В новом аудиоподкасте №348 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о новостях Google Ads: дайджест за ноябрь 2020.
Ссылка на исследование, упомянутое в подкасте
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале соквик.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович.
И сегодня мы проведем разрез дайджеста новостей по Google Ads.
Что нового изменилось в контекстной рекламе.
Итак, начнем.
В Google Ads появились уведомления об ошибках на этапе создания компании.
То есть он запустил новый тип уведомлений и теперь у рекламодателей есть возможность проверить, есть ли отклоненные объявления на странице обзора.
Все обновления пока доступны только для поисковых кампаний, но в ближайшие месяцы их планируется добавить и для других типов компаний.
То есть, если система обнаружит проблемы, которые могут помешать отображению или полноценному запуску компании, то есть у вас неверный URL-адрес, например, или имеется пересечение геотаргетинга, то при настройке компании , рекламодатель получит уведомление.
Кроме того, в проектах компании на всех этапах настройки будут автоматически сохраняться.
Это облегчит рекламодателям возможность продолжить настройку с того места, где они остановились; для этого им просто нужно будет вернуться к проекту.
Ну и еще на обзорной странице, начиная с июля, уже можно создать новую компанию и теперь, после завершения настройки компании, появится информация об отклонении объявления и его причинах.
Ну и соответственно специалист сможет обжаловать решение или сразу отредактировать объявление.
Да, спасибо, Алена.
И есть еще одна интересная новость, на которую стоит обратить внимание: недавнее исследование, проведенное ритейлером относительно стоимости клика в Google Ads в Украине.
И в третьем квартале можно сказать, что цена выросла.
Стоимость клика в Украине в третьем квартале на данный момент превысила более 9 центов.
В то время он был намного меньше.
В контекстно-медийной сети она варьируется в пределах 4 центов.
И соответственно, если смотреть по регионам, то рекордсмен, конечно, Киев.
В Киеве стоимость клика в среднем может доходить до 16 центов.
Теперь, если меньшая стоимость составляет 7 центов, максимальная — 16 центов.
И конечно, самая низкая цена за клик в Луганской, Донецкой, Николаевской и Волынской областях.
Стоят они от 4 до 9 центов и самое интересное, что в нашем родном городе стоимость клика гораздо ниже, гораздо ниже, чем в Киеве.
Поэтому, если ваш маркет работает для Украины в целом, для всей территории, но вы хотите избавиться от лишних кликов.
Вы можете временно отключить весь город Киев, чтобы получать лиды из области и регионов.
На данный момент самая низкая цена за клик там составляет всего 4 цента.
Самой дорогой среди изучаемых тем оказалась недвижимость, где стоимость клика фактически достигла 24 центов.
Специализированная тяжелая техника, то есть та же спецтехника:
бульдозеры, экскаваторы и тому подобное стоят 25 центов, промышленное оборудование данной категории довольно дорогое — 17 центов.
И конечно, рекордсменом остается страховка в 21 цент.
Самыми дешевыми за клик оказались музыкальные товары и одежда, обувь и аксессуары от 3 до 7 центов за клик.
Если посмотреть исследование «Ритейлеры», вывеску, которую они сделали, то, конечно, продажи спортивных товаров, программного обеспечения, игр, ювелирных изделий, электроники, гипермаркеты сейчас находятся в дешевом сегменте.
В то время как ветеринарная медицина, поиск работы, медицинские клиники, недвижимость от застройщика находятся в достаточно дорогом сегменте.
И на самом деле, стоимость кликов по типам устройств тоже различается; на компьютерах стоимость клика намного выше.
В то время как на мобильных устройствах он ниже.
Это также следует учитывать при настройке рекламы.
Почему бы не ориентировать компании непосредственно на мобильные устройства и собирать клики за меньшие деньги.
И конечно, очень важна доля трафика по регионам.
Он также значительно варьируется.
Если посмотреть на компьютеры, то наибольшая доля приходится на Харьковскую, Полтавскую и Черкасскую области.
В то время как в Киевской области компьютеры представляют лишь небольшую часть трафика.
И конечно, самая низкая доля наблюдалась в следующих сферах: fmcg 45% и продажи программного обеспечения и бюро переводов 50%.
В металлопластиковых окнах преобладает мобильный трафик, например, этот на 100% забит мобильным трафиком.
На самом деле это соответствовало рабочему столу.
А нишевая недвижимость от застройщика, нишевая недвижимость и доставка посылок более 95%.
Ссылку на исследование я опубликую в описании подкаста.
Что еще нового?
Google также объявил об обновлении отчетов по атрибуции и, в частности, добавил данные для YouTube.
Теперь данные о рекламе на YouTube можно найти в отчетах по атрибуции на стадии настоящего бета-тестирования.
Рекламодатели смогут видеть клики и, конечно же, взаимодействовать с YouTube в отчетах об основных последовательностях, показывать пути и связанные с ними конверсии.
Атрибуция на основе данных теперь также доступна большему количеству рекламодателей: она использует машинное обучение Google для определения ценности каждого взаимодействия с рекламой на пути пользователя к покупке.
Кроме того, рост конверсий для рекламы на YouTube теперь доступен в бета-версии.
Инструмент измеряет влияние вашей рекламы на YouTube на действия пользователей, такие как посещение вашего веб-сайта, подписки, покупки и другие типы конверсий.
И этот инструмент создан на основе Search Lift, который измеряет рост поисковых запросов в Google и YouTube, а также Brand Lift, который измеряет рост узнаваемости бренда.
Google начал ежедневно обновлять данные об эффективности поисковых запросов и эффективности конверсий, и теперь рекламодатели могут использовать все три инструмента в одной компании.
Ну а что еще свежего и чисто для нас, для Украины.
Потому что я понимаю, что Юту мало кто настраивает.
Что еще было интересно?
Интересно, что теперь сообщество поддержки продукта Google Eds, то есть форум, на котором можно общаться с другими пользователями, задавать вопросы и получать ответы на свои вопросы, обсуждать возможности продукта и так далее, теперь доступно и на украинском языке.
Этот форум открыт абсолютно для всех пользователей и вы можете общаться на любые темы, связанные с Google Eds.
И как отмечает Google, теперь украиноязычные пользователи смогут искать на форуме интересующие их сообщения по ключевым словам, публиковать новые вопросы и общаться с другими пользователями в открытых обсуждениях.
Кстати, это очень хороший знак, потому что на самом деле в Рунете вообще такая интересная ситуация царит — даже та часть Украины, которая теоретически не говорит по-русски, в повседневной жизни говорит по-русски.
Причина в том, что нет контента на украинском языке.
И этот шаг, что наконец-то поможет Google для Google Eds, а точнее форум станет на украинском языке, это действительно хороший шаг для того, чтобы тем людям, которые привыкли говорить по-украински, было удобнее и комфортнее работать напрямую с этим сервисом. .
И я считаю, что это очень хороший шаг, потому что на самом деле не всем комфортно работать на русском языке, если ты не говоришь по-русски в повседневной жизни.
Вот и все.
Не забудьте подписаться на наши новости.
Задавайте вопросы в комментариях.
Ссылку на исследование ain.ua оставлю в описании.
Вы можете прочитать это там.
Также рекомендую подписаться на наши социальные сети.
И конечно следите за нашими новыми видео и вебинарами.
Еще увидимся.
Всем пока.»
