В новом подкасте №467 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о новостях Google Ads и ТОП-5 причин, по которым нужно обновлять кампании.
Текстовая версия выступления:
«Эти виды рекламы фактически запрещены уже очень давно.
Сколько себя помню, их всегда запрещали.
Всем привет.
Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович.
И сегодня мы собираемся сделать подкаст, в котором попытаемся обсудить, почему вам нужно переделать старые объявления из старой кампании в Google Ads.
Действительно, Google опубликовал ряд интересных новостей; теперь вам нужно будет подготовить свои счета.
В преддверии праздников, новогодних акций, Черной пятницы и тому подобного вы можете оказаться без работы, если не послушаете очередное обновление в Google.
И у Google есть для нас интересные новости, как хорошие, так и плохие.
С чего мы начнем сегодня?
Ну, во-первых, очень важно, что… хотя это произойдет уже 30 июня 2022 года, все же лучше подготовиться заранее.
После 30 июня 2022 года вы больше не сможете создавать или редактировать развернутые текстовые объявления в Google Ads и других платформах, где они поддерживаются, то есть вы не сможете делать это и в мобильном приложении Google Ads.
Объявления, которые у вас уже есть, по-прежнему будут показываться, но наряду с адаптивными поисковыми объявлениями у вас также будет доступ к отчетам об их эффективности.
Вы можете приостановить их или возобновить их отображение, а также удалить их, но не редактировать.
Поэтому до 30 июня 2022 г. вам необходимо создать хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждой из ваших групп, принадлежащих к кампании в поисковой сети.
Потому что написание и тестирование рекламного текста, конечно, требует времени.
Поэтому стоит начать это делать уже сейчас и, конечно же, следовать рекомендациям, которые вам дает сам Google.
То есть используйте за основу развернутые текстовые объявления, следите за их качеством, конечно же, проверяйте рекомендации в своем аккаунте, а также старайтесь прикреплять заголовки и описания к определенным позициям в самих адаптивных поисковых объявлениях.
И конечно, используйте варианты объявлений так, чтобы можно было протестировать разные версии объектов и, конечно же, проанализировать их эффективность в разных кампаниях.
Да, кстати, что касается адаптивной рекламы, помните, что выбранные вами рубрики выбираются системой самостоятельно по ее логике.
Поэтому иногда у вас могут возникнуть запутанные комбинации заголовков, и они обычно имеют низкий рейтинг кликов.
Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваши рубрики были разнообразными, но в то же время могли гармонировать друг с другом.
Поэтому мы хотим сделать соответствующий инструмент, в который вы поместите все свои заголовки, и он будет выдавать вам все возможные комбинации, чтобы вы могли посмотреть на них глазами, адекватны они или нет.
Инструмент, скорее всего, будет переработан из нашего старого инструмента для создания кампании в Google Ads. В него я добавлю такую возможность.
А теперь вторая новость, которая в принципе может вас порадовать, это то, что Google добавил новое необычное расширение — image.
Теперь вы можете добавить изображение во все свои поисковые кампании.
Изображение чаще всего отображается на мобильных устройствах и очень привлекает внимание.
На Черную пятницу и Новый год очень здорово спровоцировать и привлечь внимание.
Вы можете без особых сложностей добавить расширение изображения, добавить в свой аккаунт необходимые разрешения изображений и добавить их в свои объявления.
Сами по себе изображения не являются чем-то новым; например, Директ часто добавлял изображения все по умолчанию, но не показывал их.
Но Google Ads откровенно недавно добавил расширение изображения в поисковые кампании, и, возможно, вам об этом мало кто рассказал или заметил.
С тех пор, если вы запускаете поисковую кампанию, сразу собирайте пул изображений для каждой кампании, которая будет отображаться.
Картинка отображается квадратной, поэтому старайтесь выбирать четкую картинку, возможно, на прозрачном фоне, чтобы она привлекала внимание.
Прозрачный фон – идеальное решение для таких картинок.
Ну, тогда поговорим об интересных новостях, что нас там ждет, Алена?
В Google Ads также есть новый формат рекламы под названием Чем заняться.
Подходит для рекламы мероприятий, туров и конечно же достопримечательностей.
То есть будет показывать рекламу в новом блоке, который называется «Билеты и туры», и появляться по запросам туристов.
Например, если вы загуглите «что делать в Одессе», там в Киеве или в Москве, над результатами поиска отобразится блок.
В нем будет следующее объявление: фото, цена, название компании и ссылка для бронирования билета.
Google автоматически создаст объявление на основе предоставленного вами фида данных.
Вы, как рекламодатель, можете установить лимит бюджета, а также стратегию назначения ставок.
В принципе, там будут доступны все стратегии, которые используются в поисковых кампаниях, но целевой доли показов не будет.
Что ж, чтобы начать использовать этот формат рекламы, вам нужно подать заявку в Google, чтобы они могли подключить вас к такой программе.
Мы недавно буквально сами ездили отдыхать в Западную Украину и столкнулись с тем, что практически все эти отели и номера там очень не оцифрованы.
И на самом деле, добавив приложение в Google Фото, подключив такую кампанию, они позволят им просто захватить сразу всю аудиторию без каких-либо заморочек и посредников.
И даже у нас в Одессе, вот, мы в Одессе, есть Затока, где тоже сдаются дома, но никто эту систему не подключает.
А ведь все очень просто: подключаешь и сразу регистрируешься на своем сайте, в своей системе, по запросу Google, в своих местах.
Интересно, работают они в Украине или нет, хотелось бы узнать подробнее.
Но мы знаем только, что Google начинает подчищать результаты своей рекламы и начинает бороться с нарушителями.
