В новом аудиоподкасте №410 Николай Шмичков рассказал о лендингах в 2021 году.
Есть ли будущее у одностраничных сайтов?
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И в этом подкасте я хотел бы обсудить вопрос: что такое одностраничные сайты, какое будущее их ждет в следующем году, и вообще высказать свое мнение по этому поводу.
На нашем сайте есть отличная статья о 10 лучших блоках для целевых страниц.
Вы сможете узнать, какие блоки действительно лучше делать.
А еще есть ответ на извечный вопрос: лендинг или сайт – что на самом деле лучше выбрать.
Я не буду отвечать на этот вопрос; в этой статье все очень хорошо описано.
И о том, как сделать хороший лендинг, рассказывается там же.
Но я процитирую, что такое лендинг пейдж.
Лендинг — это одностраничный сайт (именно это мы подразумеваем под одностраничным сайтом), имеющий особую структуру и созданный исключительно для маркетинга.
То есть он не создается по умолчанию для SEO.
Я объясню почему.
Чем SEO сайта, оформленного как одностраничный, отличается от лендинга, который настолько уникален.
Формально одностраничным сайтом можно назвать сайт, у которого есть главная страница, пара служебных страниц типа «Контакты», «О нас» и, скажем, «Портфолио» и ничего больше.
Ну, например, если сайт певца или сайт музыканта, или сайт группы, то достаточно просто сделать страницу «Ближайшие гастроли», страницу пресс-службы, главную страницу и страницу, например, «Конфиденциальность». Политика».
И ссылки на то, где вы находитесь: Spotify есть и всё, минимум страниц.
Формально главной страницей является страница 1.
То есть весь дизайн на нем, все очень круто.
Я бы правильно назвал неодностраничные, малостраничные сайты – это так называемые сайты. визитки.
Итак, не путаем сайты-визитки и одностраничные сайты.
По умолчанию одностраничный документ имеет только один документ (один html-документ), который показывается пользователю.
И как таковых нет второй, третьей, четвёртой страниц.
Особенность одностраничных сайтов в том, что они совершенно не подходят для продвижения брендов.
Я объясню почему.
Потому что для хорошего продвижения бренда на сайте нужно как минимум пять страниц.
Для того, чтобы в результатах брендового поиска получать те же ссылки на сайты, те же ссылки, которые визуально отображаются в результатах поиска.
Одностраничные сайты лишены таких ссылок.
Во-вторых, у одностраничных сайтов есть одна особенность: они не предназначены для представления вашей компании.
То есть я бы вообще не делал лендинги для вашего сайта.
В том виде, в котором они существуют, лендинги чаще всего представляют собой сайты для приложений: одностраничный лендинг для мобильного приложения.
Их даже называют целевой страницей мобильного приложения.
Такие страницы создаются для мобильных приложений.
Допустим, вам нужно как-то прорекламировать мобильное приложение.
И он нужен для iOS и Android одновременно, чтобы он появился на странице.
Допустим, вы выпустили игру или какое-то приложение.
Вы сделали красивый одностраничный сайт и, конечно же, добавили ссылки на эти два приложения.
Такие сайты нужны и там действительно можно создать одностраничную версию.
Но даже тогда многие начинают постепенно отходить и ради приложения все равно допиливают этот сайт и делают его более нормальным, добавляя на него другие страницы.
Есть хорошие целевые страницы, и вы можете найти примеры хороших целевых страниц.
Многие студии даже хвастаются, что умеют делать крутые лендинги.
А студии всячески цепляются за то, что лендинги все-таки нужны.
TexTerra написала обзор на эту тему с фактами еще в 2019 году.
И после этого никто ничего не писал.
Другие студии до сих пор цепляются за эту статью, этот обзор и хвастаются, что лендинг будет актуален и незаменим для сезонных товаров, для новинок, для товаров в ограниченном количестве, для акций, для УТП.
Но я с этим категорически не согласен.
Классическая одностраничная страница, одностраничное мобильное приложение фактически останется только для мобильных приложений.
Ну потому что вам проще направить трафик на мобильное приложение, потому что в мире как минимум две платформы: iOS и Android.
Так что, по крайней мере, пользователь сможет сделать выбор, если вы не хотите урезать сайт под свое мобильное приложение.
Ладно, вот так можно выйти.
И собственно ни для чего другого.
Потому что все остальные варианты создания лендингов, там для товара, покупки чего угодно — это фактически серия, которая со временем вымирает.
Я знаю, что меня сейчас будут бомбардировать множество оптимизаторов, которые таким образом льют трафик.
Или партнёрские маркетологи, которые направляют трафик на лендинги, пылящиеся под отдельные услуги.
