Егор Иванов
SEO-продвижение в Яндексе имеет свои нюансы, отличающиеся от Google. Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, и SEO-специалист Егор Иванов, победитель российских и международных конкурсов, рассказывают об особенностях поисковой оптимизации.
Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape
Содержание
Изменения в алгоритмах ранжирования
За последние годы в результатах поиска Яндекса произошел ряд заметных изменений. В первую очередь это касается появления турбо-страниц, результатов поиска товаров и улучшения поиска по низкочастотным запросам. Стали отображаться отзывы и репутация компании, что также может повлиять на рейтинг сайтов и их привлекательность для пользователей. По мере выхода этих обновлений некоторые компании проседали, но постепенно ситуация выровнялась.
Сегодня поведенческие факторы являются одними из важнейших факторов продвижения в Яндексе. Однако в настоящее время существуют некоторые проблемы, связанные с мошенничеством, что приводит к снижению их влияния. Кроме того, важны внешние ссылки, а также внутренние факторы и контент.
Однако не все наблюдаемые изменения столь серьезны, как обновления 2014-2015 годов, когда после запуска алгоритма Минусинска ряд популярных методов продвижения полностью потеряли свою актуальность.
Влияние ссылок на ранжирование в Яндексе
Входящие ссылки учитываются при ранжировании сайтов и существенно влияют на позиции в результатах Яндекса.
SEO-специалисты и эксперты рынка, опрошенные командой LinksSape, высоко оценивают роль линкбилдинга в Яндексе.
При этом по ряду причин продвигать ссылки в этой поисковой системе немного сложнее, чем в Google. Во-первых, в Яндексе скорость индексации ссылок ниже. Поэтому вы, вероятно, не так быстро заметите первые изменения в результатах поиска. Кроме того, с точки зрения удобства и безопасности линкбилдинга есть один нюанс, который необходимо учитывать при работе. В Google достаточно просто отредактировать те ссылки, которые вас не устраивают или мешают дальнейшему продвижению. Но в Яндексе такого инструмента нет – подобные манипуляции потребуют много времени и сил.
Также, говоря о ссылочном продвижении, стоит отметить, что результаты поиска Яндекса менее разнообразны, чем Google – они содержат меньше уникальных доменов. Например, по теме «Медицина» в топ-50 результатов поиска Google было 3700, а в Яндексе их было значительно меньше.
Статистика доли уникальных доменов в ТОП-50 поисковой выдачи по теме «Медицина» в 2022 году
В целом продвижение в обеих поисковых системах основано на одних и тех же принципах. Однако бывают случаи, когда сайт хорошо ранжируется в одной области, но очень плохо в другой. Сайт может даже не получать трафика ни от одной поисковой системы.
Яндекс любит более разнообразный профиль, больше качественных ссылок на статьи, ссылок на обсуждения и перекрестных ссылок. Кроме того, они работают особенно хорошо. Это подтверждают экспертные отзывы, исследования и опросы пользователей ссылочных сервисов.
Егор Иванов, SEO-специалист
Рекомендации по продвижению в Яндексе
Если вы хотите эффективно продвигать сайты в выдаче Яндекса, лучше всего воспользоваться рядом проверенных рекомендаций. Итак, если у вас на сайте есть товары и услуги, которых нет в наличии более полугода и не собирают трафик, вы можете без сожаления удалить их. Это хорошая рабочая программа. В противном случае вы накопите большое количество бесполезных страниц, которые потянут ваш сайт вниз – это явление еще называют «страницами-зомби», и с ним необходимо бороться.
Вам также следует убедиться, что в рамках технической оптимизации была выполнена вся возможная микромаркировка. Например, если в вашем интернет-магазине его нет, вы теряете возможность получать расширенные фрагменты с изображениями. Микроразметка чаще всего отвечает за отображение цен в результатах поиска. Он позволяет получить окно поиска прямо в поисковой выдаче главной страницы. Также в Яндексе не так давно микротеги «хлебные крошки» стали отображать в результатах поиска заголовки страниц, а не текст URL. Это позволяет получить более интересный и привлекательный фрагмент с более высоким CTR.
Имеет смысл зарегистрировать сайт в каталоге 2гис и других распространённых белых каталогах организаций, а также полностью заполнить профиль компании в сервисах Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес: добавить фото, ссылки на соцсети, указать цены на услуги. товары. и услуги и т.д. При продвижении бизнеса в регионе эти источники имеют высокий рейтинг в поисковых системах. Есть большая вероятность, что вас найдут по одному из каталогов, если карточка вашей компании достаточно заполнена.
При создании ссылок старайтесь придерживаться принципа: один донор – одна ссылка. Размещая обратную ссылку от донора, вы получаете примерный вес, который домен может передать вам. Если анализ конкурентов показывает, что для улучшения рейтинга вашего сайта вам необходимо получить дополнительное количество ссылок, лучше не просто увеличивать их количество, а ставить ссылки сквозными. Таким образом, одна и та же ссылка будет отображаться на всех страницах сайта, и вы сможете значительно усилить свой ссылочный профиль.
При выборе ссылочных доноров ориентируйтесь на общую динамику поискового трафика сайта-донора. Если он положительный, ссылки с этих ресурсов позволят вам более эффективно ранжироваться, в том числе в Яндексе.
Есть еще один важный нюанс, когда дело касается продвижения. Успешные кейсы показывают, что выполнение всех основных этапов оптимизации может увеличить посещаемость сайта в десять раз — при условии, что ниша не очень конкурентна. Это не значит, что в других случаях вам придется сосредоточиться на сложных стратегиях и не уделить должного внимания основам. Даже при сильной конкуренции эти работы дадут определенный результат и основу на будущее, которую потом можно будет развивать. Поэтому не пренебрегайте основными методами – их эффект может оказаться гораздо полезнее, чем вы думали.
В заключение
Продвижение в Яндексе в целом происходит по тем же правилам, что и в Google. Разрабатывая контент, добавляя на сайт внешние ссылки, устраняя технические ошибки и корректируя структуру сайта, вы сможете улучшить свои позиции в результатах поисковых систем. Однако есть ряд специфических нюансов, которые позволяют добиться еще лучших результатов.
