В новом аудиоподкасте №4 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, во что вложить свои кровные.
Контекст или SEO.
Текстовая версия выступления:
«Мы запускаем наш четвертый аудиоподкаст, набираемся больше опыта и знаний, потому что у нас действительно много знаний в теме SEO, мы пишем много статей напрямую, снимаем свои видео и предлагаем новый тип контента, который действительно востребованные сегодня – это аудиоподкасты.
Сегодня у нас очень интересная тема – это часто задаваемый вопрос напрямую от наших клиентов: что работает лучше – SEO или контекстная реклама.
Потому что многие клиенты, которые приходят к нам, говорят: «Зачем сегодня заниматься SEO-рекламой?»
Если посмотреть результаты поиска, то 4 сайта заняли почти весь экран – это платная реклама.
Не лучше ли создать напрямую лендинг и получать с него лиды?
Вот Николай, мне интересно ваше мнение.
Почему вы считаете, что необходимо в первую очередь запускать SEO или контекстную рекламу?
Пожалуйста, предоставьте больше информации по этому вопросу.
Да, добрый день.
Здесь я бы сказал два варианта.
Если вы там какая-то маленькая парикмахерская или какой-то небольшой зоомагазин, где продается парочка щенков, у вас очень узкий ассортимент, который можно разместить на одной странице, или вы небольшой локальный бизнес в своем городе, а не в столице, для пример. , в определенном районе города — тогда, конечно, посадка для вас может оказаться самым дешевым решением.
Мы идем по пути экономии.
Вам точно не нужно создавать огромный сайт, какой-то коммерческий сайт, который планирует привлечь туда 1000 трафика.
Вы заинтересованы в своей местной аудитории, которая живет рядом с вами.
Здесь я бы все же положительно отнесся к лендингам.
Во всех остальных случаях, если, скажем, вы работаете на всю страну или у вас там крупная компания, то я бы непременно посмотрел в сторону сайта.
Если вы, например, являетесь разработчиком программного обеспечения и продаете только одно программное обеспечение, я бы все равно отдал предпочтение сайту, потому что да, ваша целевая страница будет главной страницей, где вы можете скачать свое программное обеспечение, но вы бы сделали блог, в который вы бы привлекли трафик.
И записывали бы так называемый раздел вопросов-ответов или FAQ, который заполняется для того, чтобы ответить на все вопросы.
Поэтому да, если вы сервис, то он точно может быть похож на лендинг, так что да, я по-прежнему сторонник создания сайта для всех остальных случаев.
Что касается контекста, на что я хотел бы обратить ваше внимание.
Контекстная реклама не даст никаких результатов, если вы зайдете на еще не наполненный контентом сайт, который фактически пуст.
Поэтому да, если ваш сайт не адаптирован с точки зрения SEO, то есть не зарегистрирован, не настроен контент, плохо продумана перелинковка и долго загружается, то это так. однозначно не рекомендуется отправлять контекст на такой сайт.
Выбирая контекст или вариант SEO, в первую очередь мы должны быть уверены, что у вас идеальное юзабилити.
То есть вы провели аудит, исправили все ошибки дизайна и протестировали весь сайт на предмет удобства для пользователей.
То есть у вас кнопки не глючат, вы можете оставить заказ, ваш сайт отображается в высоком качестве на всех типах браузеров.
Вы должны быть в этом уверены.
То же самое и в маркетинговой составляющей, когда вам нужно провести SWOT-анализ своего бизнеса, провести анализ конкурентов, посмотреть, чем вы лучше, чем вы хуже конкурентов на рынке в данный момент, и попытаться сделайте это на своем сайте.
То есть ваш сайт должен начинаться со вступления, а вы уже должны заинтересовать пользователя, буквально с половины экрана, чтобы он захотел читать вашу продающую страницу дальше и захотел купить.
И третье, на что я бы обратил внимание в контекстной рекламе – это вид рекламы.
Иногда может показаться, что стоимость клика в поиске может быть намного выше стоимости клика, многие обманываются и переходят на контекстно-медийную сеть как дешевый способ поиска рекламы.
У меня был клиент, который ремонтировал окна и пытался перехватить трафик из контекстно-медийной сети.
Все это привело к тому, что он потерял огромную сумму денег.
Он пришел ко мне и сказал: «Что мне делать, что я делаю не так, клики дешевые есть, а клиентов у меня нет».
Это логично.
Контекстно-медийная сеть работает по-другому.
Пользователь спросил, и реклама уже месяц его догоняет.
Ремонт необходим прямо сейчас, здесь и сейчас.
Поэтому да, в поиск нужно вкладываться, поэтому я бы сказал так: если ваш сайт не готов с точки зрения рынка, вы не готовы, то контекстную рекламу использовать не рекомендуется.
Что касается SEO, Анатолий также расскажет, что нужно сделать в первую очередь, чтобы раскрутить свой сайт.
Действительно очень полезные рекомендации.
Знаете, Николай сказал мои слова и единственное, что я считаю нужно делать, это оба вида рекламы, потому что есть такие, кто говорит, что я бы лучше занимался только SEO.
Контекстная реклама для меня дорогая.
Или кто-то говорит: я буду заниматься только контекстной рекламой, потому что SEO — это длительный процесс.
На самом деле не стоит игнорировать оба вида рекламы, ведь каждый вид рекламы приносит свой трафик, свои продажи, поэтому молодым сайтам, конечно, необходимо начинать наращивать мышцы, создавать крутой контент, который действительно будет полезное, интересное, которое можно потом продвигать через платную рекламу и напрямую конкурировать с некоторыми крупными брендами.
Покупать ссылки и создавать контент непросто.
Это довольно обширная тема и сегодня важны именно бренд и имя.
А с помощью SEO-продвижения, то есть создания каких-то статей и блога, предварительно создав какой-то другой контент, например, видеоконтент для нашего YouTube-канала.
А сейчас мы начали создавать аудиоконтент – все это напрямую помогает бренду и его продвижению, SEO-продвижению сайта.
То есть вы должны создать имя.
Если брать какие-то крупные бренды, то они платят гораздо дешевле за лид в контекстной рекламе.
То есть непосредственно для получения клиента, чем какие-то молодые неизвестные сайты.
Причем разница там может быть в 10-12 раз, такая вот переплата.
Тем более, что сегодня контекстная реклама, конечно, это перезагруженный рынок и непосредственно потому, что туда ушли многие маркетологи, многие компании.
Это огромные затраты, и чтобы действительно зарабатывать деньги, вам нужен бренд и имя.
В другой ситуации клиенты к вам просто не придут, а поскольку это будет низкий рейтинг кликов, поисковая система поднимет вам стоимость клика.
А те, кто идет по имени, все равно будут задаваться вопросом, кто вы и знаем ли мы вас.
И это будет большой вопрос.
Поэтому моя рекомендация вам — начать изначально непосредственно с SEO-рекламы.
То же самое мы делаем и для своего сайта, мы не начинали с контекстной рекламы, мы создали контент, создали себе имя, затем запустили непосредственно контекстную рекламу и теперь начали зарабатывать на контекстной рекламе.
И, если вы продвинулись в SEO, создайте контекстную рекламу.
Это дополнительный источник дохода, он приносит деньги, также дает хорошие результаты, поэтому я бы не разделял контекстную рекламу и SEO, а просто разбил бы ее на определенную последовательность.
Ну вот и все на сегодня.
Спасибо, что слушаете наши подкасты, обязательно пишите комментарии, подписывайтесь на наши аудиоподкасты.
Также читайте наш блог, смотрите наш канал на YouTube и увидимся в следующий раз».