Но я замечаю, что лендинги с каждым годом конвертируются все хуже и хуже.
И мы настраиваем контекстную рекламу, такие же контекстные компании на тех же сайтах.
Но с появлением некоторых хороших сайтов в контексте они начинают их вытеснять.
Пользователю гораздо удобнее работать с сайтом, где можно указать платежную информацию, особенно если это тематика B2C.
Там, где люди любят не заполнять заявку, а покупать сразу: сейчас люди готовы покупать.
И люди обращают внимание именно на те сайты, где действительно имеет смысл покупать, а не просто сидеть и ничего не делать.
Поэтому лидогенерация — это, конечно, все здорово, но создавать лендинги для бизнеса я не рекомендую: в 2021 году это путь в никуда.
А если вы планируете создавать целевые страницы для своего бизнеса, то к черту.
Лучше зайти в Google Sites (это в Google My Business) и создать сайт хотя бы на базе Google, если у вас нет денег на эти цели.
Сделайте там сайт хотя бы на время, купите себе доменное имя и настройте сайт хотя бы на базе Google.
Если у вас уже есть деньги, вы можете смело создавать сайт на других платформах.
Если вас интересует, как работает создание сайтов на базе Google через Google My Business, напишите мне в корзину.
Я буду рад рассмотреть это и сделать хороший видеообзор с инструкцией по использованию этого сервиса.
Думаю, многим, кто сейчас планирует выйти в интернет из-за covid-19, это обязательно будет полезно.
Потому что создание сайта на самом деле стоит дорого.
Хорошие веб-сайты стоят десятки тысяч долларов работы программистов, дизайнеров, специалистов по контенту и специалистов по SEO.
Причем SEO-специалист съест ваши деньги совсем немного — остальной бюджет съедят совсем другие люди.
Сайты, конечно, дорогое удовольствие, они дорожают с каждым годом.
И даже если они скажут: мы сделаем вам сайт на каком-то шаблоне, на какой-то платформе, это все равно будет очень дорого.
А исправить ошибки нерадивых программистов может оказаться еще дороже.
И здесь к созданию полноценного сайта нужно подойти совершенно по-другому.
Целевые страницы могут показаться не такой уж крутой вещью, которую можно продвигать, но они действительно могут вас подвести и никак не продвинут вас с точки зрения SEO.
Вы также должны понимать, что целевые страницы вообще не продвигаются с помощью SEO.
Они плохо выглядят с точки зрения брендированных результатов и плохо работают с точки зрения SEO.
Поэтому я бы однозначно рассматривал лендинги только как для каких-то арбитражников, для каких-то других дел.
Даже продвижение вашего сайта лучше делать на конкретной странице вашего сайта.
Можно даже сделать это на поддомене — это будет в миллион раз полезнее.
Потому что вы сообщите Google и Яндексу, что у вас есть полезная страница на вашем ресурсе, а не на каком-то стороннем.
В этом плане я бы однозначно отошел от лендингов и создал полноценные сайты, даже если вы продаете билеты на разовые мероприятия.
Я бы точно не стал размещать целевую страницу, потому что это даже оттолкнуло бы пользователя.
Люди привыкли покупать билеты на проверенных ресурсах, а не на каких-то сторонних.
Потому что билеты дорогие и заполнение заявки на каком-то стороннем сайте, которая поднимается из ниоткуда — это может привести только к негативным последствиям и даже может сыграть с вами злую шутку.
Поэтому с точки зрения репутации лендинги сейчас умирают.
Они ничего не значат в SEO.
И вот, в последнее время я бы перешёл на низкостраничный сайт, если нет денег.
Я бы создавал полноценные ресурсы, наполнял их и строил на них SEO.
Да, такой грустный отзыв, но я ничего не могу с собой поделать.
Я начал с лендингов в 2016 году, активно с ними работал, даже писал, как их писать.
У меня было несколько хороших гостевых постов на эту тему.
Но теперь я могу сказать: «Нет лендингам!» Я говорю.
Действительно нет, и я рекомендую сосредоточиться на создании полноценных ресурсов.
Для мобильных приложений еще раз говорю — лендинга достаточно.
А вот с мобильными приложениями ситуация гораздо проще.
Вот и все.
Задавайте вопросы: я с удовольствием на них отвечу.
Прочитать статью.
Ссылку на статью я оставлю в описании этого подкаста.
Эту статью вы также можете найти на нашем сайте.
Просто введите в поиск на нашем сайте «топ-10 блоков для лендингов» и вы его найдете.
Счастливых Вам праздников и конечно успехов, хороших продаж и высоких позиций.
Пока.»
