Какое ваше любимое объявление о Super Bowl Lix?
Я не мог выбрать только один. Поскольку это правда с каждым годом, мне нравится, насколько они креативны.
Но объявление Openai осталось со мной. С новым CMO у руля компания наконец -то, похоже, получила Захватил сообщение Это не похоже на ноги с духом.
Черно -белое объявление показало сотни крутящихся и рекомбинантных точек в изображениях, отмечающих человеческую изобретательность и креативность. Компания утверждает, что объявление было полностью разработано людьми с прототипированием и раскадровкой, основанной на ИИ.
Единственный сценарий рекламы действительно резонировал, спрашивая: «Что вы хотите создать тогда?»
Для специалистов по маркетингу это простая, но глубокая подсказка для создания контента в 2025 году. (И нет, ирония «стимула» не потеряна для меня.)
Я объясняю, почему в видео ниже и между более подробной информацией в остальной части этой статьи.
Содержание
Содержание против контента создано
Маркетинговые команды сегодня сталкиваются с экзистенциальным вопросом: что происходит, когда ИИ может создавать контент быстрее, чем люди?
Как вы знаете, лучшее не в корреляции с лучшими. Но медленно не всегда в корреляции с большой.
Удобно рационализировать, что «быстрее людей» недостаточно, чтобы поставить большинство создателей своей работы, как только она есть. Но эта рационализация напоминает дверь, до которой Кейт Уинслет и персонажей Лео Ди Каприо подвигались на Титанике. Это выглядит достаточно большим, чтобы спасти нас обоих, но по любой причине это не так.
Вы можете найти лучший ответ, понимая разницу между контентом, созданным и созданным.
Г.К. Честертон прекрасно сформулировал это различие в своем анализе газет Пимяка Чарльзом Диккенсом. Он написал:
«Вся разница между конструкцией и творением точно следующая: что построенная вещь может быть любима только после ее строительства; Но созданная вещь любит до того, как она существует. »» »
Созданный контент — это стихотворение, которое формируется в вашем уме до того, как ручка коснется бумаги.
Это картина, представляемая очень воображаемой способом, прежде чем первый удар кисти встретит холст.
Это статья, которая обретает форму в тщательно разработанном контуре, углублена исследованиями и в конечном итоге утончена в правильном выражении.
Однако контент построен, что приобретает значение только после его реализации. Подумайте о техническом руководстве, уличном знаке, кратком изложении романа или абстрактном стимулирующей конференции. Полезно и эффективно, но признается только за их ценность после завершения.
Проще говоря, никто не планирует эти вещи с возбуждением, но люди могут оценить их, как только они начнут служить своей целью.
Выход контента, приглашая генеративный инструмент ИИ, по своей природе, построен контент. Он собирается, оптимизируется и усовершенствовано в соответствии с алгоритмами, наборами данных и подсказками.
Это может быть полезным, эффективным, привлекательным и даже любимым. Но всегда будет что -то важное: человеческая искра — происхождение идеи, которую мы кормим, боремся и влюбляемся, прежде чем она будет выражена.
Написание — это писать, не так ли?
Недавно я разговаривал с молодым писателем в технологической компании B2B с захватывающей карьерной траекторией. Она начала в агентстве, создавая блестящие статьи и статьи в блоге. Позже она перейти в внутреннюю роль, где она процветала, написав о тенденциях отрасли и проведя в ходе интервью.
Но после нескольких организационных изменений она наконец -то обнаружила, что модифицирует технические характеристики и документацию продукта вместо создания оригинальных частей.
Через три месяца после начала этой роли она спросила своего менеджера, может ли она принять более разнообразные письменные миссии. Ответ? «Писатели — писатели. И письмо — это письмо.
Первое объявление верно. Второй нет.
Молодой писатель не мог понять, почему этот комментарий так сильно его беспокоил. Она могла увидеть опасность, что ее редактирование была заменена генеративным ИИ. Но это то, что она чувствовала к самому письму, которое было таким несчастным. Его талант к повествованию был отменен сухими сообщениями.