Нарушителями, чаще всего, являются те, кто размещает рекламу, обманным путем замененную ссылкой, или отображает запрещенные товары.
Например, поддельные документы, помощь в написании дипломов, помощь в получении гражданства, все что угодно, услуги взлома, шпионское ПО, табак, наркотики, оружие.
Да, и вот мои любимцы — кальянные — они тоже подпадают под это нарушение.
Подобные виды рекламы фактически были запрещены уже очень давно.
Сколько себя помню, их всегда запрещали.
Но Google вводит более жесткие штрафы, чтобы отговорить вас от обмана системы, по одной простой причине.
Такая вещь, как покупка аккаунтов Google Ads, по-прежнему популярна.
Люди регистрируют аккаунты, покупают их и размещают на них рекламу.
Но теперь введена четкая система блокировки, которая будет развернута начиная с этого месяца.
Считайте, что он уже развернут, так что, возможно, вы о нем не знали.
И в первую очередь я бы прислушался к агентствам, которые созданы или имеют агентские счета.
Подумайте, кому вы отдаете свои аккаунты, ведь за первое предупреждение ничего не произойдет, кроме удаления рекламы, а при первом страйке аккаунт блокируется на 3 дня.
После этого реклама показываться не будет.
Как бы вам уже следовало задуматься о разрыве отношений с таким клиентом.
При втором страйке аккаунт блокируется на 7 дней, в этот период реклама не показывается.
Это послужит последним предупреждением перед блокировкой учетной записи, поскольку третье предупреждение, которое вы получите, приведет к блокировке учетной записи за повторное нарушение правил.
Помните, что срок действия предупреждения истекает через 90 дней, после чего аккаунт уже находится в хорошей репутации и может получать новые предупреждения.
Рекламодатели еще всегда могут все обжаловать, но я уверен, что обжаловать такие вещи будет очень и очень сложно.
Программа уже запущена во всем мире.
И наконец, какие еще новости нужно знать рекламодателям, чтобы подготовиться к следующему году?
Да, Google Реклама добавила больше данных в свой отчет по поисковым запросам, и это обновление применимо как к поисковым, так и к динамическим кампаниям.
А в отчете теперь будут показаны данные по запросам, поступившим с 1 февраля 2021 года.
Это обновление необходимо, чтобы позволить рекламодателю находить более релевантные ключевые слова для оптимизации рекламного текста и целевых страниц.
Однако новые данные по-прежнему включают только те запросы, которые имели значительный объем поиска.
То есть в отчете теперь будет отображаться в четыре, а то и в 7 раз больше запросов.
В Google Ads также сообщили, что в рамках работы по гармонизации стандартов конфиденциальности во всех продуктах Google в ближайшие месяцы планируют внести в сервис еще множество изменений в этом направлении, в том числе в том, как будут обрабатываться данные.
Собственно, мы об этом уже говорили, и Google развивает это направление борьбы с объявлением группы объявлений по одному ключевому слову.
Действительно, если подбор ключевых слов более актуален, то вы легко можете просто сгруппировать слова любым кластеризатором, похожим на планировщик Google Ads, и получить то, что вам нужно – сразу готовую кампанию без каких-либо затруднений, разделив их на группы. .
Более того, Google Ads сам научился очень хорошо делать разбивку ключевых слов в разделе «Рекомендации».
Google также подготовил для нас еще одну рекламу, так называемую кампанию в контекстно-медийной сети, объединяющую кампании, связанные с умными кампаниями.
То есть теперь умные кампании в контекстно-медийной сети значительно ускоряют и упрощают настройку кампании в контекстно-медийной сети.
Я говорил об этом пару лет назад, когда предсказал, что контроль над контекстной медиасетью будет снижен со стороны рекламодателя и отдан умному обучению.
И тут мы можем столкнуться с тем, что — да, мы уже не можем по-человечески отключить мобильное устройство, кроме как не заблокировав отображение на мобильных устройствах.
То есть, если вы хотите настроить таргетинг на мобильную контекстно-медийную сеть, раньше вы могли заблокировать приложение, но теперь вы не можете этого сделать.
Поэтому в дальнейшем будет наблюдаться все большее ужесточение контроля при настройке рекламы в контекстно-медийной сети.
Причина проста — Google хочет денег, а больше всего денег зарабатывают мобильные устройства, потому что магазин Google Play в принципе существует за счет псевдобесплатных приложений.
Да, то есть приложение, которое зарабатывает там на показе рекламы, и это их основной источник дохода.
Поэтому, если люди грамотно сегментируют рекламу, то владелец приложения вообще не будет заинтересован в ее размещении.
Определенные тенденции есть, и действительно, Google будет делать все возможное, чтобы с одной стороны упростить жизнь рекламодателям и усложнить ее крупным рекламным агентствам.
Но разумное обучение может иметь место, потому что действительно необходимо экспериментирование.
Пока что контекстно-медийная сеть работает не очень хорошо с учетом эффективности; он не обеспечивает необходимое количество необходимых лидов и качественных лидов.
Здесь можно смело сказать — единственное, что спасает — это ретаргетинг, очень умный, точный ретаргетинг на нужную аудиторию, которая посетила нужные разделы вашего сайта, и показывает рекламу через определенные необходимые промежутки времени.
Но сегодня поиск по-прежнему является приоритетом, и я хотел бы сказать, что именно поисковые кампании сегодня по-прежнему дают четкие и прямые лиды.
Поэтому просмотрите все свои объявления сейчас, просмотрите заголовки, добавьте расширение, убедитесь, что у вас нет неработающих сообщений, и, конечно же, приготовьтесь к сезону праздников и настройте свои кампании.
Всем спасибо и пока.
Еще увидимся.»
