В Соединенных Штатах это День Благодарения, когда вы пытаетесь оставить работу, отложить в сторону мелкие ссоры и быть рядом с людьми, которые вам дороги (по крайней мере, до тех пор, пока не произойдет приступ дремоты после еды).
Конечно, не все соблюдают одни и те же праздничные традиции и имеют одинаковую удачу. Но поиск способов распознавать подлинный опыт других и относиться к нему — это суть хорошего контент-маркетинга.
Имея это в виду, я собрал несколько примеров праздничного маркетинга и контента, которые отражают суть этого дня, включая некоторых победителей и финалистов этого года. Цены на контент-маркетинг. Наполняя тарелку, оставьте место для этих вкусных угощений.
Содержание
Поделитесь едой
Еда — официальный язык любви в День Благодарения. Независимо от того, отвечаете ли вы за приготовление пищи или просто планируете потреблять, у маркетологов есть множество контента, который подготовит вас к полезному опыту.
Nestlé: Либби на земле
Индейка может быть звездой шоу на День Благодарения, но второе место заслуживает другое блюдо сельскохозяйственного происхождения: тыквенный пирог. Чтобы поделиться историей происхождения неофициального осеннего аромата, компания Nestlé Professional LIBBY'S®️ Pumpkin создала Либби лежит на земле.
Этот насыщенный контентом микросайт предлагает захватывающий опыт виртуальной реальности: от наших полей до вашей кухни. Его цель – помочь целевой аудитории бренда, операторам-партнерам и поставщикам, лучше понять его сельскохозяйственный процесс, от выращивания семян до сбора, переработки и упаковки продукции для оптовой продажи.
На каждом этапе выбранные «горячие точки» показывают привлекательные визуальные эффекты, видеоинтервью с фермерами и экспертами в области сельского хозяйства, а также подробную информацию о методах устойчивого развития компании.
Этот мощный образовательный инструмент подчеркивает основные ценности бренда: устойчивое развитие, рациональное использование земель и отношения с фермерами. Инновационное применение технологии VR поместило кампанию в шорт-лист Content Marketing Award 2024 за лучшее использование технологий.
РЕКЛАМА
Узнайте, как CMS
Может упростить вашу контент-стратегию
Вы новичок в управлении контентом? Не знаете, как организовать контент вашего бренда? Узнайте, как CMS (система управления контентом) упрощает создание, организацию и обмен контентом — и все это в одном месте. Получите ценные советы, инструменты и информацию.
Начать обучение
Навигация по шоссе и дорогам
Праздник Благодарения включает в себя одни из самых загруженных дней для путешествий в году. Качественный контент не всегда может избавить вас от стресса по прибытии в пункт назначения, но он может помочь скоротать время в пути и напомнить о радостных впечатлениях, которые ждут вас по прибытии.
Marriott: сила путешествий
В этот День Благодарения планы путешествий обычно предполагают возвращение к знакомым местам и лицам. Но поездки в неожиданные места зачастую оказываются самыми запоминающимися, а некоторые из них могут оказаться совершенно трансформационными.
В серии потоковых видео «Сила путешествий» Marriott Bonvoy исследует идею путешествий как катализатора значимых перемен. Каждый короткометражный фильм рассказывает историю вдохновляющего человека, который стремится создать у людей чувство сопричастности и расширить кругозор.
Как и следовало ожидать от туристического бренда, в фильмах представлены потрясающие природные пейзажи и экзотические места, где работает Marriott. Но акцент на развитии сообщества вдали от дома делает эту серию контента выдающейся и финалистом премии по контент-маркетингу за лучшее мотивационное видео или видеосерию.
Например, во время своей первой поездки в Пуэрто-Рико Зи Доння Пигготт рассказывает, как они основали туристическую платформу Pink Coconuts, чтобы помочь ЛГБТК+ путешественникам с гей-дружественными пространствами по всему миру (видео выше). В другом фильме Мир в стаканесомелье Тахира Хабиби вспоминает поездку в Южную Африку, которая привела ее к созданию первого международного отделения The Hue Society, организации, которая выступает за большую инклюзивность в винодельческой индустрии.
Общайтесь с друзьями и семьей
День Благодарения — это время собраться с теми, кто вам дорог, и к кому можно обратиться в трудную минуту. Это также напоминание о сложности человеческих взаимоотношений, проявляются ли они за столом, перед телевизором или через экраны цифровых устройств.
Пелотон: найди свой толчок, найди свою силу
Многие люди стремятся поддерживать здоровые привычки во время праздников, но эти намерения могут исчезнуть перед праздником Дня Благодарения. Точно так же вы можете поклясться, что разговор за ужином будет вестись вежливо, но триггерная тема подавляет вашу решимость.
Peloton использовала концепцию дружеского семейного соперничества в новой кампании, направленной на повышение ее привлекательности среди мужчин-энтузиастов фитнеса. В видео участвуют большие звезды НФЛ и настоящие братья Ти Джей и Джей Джей Уотты. Братья и сестры привносят свои конкурентные преимущества в свои личные тренировки. Каждый пытается переиграть другого, пока тренер Пелотона не объявит тайм-аут. Однако, когда они устраиваются на диване, чтобы выключиться, сообщение от матери призывает их вернуться к своим машинам для еще одной пробежки.
