В новом аудиоподкасте №277 Николай Шмичков рассказал о новом методе перелинковки 2020 года под названием Semantic Cocoon.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале Seoquick.
Меня зовут Николай Шмичков и я хотел бы рассказать вам об интересной статье доктора Макса, SEO-блогера и SEO-специалиста, которую я действительно узнал и она меня очень поразила.
Я уже давно понял, что со ссылками что-то не так, но впервые нашел нормальную статью, которая подробно это объясняет.
Рекомендую найти эту статью на сайте Dr.Max, обязательно опубликую ее в нашем Telegram-канале.
Хочу сказать, что статья классная и она для меня многое открыла, я смог посмотреть на нее по-другому.
Расскажу коротко в аудиоформате.
Я определенно рекомендую его прочитать, потому что здесь много визуальных элементов, и вам нужно о них знать.
Что такое семантический кокон?
Семантический кокон — это стратегия SEO внутренних ссылок, разработанная французским исследователем Лораном Бурелли и направленная на оптимизацию внутренней архитектуры веб-сайта путем систематической классификации контента.
Страница организована иерархически с использованием семантической близости и блоков контента.
Стратегия была разработана в 2013 году во Франции, где получила чрезвычайное распространение и является развитием SEO-структуры.
А за пределами Франции концепция семантического кокона является слабым звеном, несмотря на то, что такая структура показывает значительно лучшие результаты, чем традиционная SEO-архитектура сайта.
Архитектура SEO-сайта представляет собой знакомую древовидную архитектуру с главной страницей, подстраницами, дополнительными подстраницами и тому подобным.
На самом деле, мы давно заметили, что такая древовидная структура абсолютно бесполезна в нашей нише.
Действительно, это правда.
Потому что очень много тем связаны друг с другом через несколько других тем.
В чем заключается концепция семантического кокона?
Стратегия связывания внутренних страниц сайта и контекстуализации редакционного контента.
Используется для лучшего позиционирования страниц относительно запросов пользователей.
Внутренние ссылки размещаются таким образом, чтобы можно было связать все семантически однородные страницы кокона и обеспечить продвижение целевой страницы, оптимизированной под сильный высокочастотный запрос, в результатах поисковых систем.
Цель создания кокона — получить точно целевой трафик для каждой страницы.
То есть у вас есть страница, которая заточена под высокочастотный запрос и она должна ссылаться на всякие другие страницы, даже если, условно говоря, она была бы на последнем месте в древовидной структуре.
Контент организован в виде своеобразных бункеров — таких блоков, каждый из которых представляет собой ветвь в древовидной структуре групп иерархических элементов.
То есть вы должны это понять; вам необходимо предвидеть будущие запросы, связанные с ключевыми словами, уже найденными при поиске.
Именно на этих запросах и создается архитектура-кокон.
У вас есть страница, которая генерирует большое количество запросов.
А посмотреть, какие запросы вызывают наибольший интерес, можно на этой странице.
Поэтому вам рекомендуется дополнительно уточнить эти запросы, какие запросы могут быть с этим связаны.
Реальный редакционный контент в каждом элементе бинов оптимизирован под одно или несколько ключевых слов, отвечающих за возможные запросы пользователей.
А в контенте должны быть ссылки, ведущие к ответам на запросы, находящиеся в том же бункере вверху параллельно или внизу иерархии коконов.
Важно, что любой смысловой кокон имеет две важные составляющие: структурную и смысловую.
Структурные – это те же самые связующие звенья, которые мы обычно видим.
Семантический аспект – для создания ссылки нужны веские причины, например, смысловая близость контента.
Два компонента являются ключевыми.
Если вы что-нибудь из этого забудете, то значение вашего семантического поля будет просто равно нулю.
Условно говоря, если у вас банальная статья про SEO-продвижение и вы где-то отдельно упоминаете семантическое ядро, то вам не просто нужно сделать ссылку на это семантическое ядро, вы должны в контенте передать мысль о том, что один из компонентов, например, SEO-продвижение — это семантическое ядро.
Хотя это разные темы, находящиеся в разных уголках вашего кокона.
Давайте рассмотрим, какие виды этих коконов бывают и как они работают.
Поскольку дизайн кокона французский, он очень креативный.
Они называют все своим именем.
Здесь мы имеем понятие матриархальной организации.
У нас есть целевая страница под названием «Мать».
Тогда содержимое материнской страницы тесно связано только с ВЧ-клавишами.
У каждой материнской страницы есть дочери.
Они более широко раскрывают определенные аспекты материнской страницы.
Это очень важно.
