В новом аудиоподкасте №400 Николай Шмичков рассказал о перекрестном минусовании в Google Ads.
Нужен или нет?
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick!
Меня зовут Николай Шмичков.
И я хочу ответить на вопрос Анатолия Агеева, который он задал на нашем YouTube-канале: «Что такое перекрестное минусование? Нужен ли он вообще?»
Перекрестное минусование – процедура, которая практиковалась буквально еще в 2019 году.
Но после этого свежего материала на нем просто нет.
И ничего нового я не нашел.
Я объясню почему.
Потому что перекрестный минус – это способ сегментировать поисковые запросы в контекстной рекламе, отфильтровав те запросы, которые уже учтены.
Например, у вас есть запрос «купить ботинки» и есть запрос «купить желтые туфли».
Итак, вы хотите, чтобы запрос «купить ботинки» не отображался по запросу «желтые», а «купить желтые ботинки» отображался только всегда.
У Google тоже принцип машинного обучения, да, и он не всегда думает, что по запросу «купить желтые ботинки» покажет объявление, которое вы прописали для «купить желтые ботинки», а по скажем «купить ботинки» , поэтому будет показано объявление «купить ботинки».
По мне, он может чередовать их как угодно и поэтому мне очень хочется, чтобы «желтый» был минусовым словом для запроса «купить ботинки».
Вроде бы на словах и пальцах все хорошо, но есть определенные нюансы.
В Яндекс Директ перекрестное минусование происходит автоматически.
Как только вы заполняете компанию, это происходит буквально мгновенно.
Яндекс делает это автоматически, как бы вы ни загружали компанию, через браузер или через Директ Коммандер, нажав на специальную кнопку.
Там это жизненно важно, там очень важно определить, какое слово действительно соответствует какому запросу.
И оказывается, что на уровне фраз есть уровень минус-слов.
В Google Ads минус слова размещаются максимум на уровне группы объявлений.
Некоторые ошибочно делают такой трюк: создают одну группу по одному слову и запускают кампанию именно с этого аспекта.
То есть, если вы берете слово в широком соответствии, проходите и собирайте перекрестные минусовки.
Это можно сделать через Excel, например, добавив свою компанию в Commander Direct, сделав перекрестный трек, загрузив результат в Excel.
И распределить эти минус-слова по тем группам, которые можно создать.
И когда вы создаете эти группы таким образом, то эти минус-слова уже можно добавлять в каждую группу отдельно.
Ну, скажем в общих чертах.
Но у Google есть еще одна особенность: при перекрестном минусовании нужно учитывать еще и словоформу.
То есть нужно каждое отрицательное слово склонять.
Таким образом, отклонив эти слова, вам необходимо добавить отклоненные варианты в каждую группу.
И это может занять немало времени, но если, как говорится, есть желание или у вас очень-очень дорогая компания и стоимость кликов действительно высока, то это можно сделать.
Давайте двигаться дальше.
Следующая ошибка, с которой вы можете столкнуться, — это конфликт минус-слов.
Их необходимо будет удалить.
Конфликты негативных слов – это то, что доставит вам огромную проблему, ведь если в Яндекс Директе негативное слово конфликтует с фразой, то приоритет отдается фразе.
При этом в рекламе Google приоритет отдается отрицательному слову.
И таким образом вся фраза перестает работать.
И таким образом можно запустить кампанию и увидеть практически там, 2% ключей будут крутиться там, где не было конфликтов.
По поводу одна группа, один ключ, мы записали соответствующее видео, вы можете найти его на канале — немного неудобно и перекрестный минус в этом плане, да, конечно вызывает затруднения.
Что делать?
На самом деле можно пойти немного дальше и сделать перекрестное минусование на уровне уже сложившейся статистики.
Почему?
Потому что можно сразу минусовать отдельные слова на уровне открученной статистики.
Если в принципе вы выбираете запрос, то, конечно, вам нужно будет отказаться от минус-слов и выбрать явные запросы, которые вы уже выбрали для других групп.
То есть, условно говоря, можно взять названия групп, отклонить их, собрать в списки и добавить в каждую, скажем, еще одну группу без этой и добавить их как уникальные для этой группы отрицательные слова.
Напомню, что вам, скорее всего, придется делать перекрестный минус в запросах, которые на слово длиннее уровня выше.
То есть фактически вам придется перекрестно-минусовать запросы, находящиеся на более высоком уровне.
То есть, если мы произнесем запрос «купить ботинки», вам придется минусовать все цвета, а для покупки обуви каждого цвета он в принципе будет лежать в своей группе и машинного обучения в принципе не будет. покажите желтые туфли по запросу «красные туфли», если у вас есть соответствующая группа.
Поэтому мы проводим перекрестный анализ, напоминая вам о необходимости широкого сопоставления групп на более высоком уровне.
Это имеет больше смысла. Вы не перегрузите поисковую систему и не создадите проблем в своем аккаунте.
Кроме того, если вы воспользуетесь этим простым трюком, вы вряд ли получите низкий статус показов, поскольку ваша компания будет более точной.
И гораздо проще отклонить небольшое количество групп, чем сидеть и возиться с каждой, ловя все эти слова.
А всякие слова типа «недорого» и «купить» рекомендую и не заниматься перекрестным минусованием — это бесполезные методы.
Лучше сосредоточиться на категории крест-минус.
Это будет работать гораздо эффективнее.
Вам действительно нужно будет написать об этом хорошую статью, а пока вам нужно будет записать даже не статью, а целую видеоинструкцию, как это делается.
Но крест-минус нужен.
Требуется для групп более высокого уровня.
Допустим, ваша компания.
Те. если мы говорим «ремонт iPhone», если запрос «ремонт iPhone», если «ремонт iPhone 5s», «ремонт iPhone SE», «ремонт iPhone 6s», то все эти запросы группируются, а конкретно «ремонт iPhone» для вам нужно минусовать все модели.
Такой крест-минус логичен, его нужно сделать.
Вот и все.
Если вам понравился ответ, задавайте вопросы в комментариях, если они у вас есть.
Итак, большое спасибо Анатолию Агееву за вопрос.
Вы также можете задавать вопросы в комментариях и мы будем рады на них ответить.
С Новым годом и другими рождественскими праздниками.
Желаем всем, как говорится, трафика, продаж и высоких позиций в поисковых системах».
