В новом аудиоподкасте №303 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о новостях интернет-рекламы за август 2020 года.
Полная текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Сегодня мы рассмотрим новости интернет-рекламы конца лета 2020 года.
Во-первых, в Яндекс.Директе появилась возможность оптимизировать видеорекламу на основе просмотров и кликов.
Оптимизация просмотра направлена на увеличение количества показов при полном просмотре видео, независимо от его продолжительности.
Подходит для имиджевых рекламных кампаний, когда нужно повысить вовлеченность аудитории и узнаваемость бренда.
А оптимизация переходов сайта направлена на получение максимального количества показов, результатом которых являются качественные клики.
То есть когда пользователь заходит на сайт, проводит на нем более 30 секунд или посещает другие страницы сайта.
Такая реклама подходит для тех рекламных кампаний, когда нужно мотивировать пользователей совершить покупку.
Второй момент: Яндекс.Директ наконец-то сделал бесплатную аналитику рекламных звонков.
Клиенты Яндекс.Директа смогут без дополнительной оплаты получать аналитику звонков по различным рекламным кампаниям.
Это связано с появлением в Яндекс.Директе специального номера для записи звонков и сбора статистики.
Новая функция тестируется в рамках закрытого бета-тестирования и будет доступна всем к концу лета.
Что мне нужно делать.
Добавьте организацию-каталог в Директ и получите права ее представителя и владельца.
Если вы делаете это через аккаунт, у вас должен быть доступ к карте в справочнике.
Делается это прямо из самого каталога Яндекса.
Далее при создании и редактировании вашего объявления в Директе выберите номер телефона для сбора статистики, выдаваемой Яндексом.
Этот номер можно использовать в разных кампаниях и получать статистику по каждому объявлению.
Фактически, собирать его уже сейчас можно с помощью Яндекс-телефонии или коллтрекинга, а решение Яндекса по аналитике звонков будет простым и доступным.
Ориентирован в первую очередь на малый бизнес.
Таким способом Яндекс пытается в большей степени переманить аудиторию из Google Ads, ведь для многих небольших компаний звонки являются важным сигналом.
Их очень сложно отследить; Чтобы статистика была полезной, оптимизация проводится непосредственно в рамках рекламной кампании.
То есть вы выбираете либо номер для сбора аналитики по звонкам, либо номер из карточки организации, либо какие-то другие свои номера, добавляя вручную.
То есть вы получаете специальный номер, по которому отслеживаются звонки, это очень удобно.
Также была обновлена система работы с семантикой в Директе.
Автотаргетинг теперь выигрывает битву за эффективность; он становится основным инструментом, помогающим экономить время на подборе ключевых фраз в Директе.
Команда просмотрела список похожих настроек и удалила дополнительные релевантные фразы.
Так что теперь каждый, кто использовал дополнительные релевантные фразы, может включить и использовать автотаргетинг, чтобы не терять дополнительные показы рекламы и конверсии.
Подробнее об этой теме мы рассказывали на нашем YouTube-канале в видео, поэтому советуем вам зайти и посмотреть.
Google Ads выпускает серию обновлений для увеличения онлайн-продаж.
Одно из них — расширение с изображениями.
Новое расширение с поисковым изображением находится в стадии бета-тестирования.
Благодаря фотографиям покупатель может сразу составить представление о товаре и быстрее принять решение о покупке.
Новые расширения позволяют загрузить или автоматически выбрать подходящее изображение с сайта с помощью машинного обучения.
Например, Hugo Boss использовал их в адаптивных поисковых объявлениях.
ROI увеличился в 2,5 раза, CTR – на 5%.
Мне страшно представить, во что выльется эта проблема; теперь он будет заполнен картинками.
Адаптивные объявления Google теперь также могут включать местоположение и обратный отсчет.
Новые возможности адаптивной рекламы в поиске.
Благодаря этому можно показывать более информативную, релевантную рекламу, что соответственно будет мотивировать пользователя совершить покупку.
По поводу местоположения: там вы можете указать регион или город, в котором продаете товар.
Достаточно один раз настроить эту опцию, и тогда в объявление будут автоматически добавляться названия стран, регионов, городов в зависимости от того, где находятся потенциальные клиенты и каковы их интересы.
Ну а что касается обратного отсчета, то в рекламе будет показано, сколько времени осталось до окончания акции.
Благодаря этому дополнению, если у вас есть акции, они теперь будут намного удобнее и эффективнее.
В июле было выпущено нововведение, которое используется в умных торговых кампаниях и увеличивает конверсию на 9%.
Идея состоит в том, что вы можете добавить к своим объявлениям бесплатную и быструю доставку.
Позже в этом году в объявления также можно будет добавлять карусели с наиболее релевантными продуктами.
В таком формате продукция будет удобна для просмотра и привлечет внимание покупателей.
Кроме того, к объявлениям можно будет прикреплять видеоконтент.
Теперь вы можете выбрать привлечение новых клиентов в качестве цели умных кампаний.
Также расширены формы сбора лидов для кампаний в Youtube и Discovery.
Теперь вы можете использовать его не только в поиске и даже по всему миру.
К концу года функционал будет доступен для всей рекламы в контекстно-медийной сети.
Также появились новые поля: помимо адреса электронной почты, имени, почтового индекса и номера телефона рекламодатели могут собирать информацию о стране, штате, городе, а также информацию о работе, такую как название компании, должность, номер рабочего телефона и даже место работы. адрес электронной почты почта.
А для некоторых бизнес-тем можно выбрать из выпадающего списка вопросы, которые чаще всего интересуют пользователей.
Например, в категории «Недвижимость» это могут быть вопросы о количестве комнат в квартире, доме или стоимости.
И, конечно же, новый дизайн адаптивных медийных объявлений: рекламодатели теперь имеют доступ к новым креативным макетам, которые генерируются автоматически.
Это как видеореклама, так и обновленная динамическая.
Теперь вы можете отображать название своей компании рядом с логотипом, чтобы привлечь внимание к новым акциям и направить внимание пользователей на конкретный продукт.
Креативы выглядят очень сочно, как выложенные мини-страницы сайта.
Google Ads идет в ногу со временем и не стоит на месте.
Стоит отметить, что Google Ads действительно совершенствуется, Яндекс.Директ не дает ему стоять на месте, поэтому следите за новостями и не забывайте подписываться на наши подкасты.
Также подписывайтесь на наш канал на YouTube, присоединяйтесь к нашей группе в Telegram и посетите нас в Instagram.
Еще увидимся!»
