В новом аудиоподкасте №409 Николай Шмичков рассказал о конкуренции в поисковой выдаче Google и Яндекса в 2021 году.
Это невозможно подсчитать.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И я хочу вам сказать, что конкуренция среди генеральных директоров сейчас – это не просто какая-то цифра.
И почему конкуренция генеральных директоров в 2021 году — показатель, требующий очень сложного подхода к его расчету.
Какая на самом деле конкуренция в SEO.
Это определенное число, которое открытым текстом сообщает нам: сколько контента находится в поисковой системе по данному ключевому запросу и насколько сложно создать новый контент, чтобы он занимал верхние позиции.
Условно говоря на пальцах.
Конкуренция низкая – это если мы напишем статью и она моментально попадет в десятку лучших.
А конкуренция высокая — это когда мы даже создаем несколько сайтов-гридов и ни один из них не попадает в результаты поиска.
Да, на этой простой стратегии построены целые методы создания сеток сайтов, содержащих контент по малоконкурентным тематикам.
И тем самым они заполняют те самые пустые ниши в информационной плоскости.
Но, на самом деле, мы все хотим продвигать не просто какие-то сайты, которые генерируют трафик, а потом этот трафик куда-то передают.
Да, такие виды бизнеса существуют.
И мы хотим продвигать собственный бизнес так, чтобы он входил в пятерку, десятку, а то и тройку по вашим ключевым запросам.
И конкуренция среди генеральных директоров резко изменилась.
Давайте, как говорится, вернемся к цифрам.
Я озвучиваю их в своем видео, которое скоро выйдет.
Google обрабатывает 75 000 запросов в секунду.
Думаю об этом.
Доля Google в мобильном поисковом трафике во всем мире составляет 85%.
Объем поиска Google растет на 10–15% каждый год.
А локальный поиск, когда люди просят, скажем, «купить что-нибудь» и карты компании показываются на картах Google, составляет 46% всех запросов.
Задумайтесь, 46% всех запросов сопровождаются людьми, ищущими какую-то организацию, или ищущими товары и услуги, которые могут предоставить организации в их регионе.
Более того, обратите внимание, что 0,78% кликают по результатам второй страницы.
Да, это цифры.
А первое место собирает треть всех кликов.
Треть всех кликов собирают 1 место.
Почему?
Потому что эта цифра на самом деле тоже может измениться: она может быть даже меньше.
Вы можете оказаться на первом месте и вам будет сложно собрать 15%.
Собственно, к чему я всем этим веду?
А то, что половина всех запросов в Google состоит из четырех и более слов.
Помните, ранее мы говорили, что существует такое понятие, как оптимизация голосового поиска.
Итак, голосовой поиск и так называемый поиск в автопредложениях благодаря мобильным устройствам вышли на новый уровень.
Голосовые запросы начинают набирать популярность, и Google предлагает предложения.
Оптимизация TN для подсказок, когда человек вводит два слова, а Google предлагает ему варианты, добавляя свое слово дальше.
И пользователи действительно кликают по этим запросам.
Половина всех запросов длинные.
Это имеет огромное значение.
Если мы планируем построить свой сайт, то высокочастотные длинные запросы будут иметь более высокий приоритет, чем их короткие аналоги.
Что делать?
Нам нужно собрать действительно большую семантику, даже огромную семантику.
Уметь группировать их по этим запросам из 4 слов.
Все сложно.
Проанализируйте результаты по этим запросам, посмотрите на уровень конкуренции в этой выдаче и, конечно же, измерьте его.
Вот к чему я клоню.
По сути, просто собирая семантику и расширяя ее словами из четырех слов — таким образом вы вряд ли поймете, какие запросы чему соответствуют.
Потому что вам нужно ответить на каждый вопрос, который возникает в этом запросе.
Почему?
Потому что вам предстоит ответить: какой запрос каким элементам в результатах поиска соответствует.
Напоминаем: это может быть избранный фрагмент.
