Отношения, которые мы использовал иметь дело с Google было просто. Это был аргумент в пользу добросовестного использования: мы отдаем Google контент для индексации и получаем взамен трафик. Мы делаем хорошую и этичную работу по созданию этого контента и получаем более высокие рейтинги, чем те, кто этого не делает.
ИИ, по сути, перевернул все это с ног на голову. Google Ввод/Вывод 2024 анонсировала несколько приложений на базе искусственного интеллекта, наиболее заметным из которых является AI Reviews, которое с тех пор было развернуто в Google в США.
Это начало разрушительной поисковой системы, и у нас есть очень слабо представляю, как это будет происходить. И, учитывая, как Google планирует использовать обзоры ИИ, приходится задаться вопросом, справедливо ли это по-прежнему по отношению к веб-сайтам.
Хуже того, это подводит нас к вопросу: «Что будет с Google — и стоит ли мне по-прежнему работать над ранжированием в результатах поиска Google?»
Содержание
Состояние поиска Google в 2024 году
Результаты поиска Google сегодня практически неотличимы от того, что было несколько лет назад. Прошла эпоха 10 синих ссылок, замененных теперь динамическими, «обогащенными» функциями поиска, отображаемыми таким образом, что теоретически пользователю становится легче получать все больше и больше информации прямо на странице результатов.
По сути, Google становится не столько поисковой системой, сколько порталом для пользователей.
Самым большим шагом на пути к этому стал запуск Search Generative Experience (SGE). Хотя во всей их документации и PR говорится, что этот этап является экспериментом, ясно, что Google пытается внести фундаментальные долгосрочные изменения в то, как люди ищут на своей платформе.
Чтобы создать этот новый поисковый опыт, SGE использовала генеративный искусственный интеллект, который добавил еще один уровень ввода и вывода, позволяя Google не только понимать более сложные вопросы, но и отвечать на них и направлять пользователей к новым.
Но это все в теории, и большинство технологий звучат очень хорошо, когда их используют. только в теории. Но реальность этого сдвига в поиске имеет более серьезные последствия, чем думает большинство людей.
Переход к поиску на основе искусственного интеллекта означает изменение того, как миллиарды и миллиарды людей находят информацию в Интернете, а также то, как Google зарабатывает деньги.
Что такое обзоры ИИ
С помощью моделей искусственного интеллекта Google анализируются поисковые запросы и формулируется ответ. Затем в разделе обзора создается карта AI со ссылками на издателей.
Они отличаются от избранных фрагментов, поскольку не показывают напрямую релевантный контент с веб-сайтов и не ссылаются на него. Вместо этого контент очищается, анализируется и смешивается, чтобы предоставить то, что, по мнению ИИ, является наиболее полным и точным ответом на ваш запрос.
Если вы когда-нибудь пытались научить себя чему-то сложному и переформулировать эти супертехнические концепции так, как вам кажется, терминами непрофессионала, вы знаете, что это трудная задача, и ее легко можно сделать неправильно.
И да, даже ИИ, обученный на бесчисленных наборах данных, может ошибаться. Другие статьи охватывали насколько плохи результаты обзоров искусственного интеллекта Google на данный моменттак что я даже не буду заморачиваться. Но его плохойи не очень обнадеживает тех, кто его использует.
Почему это важно для веб-сайтов
Хорошо, новейший инструмент Google работает не очень хорошо, почему вас это должно волновать? Не то чтобы Google не менял ситуацию за последнее десятилетие, и это не первый раз, когда ее новейшие продукты терпят неудачу. Это не первый случай, когда Google децентрирует органические результаты.
Но это изменение не просто переместит результаты органического поиска дальше в нижнюю часть страницы — оно полностью изменит традиционный поисковый путь пользователя Google.
Принимая меры к тому, чтобы стать поисковым порталом, Google позволяет пользователям получать ответы на свои вопросы, даже не посещая веб-сайт. И вполне вероятно, что в ближайшие несколько лет Google сможет развиваться, позволяя пользователям выполнять транзакции внутри самого интерфейса поиска.
Как это влияет на независимые веб-сайты
Где AI Review получает ответы? От нас, от оптимизаторов, создателей контента и веб-мастеров. Google делает это с миллионами и миллионами веб-сайтов, без разрешения получая их контент с целью получения прибыли. И все это время получая прибыль от наших веб-сайтов.
Это недобросовестно и не утешает тех, на кого уже негативно повлияли обновления алгоритмов в прошлом году.
А генеральный директор Google Сундар Пичаи, похоже, не беспокоится о том, как это повлияет на те самые веб-сайты, которые их поисковые системы индексируют и используют для получения прибыли. В недавнее интервью В случае с Verge Пичаи надеется, что обзоры и поиск Google AI приведут к увеличению трафика и вовлеченности веб-сайтов, но при этом он также не обещает дать нам возможность окончательно убедиться в этом сами.
Причина? «Чем больше мы будем это уточнять, тем больше людей будут проектировать для этого», — говорит он. Пичаи также говорит, что вопрос о том, будут ли эти данные в конечном итоге переданы веб-сайтам, зависит от команды поиска, а не от него.
Я хочу подчеркнуть, что у Google определенно есть эти данные, но они просто не предоставляют нам доступа к ним в отчетах о производительности Google Search Console. Поэтому мы понятия не имеем, имеют ли наши ссылки в обзорах AI более высокий или более низкий CTR, чем обычные результаты поиска.
Итак, мы должны доверять Google. Но после недавнее антимонопольное делотот Утечка документа API поискаи если достоверность их заявлений поставлена под сомнение, можем ли мы действительно им доверять?