Некоторые типы контента могут (и, вероятно, должны быть) быть построены чисто, такие как описания продуктов, документы соблюдения и технические характеристики. Они полезны и необходимы, но они не имеют точно в радости творения.
Другие типы — созданы просвещенное лидерство, повествование о бренде и эмоционально убедительный контент. Их любят до того, как они существуют, и они вызывают что -то мощное в писателе и читателе (или слушателе или зрителе).
Это различие важнее, чем когда -либо. ИИ может строительство Контент, но это не создает так, как люди делают.
Он не может чувствовать глубокое удовлетворение от открытия идеи и превратить ее в убедительную историю. Он не может дышать произведением с жизненным опытом, культурными нюансами и эмоциональным резонансом, которые делают содержание запоминающимся как для автора, так и для общественности.
Сила трения в творчестве
Вот важная точка в разнице между контентом, созданным и созданным. Созданный контент не лучше, чем созданный контент. Созданный контент может быть таким же эффективным, привлекательным и оцененным.
Истинное значение созданного контента заключается в том, что он делает для создателя. Когда люди создают, они не только выражают идею. Они живут с ним, совершенствуют его, сражаются с ними и в конечном итоге влюбляются. Эта поездка трансформирует нас, обостряя наши умы и углубляя наши перспективы.
Снижение к этому менеджеру не может согласиться с тем, что «написание — это письмо». И не то, что молодой писатель может создать лучший контент, чем ИИ.
Это то, что работа над созданным контентом делает его лучшими инвестициями для компании. Она более ценна для компании, когда влюбляется в идеи, которые она должна бороться с созданным существованием.
Теперь я понимаю. Ваш внутренний генеральный директор мог бы сказать: «Меня не волнует его чувства. Если контент может быть таким же любимым, почему бы не автоматизировать его? »» »
Но вот о чем вы (и ваш внутренний генеральный директор) должны беспокоиться: о необходимости.
Мудрые и более креативные сотрудники не счастливее — они также более прибыльны. За что?
Потому что робот кнопки «Трост» следует за инструкциями каждый раз. Члены Creative Team Sage находят лучшие инструкции с течением времени. Они начинают решать проблемы, прежде чем они возникнут. Они с большей вероятностью генерируют новые идеи, которые продвигают бизнес.
Когда создатели взаимодействуют — сражаются с идеями — они не только заканчивают задачи. Они изобретают лучшие способы сделать их. Это не просто драгоценное, это незаменимо.
Вот почему драгоценное трение так важно в маркетинге и творческом контенте. К трудностям с идеями, итератным, усовершенствованием и выражением чего -то нового ведет к реальному росту.
Созданный контент является побочным продуктом этой борьбы, артефактом человеческой мысли, понимания и художественного таланта. И это единственное, что делает людей более ценными со временем.
Баланс ИИ и человеческое творчество
Два построенного и созданного содержимого имеют свое место. Генеративный ИИ может эффективно управлять определенными аспектами задач с содержанием высокого объема с большим объемом и данными, такими как:
- Автоматизация контента, ориентированная на SEO
- Сводка данных и отчетов
- Генерация первоначальных проектов по уточнению
- Создание описаний или продуктов
ИИ также имеет потенциал для работы с людьми на итеративных издательских сессиях, поколении идей или поворотах предложений, которые выражают идею, что человек любит и испытывает проблемы с постановкой слов.
Но только человек может влюбиться в идею, прежде чем он был выражен. Это делает людей не только незаменимыми, но и самой драгоценной частью инвестиций в области искусственного интеллекта.
Лучшие инвестиции в генеративный ИИ — это инвестиции, которые он делает в Соединенных Штатах. Когда вы используете ИИ для увеличения, а не замену человеческого творчества, вы не просто создаете лучший контент — вы создаете лучших создателей. Лучшие маркетинговые стратегии примут этот баланс.
Как объявляет Openai: «Что вы хотите создать сегодня?»
Это твоя история. Создайте это хорошо.
И наоборот, сортирован на панели:
Джозеф Калиновский / Институт контент -маркетинга покрывает изображение