Ну тот, что отображается в первом блоке.
Это может быть блок под названием «Люди тоже спрашивают» или «Люди тоже часто спрашивают».
За рубежом он очень популярен, но у нас пока появляется только по определенным запросам.
Более того, по ряду запросов может отображаться блок с товарами.
Когда там ищут, например, «запчасти для автомобилей из Польши», а может пока «бампер для Audi», то может показаться целый вагон бамперов от ваших конкурентов.
А продуктовая компания представляет действительно очень высокую опасность для генерального директора, потому что пользователь видит продукцию и запоминает название магазина, который там работает.
Погуглив одну и ту же тему два-три раза, он запомнит, какой магазин постоянно фигурирует в рекламе.
Рано или поздно он на это перейдет.
Этот эффект тоже работает: люди запоминают бренды, а затем переключаются.
Вы не купили Coca-Cola по первой рекламе.
Она сумела наскучить тебе везде и всюду.
А потом вы начали его покупать.
То же самое касается всех продуктов, которые мы покупаем.
Мы знаем о рекламе Iphone, но покупаем ее не сразу, как только о ней узнаем, а проходит довольно много времени.
Эффект так называемого отложенного эффекта бренда, он срабатывает через некоторое время.
И именно на это поначалу работала поисковая реклама, чтобы люди вас видели.
Но сейчас на смену поисковой рекламе приходит реклама продукта.
И в большинстве ниш нужно понимать, есть ли товарный листинг или нет.
Поэтому сосредоточьтесь на том, есть ли проблема с продуктом или нет.
Хорошо, это ясно.
Как я уже сказал, огромная доля запросов (46% запросов) — это локальные запросы.
Что означают локальные запросы?
Да, это значит, что блок с карточками просто показывается в результатах поиска.
Карты: Там три организации.
Да, есть этот большой блок и есть карты, выделенные точками.
Помните, что на Картах Google организации добавляются чаще, чем удаляются.
И рано или поздно все ниши в крупных городах будут заполнены.
Да и в результатах поиска этот элемент тоже будет съедать определенную долю трафика.
То есть первое место даст не 30%, а гораздо меньше, если будет показан этот блок.
Вы должны дать подробный отчет об этом.
И соответственно, у вторых и третьих мест CTR тоже падает.
Следующее, на что нужно обратить внимание, это оптимизация изображений.
Да, есть специальная вкладка, где расположены картинки.
А еще вы можете собирать трафик с картинок, если люди в вашей нише действительно ищут картинки.
Конечно, сложно так оптимизировать и искать конкурентов по картинкам.
Инструментов по этой теме толком нет, но оптимизация сайта для отображения на основе картинок, по сути, не требует каких-то технически сложных задач.
Еще один элемент результатов поиска, который может сильно испортить конкуренцию, — это так называемые смарт-блоки от Google.
Например, если вы продаете книги или фильмы или что-то есть на вашем веб-сайте, то Google обычно отображает собственные блоки для такого рода контента.
И таким образом ваш сайт просто не заметен и большая часть пользователей даже не заходит на него.
Она посмотрела результаты в Google и осталась довольна: ей даже не пришлось заходить в Википедию.
Да, именно блоки знаний Google отсекли трафик той самой Википедии, которая раньше собирала тонны трафика.
Сейчас его посещаемость не так высока, как могла бы быть изначально.
Благодаря тому, что Google как монополист просто перекрыл трафик всем основным информационным ресурсам.
На самом деле такая особенность есть.
Поэтому конкуренция в результатах поиска, конечно, должна измеряться с учетом всех элементов.
Для примера посмотрим, что происходит с Яндекс.
А вот с Яндексом ситуация немного другая.
В Яндексе любой поисковый запрос сопровождается тем, что даже если вы там ищете камеру видеонаблюдения купить.
Помимо того, что вы увидите 4 рекламных блока, мало чем отличающихся от SEO-блоков, сверху и те же шесть блоков снизу, т.е. всего 10 рекламных блоков – это нормальная практика.