Отдать
Выражение благодарности достойно восхищения. Отдавать, поддерживая нуждающихся и внося свой вклад в общее благо, еще лучше. Усилия по созданию звездного контента могут способствовать продвижению этих филантропических идеалов, воплощая их в жизнь посредством рассказывания историй.
Фонд Билла и Мелинды Гейтс: Партнеры в области человеческого потенциала
У Фонда Билла и Мелинды Гейтс возникла проблема с осведомленностью. Хотя общественность, возможно, и слышала о благотворительной организации, лишь немногие за пределами ее целевого списка ученых, политиков и лидеров некоммерческих организаций были знакомы с ее работой, ее миссией и ее влиянием.
Чтобы восполнить этот пробел в знаниях, фонд в партнерстве с агентством Message Lab создал Партнеры человеческого потенциала в рамках масштабной инициативы по брендингу. Каждая из пяти полноформатных статей, сопровождаемых ярким роликом и изображениями, описывает организацию, поддерживаемую фондом, и людей, которые получили пользу от ее работы.
Истории охватывают весь мир: от студентов в Новом Орлеане, получивших возможность воплотить свои мечты в академический и карьерный успех, до водосберегающих санитарных технологий в Южной Африке, которые увеличили посещаемость школ.
Помимо иллюстрации влияния фонда на отдельных людей, сериал действительно блестяще показывает взаимосвязанный характер его работы. Например, во вступительном видеоролике выше рассказчик описывает, как новая методика ухода за новорожденными, вдохновленная кенгуру, помогла значительно снизить уровень детской смертности в Индии и вскоре будет внедрена по всему миру.
По данным Message Lab, кампания оказала впечатляющее влияние на маркетинговые цели фонда. Он также завоевал восхищение судей Content Marketing Award 2024, которые назвали его победителем в трех категориях: лучшая тематическая статья, лучшая серия статей и лучшее интервью или профиль.
Охота за выгодными покупками в Черную пятницу
В то время как некоторые предпочитают поспать после перегрузки углеводами после ужина, другие предпочитают начать праздничные покупки. Тем, кто принадлежит ко второй группе, маркетологи готовы помочь найти идеальный подарок для каждого из их списка.
Etsy: Гимн Уолдо
Маленьким ритейлерам сложно конкурировать с такими крупными торговыми площадками, как Amazon. Но Etsy отвлекает свою долю внимания покупателей, рекламируя свою отличительную силу: сообщество авторов, создающих индивидуальные продукты, удовлетворяющие практически любой нишевый интерес. Этот опыт в изготовлении индивидуальных подарков подчеркивается в Waldo Anthem, первой рекламе Etsy к праздничному сезону 2024 года.
Если вы хотите выделиться из толпы, нет лучшей звезды для вашей рекламы, чем Уолдо, легко узнаваемый парень в очках в своем культовом красно-белом полосатом костюме. На видео выше Уолли (как он себя называет) идет по праздничному рынку, любезно улыбаясь покупателям, которые его замечают. Однако, сетует он, большинству больше интересно знать, где находится Уолли, чем кто он.
Когда он приходит в кафе, подруга, тоже одетая в красно-белую полоску, показывает ему, что она — исключение. Она дарит ему сделанный на заказ компас с надписью «Я рада, что нашла тебя». Это волнующий момент, который отражает уникальное ценностное предложение Etsy и является свидетельством силы персонализированных связей – того, что, несомненно, может коснуться контент-маркетологов.
Amazon: праздничный виртуальный магазин
Торговые центры были изобретены, потому что люди ценили удобство универсального магазина. Однако, когда их интернет-магазин размером с Amazon, они могут просматривать страницы несколько дней и так и не найти то, что ищут.
Чтобы сделать процесс покупки подарков более управляемым, Amazon запустил причудливую симуляцию элитного праздничного магазина в виртуальной реальности. Бренд Виртуальный праздничный магазин В этом опыте присутствуют знакомые столпы обычного Рождества: визуально привлекательная витрина продуктов, веселая фоновая музыка и праздничные украшения. Но вместо того, чтобы ожидать, что покупатели будут выполнять стандартный поиск и прокрутку, Amazon создал коллекции трендовых товаров, сгруппированных по таким категориям, как красота, техника, игрушки и чулки.
Посетители могут просматривать магазин и увеличивать предметы, которые бросаются в глаза. И в отличие от обычной витрины, покупателям не нужно ждать, пока продавец ответит на их вопросы, или стоять в очереди во время праздников. При нажатии на товар на виртуальном дисплее открывается подробное описание и возможность добавить его в корзину.
Найдите удовлетворение, независимо от того, как вы это определяете
От всей команды CMI до вашей, мы надеемся, что вы найдете время расслабиться в этот праздничный сезон, чтобы вы могли вернуться отдохнувшими и готовыми создавать контент, который ваша аудитория с нетерпением ждет, чтобы открыть для себя.
ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга.
