Чтобы добиться успеха в своем путешествии, вам нужно знать, где вы находитесь, куда хотите идти и какими путями вы можете пойти, чтобы туда добраться. Точно так же, как когда вы путешествуете в автомобиле с GPS, дорожная карта стратегии контента может помочь вам принять сложные решения по контенту и достичь своей цели.
Содержание
Что такое дорожная карта контент-стратегии?
Дорожная карта контент-стратегии — это общий план, разработанный для достижения ваших маркетинговых целей. Он предоставляет обзор разработки и распространения контента на каждом этапе маркетинговой воронки (осведомленность, рассмотрение и решение). Он должен включать ключевые инициативы, людей, ответственных за каждую, и сроки реализации.
Хотя дорожная карта контент-стратегии похожа на контент-календарь, она является более всеобъемлющей. Он фокусируется на больших шагах по достижению целей высокого уровня, а не на тактических деталях создания индивидуального контента. Думайте об этом как о макроэкономическом обзоре вашего плана контент-маркетинга, который поможет вам не сбиться с пути на пути к успеху. (Более подробную информацию о создании календаря контента см. на боковой панели ниже.)
Основные компоненты дорожной карты контента
Дорожная карта содержания должна давать четкий обзор, не углубляясь в конкретные шаги. Когда вы будете готовы его создать, обратите внимание на основные элементы, которые необходимо включить:
- Целевая аудитория: С кем вы пытаетесь связаться
- Цели : Чего вы хотите, чтобы аудитория делала после взаимодействия с вашим контентом?
- Контент-план: Типы контента, который вы будете создавать, и то, как вы планируете его распространять (например, сообщения в блогах, официальные документы, социальные сети).
- Ключевые этапы проекта: Ключевые моменты, которые вы будете отслеживать, например запуск, первый проект, окончательный проект и даты выпуска.
- Заинтересованные стороны: Члены команды, ответственные за каждую инициативу, и любые другие партнеры из отдела, которых вы привлечете по мере необходимости.
Создание дорожной карты контента
Первым шагом в разработке дорожной карты является определение приоритетных целей, которых вы хотите достичь. Например, хотите ли вы расширить свою клиентскую базу, привлечь потенциальных клиентов, превратить потенциальных клиентов в клиентов, привлечь свою аудиторию для улучшения удержания или все вышеперечисленное? Выбранные вами цели будут направлениями, к которым ведет ваша дорожная карта контента.
Затем оцените существующий контент, который отражает вашу текущую ситуацию. Определите постоянные активы, которые можно использовать как есть, контент, требующий обновления, и истории, которые не соответствуют вашим целям и могут быть удалены. Этот процесс поможет вам определить отправную точку для вашей карты.
После этого определите пробелы, которые необходимо заполнить на этом пути, и усилия, необходимые для их закрытия. Здесь представлены возможные маршруты, по которым вы можете добраться до места назначения.
Ваши усилия могут включать исследование ключевых слов, сотрудничество с вашим отделом продаж и анализ данных о клиентах, чтобы понять, какой контент находит отклик у вашей аудитории. Оценив эти факторы, вы определите вехи, которых вам необходимо достичь по мере продвижения по пути к контенту.
Стандартные функции эффективных планов содержания
Хотя их структура и дизайн могут различаться в зависимости от вашего бизнеса, эффективные дорожные карты обычно имеют следующие характеристики:
- Визуальная четкость: Ваша дорожная карта должна легко интерпретироваться с первого взгляда, независимо от того, принимает ли она форму блок-схемы, временной шкалы или карты.
- Хорошо организованная структура: Это помогает обеспечить согласованность действий, когда несколько членов команды участвуют в разработке дорожной карты.
- Доступность: Весь путь — и все шаги между ними — должен быть простым для понимания другими, включая руководителей высшего звена.
- Текучесть: Дорожную карту должно быть легко обновлять или пересматривать, когда меняется ваша стратегия, цели или знания клиентов.
Когда вы будете готовы создать дорожную карту контента, надежная система управления контентом поможет вам оптимизировать этот процесс, упрощая обновление, организацию и оптимизацию вашей контент-стратегии.
Как создать эффективный календарь контента
По мере развития отраслей маркетинговые команды должны действовать быстро, сохраняя при этом организованность. Календарь контента позволяет вам сделать это, помогая отслеживать, какой контент вы публикуете, где и когда.
Что такое календарь контента?
Календарь контента — это инструмент, который описывает ваш график публикаций по разным каналам. Он может отслеживать контент для различных целей, включая сообщения в блогах, обновления в социальных сетях и пресс-релизы.
Уровень детализации может варьироваться, но хорошо составленный календарь позволяет всем быть согласованными и гарантирует, что вы предоставляете своей аудитории постоянный поток качественного контента.
Три шага к созданию календаря контента
- Определите результаты: Убедитесь, что все бизнес-цели и приоритеты заинтересованных сторон учтены, а все активы, которые вы планируете производить, соответствуют вашей стратегической дорожной карте контента.
- Установите расписание: Установите реалистичный темп создания контента, исходя из ресурсов, доступных в вашей команде. Рассмотрите возможность использования системы управления контентом, чтобы ускорить все этапы процесса публикации.
- Создайте и заполните: Заполните свой календарь ключевой информацией, такой как темы, каналы, сроки выполнения и ссылки на черновики. Не забудьте отметить важные события или важные темы, которые найдут отклик у вашей аудитории.
После создания постоянно оценивайте эффективность своего календаря, внося коррективы для оптимизации своей стратегии по мере появления новой информации.
О Брайтспоте
Brightspot — это ваше CMS-решение, обеспечивающее великолепный современный цифровой опыт с помощью гибкой, быстрой и безопасной платформы, которой вы можете доверять и которая позволит вам постоянно совершенствовать свой подход к контенту. Мощный набор инструментов и шаблонов корпоративного уровня, которые можно адаптировать к конкретным потребностям вашего бизнеса сегодня и в будущем. Наша надежная, готовая к использованию библиотека полностью настраивается в соответствии с требованиями вашего бизнеса, авторов контента и разработчиков. Но мы не останавливаемся на достигнутом: мы предлагаем гибкие возможности для создания внешнего интерфейса, гарантируя, что контент будет доставлен именно так, как вам нужно. Для получения дополнительной информации о том, почему Brightspot является подходящей платформой CMS для вашего бизнеса, посетите наш сайт здесь. Готовы узнать, как Brightspot может поддержать вашу цифровую стратегию? Поговорите с экспертом сегодня!