Крах поиска Google…
Доверие к Google падает вот уже несколько месяцев, если не лет. Многие оптимизаторы и партнеры даже говорят, что поиск в Google умер — статья Эдварда Зитрона под названием «Человек, который убил поиск Google» подробно описывает, как Прабхакар Рагхаван вытеснил таких людей, как Бен Гомес, из-под руля поиска и сделал его качество менее приоритетным, и все это ради краткосрочной прибыли.
И теперь мы вступаем в то, что многие называют эпохой «поиска с нулевым кликом», когда пользователи становятся все менее и менее склонны нажимать на результаты органического поиска. И Google пытается извлечь из этого выгоду с помощью своих обзоров искусственного интеллекта, но терпит неудачу. Хуже того, уже поздно играть.
Чат-боты с искусственным интеллектом, такие как ЧатGPT, Microsoft второй пилоти Perplexity сделали это намного раньше и, возможно, намного лучше, чем Google делает сейчас.
…и рост популярности чат-ботов с искусственным интеллектом
Вся суть Google в том, что он должен предоставить пользователям лучший поиск. Итак, когда это терпит неудачу, что делают люди? Они покидают корабль и отправляются туда, где им лучше всего.
И прямо сейчас это чат-боты с искусственным интеллектом, такие как Растерянность.
Я использую это уже пару месяцев, и впечатления отличные. Источники предоставляются и имеют приоритет — всегда размещаются поверх сгенерированного ответа. Ответы были основаны на фактах и включали цитаты, и до сих пор я не видел никакой чепухи, созданной ИИ.
Это на шаг выше других чат-ботов, таких как ChatGPT, поскольку у него есть доступ к Интернету и собственной поисковой базе данныхпоэтому ответы, как правило, более точные и актуальные. Я также обнаружил, что сгенерированные ответы в Perplexity гораздо более подробные, чем когда я некоторое время назад пробовал Google Bard (теперь известный как Gemini).
Одна из самых больших жалоб на поиск Google заключается в том, что результаты переполнены видеороликами YouTube и форумами Reddit. Perplexity полностью избегает этого, позволяя пользователям отказаться от таких результатов и предоставляя специальные настройки фокуса для тех, кто являются ищу ответы и видео на форуме.
Используя это, нетрудно понять, почему многие пользователи переключились. В конце концов, Perplexity делает то, что видит ИИ. должен делать, и он делает это лучше. И если Perplexity может дать вам нужные ответы, зачем вообще беспокоиться о Google и других веб-сайтах?
Следующий шаг для SEO
Это возвращает меня к первому вопросу, который я задал вначале: если чат-боты с искусственным интеллектом и результаты поиска на основе искусственного интеллекта обобщают для вас ответы, зачем вам беспокоиться об обычных результатах поиска? И если пользователи перейдут к такому менталитету, что будет стимулом для веб-сайтов продолжать свою работу? Зачем размещать новый контент в сети?
Справедлива ли эта новая эра по отношению к независимым издателям? И, что особенно важно, что это означает для будущего SEO и трафика веб-сайтов?
Возможно, этого не произойдет в этом или следующем году, но достаточно скоро веб-сайты начнут бороться за то немногое, что осталось от органического трафика от Google.
Так как же оставаться на вершине? Как вы продолжаете привлекать больше людей, посещающих ваш сайт?
На самом деле я могу порекомендовать лишь несколько вещей для этой новой эры.
Сосредоточьтесь на своих клиентах
Чат-ботам, таким как Perplexity, Gemini и Copilot, нужны источники, на которые можно цитировать. Предоставление подробных и точных ответов увеличивает ваши шансы стать таким источником. Возможно, мы не сможем запретить чат-ботам использовать наш контент, но, по крайней мере, вы все равно можете получить некоторый щелкает всякий раз, когда они это делают.
Помимо этого, я по-прежнему считаю, что очень важно давать проницательные и полезные ответы людям, которые их ищут. Это помогает вам связаться с вашей аудиторией, доказывает ваш авторитет в своей нише и укрепляет доверие. Кроме того, высококачественный контент для детальных ответов — это то, что чат-ботам и инструментам написания ИИ в любом случае трудно воспроизвести.
Недавний Утечка документов из поиска Googleна мой взгляд, это также доказывает, насколько важно создавать контент, ориентированный на клиента. Их алгоритм не стал бы просто так учитывать столько данных, связанных с кликами.
Используйте разметку структурированных данных
Следующий шаг — убедиться, что ваш контент легко понятен машинам. Применение схемы или структурированных данных помогает им понять и классифицировать веб-контент, а также увеличивает вероятность того, что вы попадете в результаты, сгенерированные ИИ.
Диверсифицируйте источники трафика
Становится все более очевидным, что полагаться исключительно на Google для получения трафика со временем станет все более рискованным, даже если в конечном итоге вы создадите сильное присутствие бренда, авторитет и читательскую аудиторию.
Диверсификация источников трафика, включая социальные сети и стратегии прямого взаимодействия, будут иметь важное значение для поддержания жизнеспособности вашего веб-сайта. Благодаря этому вы будете представлены в публикациях, списках, каталогах и на других платформах, чтобы пользователи могли узнать о вас.
Ключевой вывод
Google только что эффективно уничтожил независимых издателей и веб-сайты? Вступаем ли мы в эпоху «поиска с нулевым щелчком мыши»? Возможно, но точно то, что поиск в Google воля сдвинуть результаты органического поиска вниз в пользу того, что, по их мнению, является улучшенным поиском.
Поскольку Google превращается в поисковый портал, управляемый искусственным интеллектом, такие веб-сайты, как мой и ваш, могут изменить тактику SEO, расшириться на другие платформы и принять целостный подход, который подчеркивает качество, релевантность и вовлечение пользователей.