Если вы создаете страницу второго уровня, то они друг другу сестры.
Иногда страницу второго уровня называют смешанными страницами.
В свою очередь, дочерние страницы второго уровня имеют свои дочерние страницы третьего уровня.
Их еще будут называть сестрами.
Все страницы третьего уровня также называются дополнительными страницами.
Как это работает?
Рекомендуется иметь как минимум пять дочерних страниц на каждой материнской странице, поэтому вам потребуется реализовать как минимум пять заголовков H2 на материнской странице, чтобы связать дочерние страницы с материнской страницей.
В самом конце страницы нужно организовать перелинковку между дочерними страницами.
Делается это банальным трюком с использованием раздела по той же теме или «подробнее» и добавлением анкорных ссылок с разбавленными ключами или просто названиями страниц к ближайшим по смыслу сестринским страницам.
Этот трюк используют новостные порталы, а также известные блоги.
Например, такой блог, как seonews, уже очень давно практикует этот трюк.
И они прекрасно понимают, что эти ссылки кликабельны и на них очень активно кликают.
В некоторых случаях рекомендуется давать описание в одно предложение.
На дочерней странице должно быть не менее 15 слов до ссылки и 15 слов после ссылки.
И используйте более оптимизированные ключи для этого предложения.
Содержание дополнительных страниц.
Здесь все очень просто.
H1 — заголовок страницы, на которой мы находимся, там есть вводный абзац, в нескольких строках раскрывающий тему страницы.
Вы можете поставить ссылку на первую страницу, откуда мог прийти пользователь.
Это своего рода уловка «как там упоминалось» для ссылки на предыдущий контент.
Остальное пишется классически, разбивая на части, структурируя и используя h2-h6.
Добавлены медиа-материалы и списки параграфов.
Качество контента.
Ключевые понятия должны быть максимальными.
Посторонних копирайтеров не найдено, пишут специалисты.
Старайтесь писать оригинальный контент, который имеет какую-то ценность, потому что бесполезно ссылаться на мусор, который создают копирайтеры.
Я не буду подробно останавливаться на статье.
Рекомендую всем прочитать.
Здесь есть очень интересная концепция – это Мета-мот.
Это придумали французы.
Это смысловые единицы, состоящие из неразделимой лексики, слов и сигналов.
Эти лексиконы вместе образуют сигнал, который позволяет Google оценить релевантность и соответствие контента конкретной теме.
Использование словарного запаса, рассчитанного на основе результатов поиска Google, позволяет создавать высокорелевантные страницы.
Метамоты нужны для написания релевантного текста и расчета наиболее эффективных связей в смысловом коконе.
Он не влияет на SEO, не является фактором ранжирования, а лишь позволяет максимально оптимизировать ссылочную структуру.
Вы можете зайти на сайт и прочитать примеры там.
Ну и вообще, если подробнее изучить эту статью, то можно узнать несколько очень интересных моментов.
Заключение.
Среди рассчитанной лексики для ссылок следует использовать три наиболее естественных.
Ссылки размещаются в одном абзаце вместе со словарем.
Используйте не более трех-четырех предложений в каждом абзаце.
Расстояние между ссылками и словарным запасом ограничено — максимум 15 слов с каждой стороны ссылки.
Ничто не мешает вам иметь две ссылки в одном абзаце.
У них должен быть одинаковый словарный запас.
Точные привязки в ссылке бесполезны.
При связывании смыслового кокона учитывается только контекст, поскольку его частью должен быть сам якорь.
Ссылка — это обещание, что содержание контекста будет зависеть от нового пользователя.
Пользователь должен четко понимать, что находится по ту сторону ссылки.
Имейте в виду, что вы должны мотивировать пользователя кликнуть.
Ссылка должна быть направлена на конкретный абзац.
Поэтому, если вы ссылаетесь на какой-то огромный контент, используйте ссылки на абзацы через якорные ссылки.
Якоря — это те, которые постоянно используются на целевых страницах.
Идентификатор создается с использованием атрибута ID для тега, которому необходимо следовать.
В предыдущем подкасте я рассказывал о Pagespeed, где внутренние ссылки на vc.ru относятся к отдельным абзацам.
Это действительно очень удобно, поэтому подготовьте пользователя к тому, чтобы он сразу переходил в нужные разделы вашего блога.
Я хотел поблагодарить доктора Макса за прекрасную статью.
Рекомендую прочитать.
Буду рада всех вас видеть на наших вебинарах и буду рада всех видеть в нашей группе в телеграм.
Не забудьте присоединиться и подписаться на наши подкасты.
Еще увидимся.»
