В новом аудиоподкасте №48 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали о новом виде крауд-маркетинга.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
На сегодняшний день существует 48 аудиоподкастов.
Меня зовут Анатолий Улитовский и рядом со мной Николай Шмичков, мы обсудим такой вопрос как крауд-маркетинг.
Самое интересное, что это понятие на самом деле англоязычное, но при этом оно используется только в русскоязычном сегменте, ведь краудмаркетинг – это как бы маркетинг, направленный на толпу.
При этом в англоязычном сегменте этой терминологией никто не пользуется; его изобрели здесь и какое-то время даже эффективно работали.
Этот вид рекламы подразумевает необходимость предоставления ссылок или упоминаний на нескольких форумах в комментариях или сайтах вопросов и ответов.
В этом случае считается, что эти ссылки передают ссылочный сок.
Конечно, какой-то период времени он был популярен и многие считали, что это замена биржам ссылок, но тогда особых результатов никто не добился.
Конечно, для этого есть определенные объективные причины.
Во-первых, Google и Яндекс хорошо видят этот вид маркетинга, потому что когда есть упоминание или ссылка ради ссылки, это, конечно, не несет ценности и поисковые системы это напрямую обнаруживают и понимают.
Во-вторых, многие форумы или сайты комментариев там на WordPress имеют давно закрытые ссылки с тегом nofollow, то есть они обычно не передают вес, и если ссылка не дает никакого трафика, то это конечно не помогает и косвенно ранжирование, поэтому этот тип маркетинга больше не работает.
Более того, многие даже массово научились это делать прямо на мертвых блогах — у них есть определенные возможности оставлять ссылку, потом напрямую с помощью скайбокса или каких-то других инструментов можно оставить огромное количество отсканированных этих ссылок, и такого типа маркетинга на нашем YouTube-канале часто не получается от некоторых SEO-агентств и компаний.
При этом понятно, что именно этот комментарий написал робот и он широко распространен на многих сайтах.
Те, кто делает это вручную, в принципе тоже не особо выигрывают, потому что, как правило, нанимают краудмаркетеров, которые не особо разбираются в теме.
Я вам скажу, мы даже использовали этих краудмаркетеров, сначала создали свой отдел краудмаркетинга, а потом, когда увидели, что эффективность упала, расформировали сам отдел, передали ребятам другие обязанности и напрямую попытались работать удаленно. в течение некоторого периода времени.
То есть мы работали конкретно с удаленными краудмаркетологами и ждали своих результатов.
Результатов, конечно, не было, мы прекратили предлагать этот вид рекламы.
Что ж, скажу вам, это работает.
Просто это работает в другом направлении.
Во-первых, нужно забыть о количестве, потому что большинство компаний, которые предлагают краудмаркетинг, предлагают там с оплатой, скажем 2-3 доллара за одну ссылку, кто-то там 7 долларов, 10 долларов.
Дело в том, что оплата за одну ссылку есть, а качества здесь практически нет, потому что на специалиста, как правило, за такие деньги работают специалисты, которые мало знают непосредственно вашего направления и прям спамят по любому тема.
Но специалист не может знать всего.
Например, если я напишу там свои комментарии по фототехнике или непосредственно по медицине, то понятно, что это не принесет пользы, так как у меня нет знаний и опыта.
Если я начну писать прямые комментарии по SEO или интернет-рекламе или каким-то другим видам рекламы, конечно, это будет ценная информация, ее напишет специалист, знающий это направление, поэтому сегодня краудмаркетинг жив, но жив только если действительно доверить эту работу специалисту, знающему эту область.
Мы должны забыть о попытках разместить ссылку на сотнях форумов.
Оставьте ссылку на одну-две формы, этого будет достаточно.
Найдите форум, на котором сидит ваша целевая аудитория, и прямо напишите туда ссылку.
Также вы можете воспользоваться ответами mail.ru или некоторых других, где происходит прямое живое обсуждение ваших вопросов.
Это должен писать специалист, хорошо знающий тему, например в англоязычном сегменте многие пишут на Quora, потому что вот ответы с yahoo.com, они заблокировали много таких возможностей и сегодня практически такой вид рекламы не работает на Yahoo.
