В новом аудиоподкасте №118 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали контекстные новости за октябрь 2019 года.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это наш 118 аудиоподкаст.
Сегодня мы снова имеем контекст новостей за октябрь 2019 года.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович.
А мы пройдемся по последним новостям, по тому, что нашли в прессе и просто в поиске.
Свежие новости из контекста прямо из духовки.
Первая новость, которую мы рассмотрим, — это, конечно же, новая опция в ручных настройках стратегии Google Ads.
Google добавил оптимизацию ценности конверсии в настройки назначения вручную.
Функция доступна при включенном CPA-оптимизаторе, то есть сейчас мы делаем оптимизацию конверсии, а также есть оптимизация ценности конверсии.
Это позволит вам контролировать лимит ставки при ручном управлении ставками.
При этом доверив часть оптимизации умным алгоритмам Google.
То есть по сути вы сохраняете стратегию назначения цены за клик вручную, но ставите галочку на увеличение количества конверсий с помощью оптимизатора цены за конверсию и выбираете оптимизацию по ценности конверсий, а не по их количеству.
Полезно для тех, кто рекламирует свои товары и услуги с разной ценой и наценкой.
Оптимизирует рекламу для нескольких действий-конверсий различной значимости для бизнеса.
То есть, например, когда у вас одновременно есть и конверсия регистрации, и конверсия продажи, и где важно не само количество, а их стоимость.
Вы сможете максимально оптимизировать свои ставки по ключевым запросам, обеспечивающим максимальную ценность конверсии.
В связи с этим необходимо правильно настроить учет конверсий Google.
Вот как правильно прописать аналитику и получить нужные метрики в Google Analytics.
В связи с тем, что в ноябре грядут праздники, в частности в России День Единства, Яндекс прогнозирует рост спроса на отдельные категории товаров и услуг.
А во время ноябрьских праздников увеличится количество развлечений, доставки из ресторанов и автосервисов.
Но в принципе это неудивительно, ведь для того, чтобы у нас что-то отремонтировать, многие доходят до этого только в праздники.
А на основе данных октября 2018 года Яндекс составил рейтинг тем, интерес к которым возрастает как в праздники, так и накануне них.
Например, они проанализировали динамику поисков Черной пятницы, которая традиционно приходится на ноябрь.
Оказалось, что люди активно искали акции «Черной пятницы» в Интернете задолго до ее наступления, поэтому «Яндекс» советует брендам заранее подготовиться к ноябрьским распродажам, предложив снижение средней стоимости клика в рекламе.
Следующие новости.
Google запустил оптимизацию офлайн-посещений в умных стратегиях.
Это довольно необычно, то есть рекламодатели могут учитывать посещения магазинов и использовать оптимизированные рекламные кампании на основе собранной статистики конверсий.
До недавнего времени оптимизация учитывала только онлайн-конверсии, но теперь умная стратегия будет оценивать для этой цели и офлайн-конверсии.
На практике, если пользователь хочет купить автомобиль, он изучает сайт, затем звонит, отправляет заявку и приезжает в автосалон на тест-драйв.
Если рекламодатель не учитывает реальный тест-драйв и не использует колл-трекинг, то покупки, совершенные после звонка и посещения салона, системой учитываться не будут.
А если импортировать офлайн-конверсии, то вклад Google в продажи будет точно оценен, а полученную статистику можно будет использовать для оптимизации.
Для настройки офлайн-конверсий вам понадобится Google Analytics.
Там вы настроите импорт офлайн-конверсий, также вы сможете напрямую импортировать офлайн-конверсии прямо в свой аккаунт Google Ads.
Вы можете получить помощь по этому вопросу непосредственно в Справке Google Рекламы.
Это не работает в контекстно-медийной сети.
Это принесет пользу предприятиям, где будут совершаться офлайн-покупки.
Актуально для торговцев недвижимостью и автомобилями, где покупка стоит достаточно дорого и нужно избегать тех кликов, которые носят просто информационный характер и не приводят к продаже.
Система автоматического назначения ставок учитывает ключевые слова и категории таргетинга и работает максимально эффективно.
Безусловная оптимизация повысит эффективность рекламных кампаний и будет способствовать росту прибыли.
Google Ads также проанализировал новые категории аудитории.
В рекламном сервисе появятся новые инструменты для повышения конверсии во время сезонных акций и распродаж.
Например, первое — это аудитория заинтересованных покупателей.
Он будет нацелен на пользователей, которые покупают товары и услуги, похожие на ваши.
Ниже приведены сезонные мероприятия.
Таргетинг здесь будет нацелен на тех пользователей, которые склонны совершать покупки только в определенные дни.
Ну, например, в Черную пятницу.
И последнее — похожие аудитории.
То есть таргетинг здесь будет зависеть от тех пользователей, чьи поисковые интересы совпадают с интересами посетителей вашего сайта.
Следующая новость, которую опубликовал PPC World, заключается в том, что Google Ads позволит настроить отслеживание конверсий при создании новой кампании.
Google Ads создает возможность отслеживать конверсии при создании новой компании.
Это обсуждается в Справочном центре Google.
Отслеживание конверсий позволяет узнать, что делает пользователь на сайте после нажатия на рекламу.
Новая опция ускорит процесс настройки рекламной кампании.
Для кампании, в которой не установлено отслеживание конверсий, реклама Google предложит вам установить действие-конверсию с настройками по умолчанию, в основном для данной цели.
Рекламодатели также получат электронное письмо с дальнейшими инструкциями по завершению установки.
Что это значит?
Это означает, что в принципе Google идет навстречу пользователю, ведь до этого вам пришлось привлечь целый штат людей, которые помогли вам его настроить.
Google также изменил внешний вид рекламы «Только номер телефона», и компания изменила отображение такой рекламы.
Название кампании, рекламодатель и заголовок теперь располагаются над номером телефона, рядом с большим значком трубки.
Дизайн позволит выделить объявление с функцией звонка и сократить случайные клики пользователей, которые в принципе не собирались звонить.
Новый дизайн выглядит гораздо привлекательнее, первая строка отведена номеру телефона, и пользователь сразу понимает, что при нажатии у него откроется окно для набора номера.
Инструмент в первую очередь нацелен на конверсию звонков, а не на брендинг, поэтому название компании можно перенести.
Не думаю, что это сильно уменьшит количество случайно кликающих пользователей, поскольку пользователи по привычке открывают сразу все четыре сайта из верхнего блока поиска.
И последняя новость — Google закрыл рекламу некоторых видов лечения.
С 1 октября Google запретил рекламу недоказанных экспериментальных методов лечения, а также препаратов, не прошедших достаточного времени клинических испытаний согласно официальным требованиям.
То есть туда оказались практически все БАДы, недоказанные лекарства и недоказанные экспериментальные методы лечения.
Но рекламировать исследование для проведения клинических испытаний и публикации результатов исследования все же можно.
Это все на сегодня.
Подписывайтесь на наш канал, новости обсуждаем в нашем телеграм-канале и в сообществе YouTube.
Не забудьте подписаться на наш YouTube-канал, задавайте вопросы в комментариях и увидимся в следующий раз».
