и инструменты Keys.so:
Давайте посмотрим, как это произошло, на примере следующей страницы: https://mygadget.ru/luchshie-sintezatory-2021/.
1. Сначала на главной странице Keys.so я ввел запрос основного ключа для оптимизации старой страницы. Разумеется, предварительно выбрав нужную базу данных.
2. Определив конкурентов по основному поисковому запросу, я зашел в инструмент «Дополнительные предложения». Я также использовал эти выражения для составления технических спецификаций для SEO-статьи.
Список слов, дополняющих ключевые слова «лучшие синтезаторы»
3. Затем проверьте позиции ваших страниц с помощью отчет о запросах страниц в органических результатах.
Отчет по запросам в органической выдаче анализируемой страницы сайта mygadget.ru.
4. Таким же образом собрали семантику конкретных страниц конкурентов сверхукоторые были идентифицированы по основному поисковому запросу.
Преимущество отчета по запросам в Keys.so — удобная сортировка ключей по частоте. Вы сможете сравнить, по каким ключевым словам старая страница вашего сайта или страницы ваших конкурентов занимают позиции в результатах поиска.
Лучшая основа для семантики — ключевые фразы, по которым ранжируются страницы конкурентов. Его надо добавить в техническое задание, а также обучить список предложений LSI – ключевые слова, связанные с основным запросом семантически и по смыслу.
Примечание: Ни при каких обстоятельствах нельзя копировать длинные предложения целиком и давать редакторам задачу написать их все подряд в тексте как есть.
Современные алгоритмы поисковых систем могут налагать штрафы за чрезмерную рассылку спама с ключевыми фразами.
5. Собрав наиболее полный список фраз для ранжирования конкурентов по данным Keys.so, удалены очевидные дубликаты. Альтернативно, вы можете использовать для этого инструмент «Удалить скрытые дубликаты».
6. Предложения разделены по смыслу. Например, была актуальная фраза «лучшие синтезаторы для обучения дома». В заголовках и тексте страницы уже говорилось о «лучших синтезаторах». По этой причине я не добавил все предложение. Но я решил, что нужно добавить в статью слова «для домашнего обучения» — именно это я и указал в технических характеристиках.
7. Используются синонимы SEO. По запросам «лучшие синтезаторы» и «хорошие синтезаторы» поисковики показали примерно одинаковые результаты. Поэтому для статьи я оставил оба варианта.
Кстати, оценить схожесть результатов поиска можно с помощью «Освещение вершин». Этот инструмент позволяет быстро увидеть пересечение страниц по запросам в топе результатов поиска.
8. Подготовка технического задания для автора-рецензента с задачей ввода остальных ключевых слов. Замечу, что склонение в данном случае не всегда важно: предложения часто могут разделяться предлогами.
Пример технического задания для обновления старой статьи на сайте mygadget.ru.
После редактирования статьи по техническим требованиям автором-корректором и оптимизации текста посещаемость страницы увеличилась буквально на следующий день.
На скриншоте ниже показан результат работы после обновления статьи в ноябре 2022 года. Разумеется, для каждого сайта эффект будет разный; это зависит индивидуально от возраста и доверия сайта, исходного качества контента страниц и т.д.
График роста посещений старой статьи на сайте mygadget.ru после обновления согласно ТЗ.
Примечание: если спецификация была сделана правильно, без спама, то после обновления статьи можно получить прирост позиций и трафика на старую страницу.
Если результатов нет, необходимо проверить вхождение ключевых фраз на странице. Иногда корректор может случайно повторить записи без надобности или что-то упустить в техническом задании. Вы также можете поэкспериментировать, добавив прямые вхождения длинных предложений со средней частотой.
Добавлю, что я сделал это аналогичным методом. Технические характеристики новых страниц сайта. Например, так в конце 2022 года писали новая статья о караоке-системах.
График изменения посещений новой статьи в поисковых системах Google и Яндекс.
Первоначально ключевые слова для технического задания новой статьи также собирались с помощью Keys.so. Этот пример хорош тем, что других страниц о караоке на сайте не было и очень мало о музыкальном оборудовании (специально эта страница не продвигалась).
Результат
Перебрав более 100 старых страниц и создав около 100 новых страниц на сайте за 2022 год, были получены следующие результаты:
- Более половины старых страниц, улучшенных согласно техзаданию SEO-статьи, так или иначе увеличили свою посещаемость (50-100, а иногда и 200 и более уникальных посетителей в день).
- Новые страницы, созданные по схожим характеристикам, получают поисковый трафик (50–200, а иногда и 300–400 и более уникальных посетителей в день).
- Общий трафик поисковых систем значительно увеличился. Так, в январе 2022 года было около 4000 уникальных посетителей в день. В январе 2023 года посещаемость сайта уже достигла 12 000 уникальных посетителей в день, в феврале – 15 000 и продолжает расти.
Отмечу, что, конечно, общий рост посещаемости сайта зависит от многих факторов. В частности, мы обновили юзабилити сайта и провели другие технические работы.
Сразу после изменения наблюдался рост посещаемости отдельных страниц. Общий трафик начал существенно расти во второй половине 2022 года, когда основная часть работ была завершена.
Календарь посещений сайта mygadget.ru на период с 25.07.2022 по 16.01.2023, значительная часть — старые страницы с 2021 года.
Обобщить
Итак, чтобы понять стратегию продвижения новинок, нужно сначала попытаться улучшить старые с помощью грамотно написанного технического задания. Таким образом можно будет определить существующее доверие к сайту, а также какие старые страницы еще могут генерировать трафик, а какие сэкономят время и бюджет на новых страницах.
Автор статьи: Андрей КАРАТ, SEO-специалист.