На том же Reddit это тоже работает абсолютно нормально.
Есть и другие сайты, где можно оставить множество ответов в англоязычном сегменте.
Единственный и важный элемент это специалист хорошо знающий вашу тему, если он не знает тему, то это будет обычный спам, никакой пользы он вам не принесет, такие ссылки закрываются тегом no Follow и как правило, они здесь, если пишет специалист, знающий тему — это уже раскрутка бренда.
Ссылку там оставлять не обязательно, просто упоминания и напрямую, если при выходе по ссылке передается какой-то конкретный трафик — это считается косвенным ранжированием.
В нашей команде тоже есть такие специалисты, и я вам прямо скажу, что их цель – не добавить ссылку.
Мы выписали технические задания, их цель одна – помочь людям.
Чем больше мы помогаем, тем больше людей поймут, что мы компания, которая помогает и часть клиентов, непосредственно увидевшая нашу рекламу, может где-то заказать нашу услугу.
Это называется продвижение бренда.
Нил Патал часто об этом говорил, что то, чем он часто занимается напрямую, — это продвижение — помощь людям.
То есть другой цели нет.
Даже классический контент-маркетинг на что-то нацелен – не на монетизацию, не на зарабатывание денег, он нацелен на помощь людям.
Для людей, чем больше вы помогаете, чем больше ценности вы предоставляете, тем выше вероятность того, что в будущем они будут покупать у вас, потому что сегодня в Интернете это умный покупатель, это не тот покупатель, который был там шесть или семь лет назад, потому что тогда не было высокого уровня конкуренции, а сегодня уровень конкуренции огромный.
Если он вас не видел, вероятность того, что он у вас купит, значительно снижается.
И если вы ему, конечно, поможете, это даст гораздо лучшие результаты.
Николай, мне есть что добавить.
Да, они отнимали все время.
Хотелось бы поговорить, конечно, о том, почему краудмаркетинг вообще появился в российском сегменте, почему он до сих пор жив.
На самом деле он появился в 2015 году из-за Минусинска, того самого Минусинска, который банил людей за ссылки.
Важно то, что в Гугле можно дезавуировать ссылки, а в Яндексе из-за неестественной ссылки можно подобрать этот билет в один конец, и вот тогда действительно нашли этот рецепт, что ссылки с форумов воспринимались как естественные и Следовательно, существовал спрос на краудлинки.
А в восемнадцатом году был активный рост, очень популярный, потом резко рухнул.
Совсем недавно, в мае, спрос снова вырос, но также рухнул, как и начался.
Причина в том, что где-то в конце 1918 года крауд-маркетинг отвалился, он перестал работать полностью, но потом оказалось, что он все еще работает, но по новой стратегии.
Как сказал Анатолий, по небольшому количеству формулы.
И снова все вернулись, краудмаркетинг – основа получения дополнительных ссылок.
Если сравнить тенденции, какие ссылки будут популярны: постатейные ссылки, скорее всего, займут 20% в российском сегменте, ссылки из контент-маркетинга займут 19% интереса у владельцев, при этом каталоги уже будут занимают лишь около 6%.
Тем не менее краудлинки остаются рекордсменами — 21 процент популярности по-прежнему приходится на русскоязычный сегмент по спросу.
Единственное, что меняется в краудмаркетинге, — это переход в контент-маркетинг с долей отзывов.
Так называемое управление репутацией или то, что называется SERM.
Именно на это делается акцент и, конечно же, существует модификация этого вида рекламы – крауд-маркетинг.
Размещается не ссылка, а любое упоминание вашего бизнеса, то есть вашего бренда.
То есть выбирается один товар, который является чисто монобрендовым.
Продаете вы, только вы и никто другой, это обсуждается в социальных сетях, на форумах и тем самым подогревается интерес к вам, как к единственному продавцу данной услуги и товара.
Поэтому в России да, он будет популярен, и за рубежом его никто не отменял.
Да, ну в общем на сегодня все, подписывайтесь на подкасты, пишите комментарии и задавайте вопросы.
Еще увидимся.»
