Этот пост расширяет тему, которую я обсуждал два года назад в своем выступлении на MozCon: я считаю, что много времени, потраченного на исследование ключевых слов, по сути потрачено впустую.
Не поймите меня неправильно: исследование ключевых слов, конечно, важно. SEO-специалисты и компании используют исследование ключевых слов, чтобы решить, каким областям своего бизнеса следует расставить приоритеты, спрогнозировать результаты своей деятельности, оценить потенциальные возможности расширения и, конечно же, написать теги заголовков, составить инструктаж для копирайтеров или выполнить другие тактические действия. . Дело в том, что если бы вы заплатили консультанту, не занимающемуся SEO (возможно, консультанту по менеджменту), за такой уровень стратегического понимания, вы бы заплатили целое состояние и слушали бы очень внимательно.
И все же в SEO-компаниях исследование ключевых слов — это задача, которую, скорее всего, делегируют самому молодому члену команды. Это считается тяжелой работой. Мы думаем, что это скучно, утомительно, однообразно и легко. Я знаю это, потому что я много раз делал это (неправильное) предположение, будучи старшим SEO-специалистом, и в начале своей карьеры мне приходилось выполнять эту «тяжелую работу».
Я думаю, что есть три основных способа превратить то, что должно быть сложным стратегическим мышлением, в скуку. Я расскажу о них ниже, а также о том, на чем следует сосредоточиться.