И на эти 10 рекламных блоков приходится еще 10 элементов поисковой выдачи.
Из этих десяти результатов поиска один и тот же Яндекс Маркет может появиться один или два раза.
И даже сейчас 3 раза на просьбу «купить камеру видеонаблюдения».
Я нашел четыре вхождения по 20 элементов этой рекламы Яндекса.
Даже не четыре, а пять раз – это просто бомба.
Те. 5 раз из 20 — это 25% трафика, почти весь захваченный самим Яндексом.
Он не хочет передавать его другим сайтам.
Хотите попасть — платите за рекламу.
Более того, я ранее видел появление продавца в рекламе в Яндексе.
Ну классическая сырьевая компания.
Но теперь эта продуктовая компания ведет напрямую на Яндекс Маркет.
И я больше не вижу рекламы только с продуктами.
Где находится товар?
А мне просто даже интересно теперь как-то найти товар.
Потому что раньше товары отображались отдельно.
Теперь товары не отображаются как в Google, а Яндекс Маркет берет на себя весь трафик просто из бокового меню.
И конечно, если внимательно посмотреть, Яндекс теперь отображает новые показатели «рейтинг магазина на Яндекс Маркете», тем самым заставляя каждый магазин переходить на Яндекс Маркет.
То есть, если вы еще не зашли в Яндекс Маркет, у ваших конкурентов будет значок «4,3» или «4,5», а у вас вообще не будет значка и ваш фрагмент будет просто проигнорирован.
Если хотите продать, зайдите на Яндекс Маркет.
Я изучил результаты на всех сайтах и в топ-5 в Яндексе оказались магазины, которые были в Яндекс Маркете.
Если вас нет в Яндекс Маркете, вас просто не будет даже в Топ-1.
По сути, в Топ-1 есть только рекламные сайты, агрегаторы и некоторые блоги, которые просто написали туда статью.
Все остальное в результатах поиска теперь занято магазинами.
И, конечно же, эти магазины открыты.
Причем Компания-Продукт, которая выглядит как копия Компании-Продукта в Google, не ведет напрямую на сайт, а переносится на Яндекс Маркет.
Почему?
Потому что им выгоднее иметь людей на Яндекс Маркете.
Потом вы перешли с Яндекс Маркета и заплатили за этот переход.
Потому что Яндекс Маркет — платная система.
И если вы там числитесь, вас заставляют платить.
Итог: в 2021 году конкуренция действительно изменится.
И почему?
И подходы меняются.
То есть, если в результатах поиска Google мы конкурируем с тем, что Google постоянно вводит новые результаты поиска и тем самым меняет пользовательский опыт.
Тогда Яндекс ведет себя как настоящий жадный поисковик: интегрирует свои сервисы, обостряет конкуренцию между более сильным бизнесом и менее мощным бизнесом.
И сделать реальную торговлю, такую как интернет-магазины, невозможной по-человечески.
Те. невозможно без контекстной рекламы.
Почему?
Потому что они вас просто не увидят.
Вы вынуждены платить за контекст, платить за продвижение в Яндекс Маркете, чтобы ваши товары хотя бы показывались.
По крайней мере, они были видны в результатах поиска.
В противном случае вас просто не будет видно.
Поэтому конкуренция теперь — это не просто показатель, который можно посчитать: как КД в Ahrefs.
Нет, это не то же самое, совсем нет.
Сейчас конкуренция — это сложный агломерированный показатель, где нужно рассматривать важные ключи, приносящие конверсию, и изучать их чуть ли не под лупой.
Я не вижу другого варианта.
Если увидите, напишите в комментариях про аналитику текста в результатах поиска с учетом того, что она меняется в течение определенной хронологии.
Меняются не только позиции – меняется контент, причем появляется он гораздо быстрее, чем раньше.
Вот и все.
С праздником вас.
Желаю всем, как говорится, удачного трафика и продаж.
И конечно: увидимся снова!»
