Итак, давайте сначала расставим приоритеты, потому что это важный вопрос.
Содержание
Каноникалы
Во-первых, мы собираемся вывести вещи из канонического. Предположим, у нас на сайте есть какие-то канонические проблемы. Допустим, у нас есть большой сайт электронной коммерции, и у нас есть некоторые канонические проблемы на страницах категорий и страницах продуктов.
Как определить приоритетность решения этих проблем? Мы можем предложить их как отдельные билеты. Нам, конечно, не следует поднимать их все сразу.
Как мы их сегментируем? Самый простой ответ на многие технические проблемы — это информация о трафике: ее объединение с данными о трафике. Участвуя, например, в органических сессиях или данных о конверсиях, которые вы получаете от аналитики, вы можете сразу это взвесить. Вы не можете обязательно взвесить, насколько вероятно, что Google исправит ваш канонический файл, но, поскольку вы этого не знаете, взвешивание его по трафику, который получают эти страницы и шаблоны, будет довольно хорошим способом включить некоторые приоритетные данные в заявки. что ты делаешь.
Итак, это первое. Мы объединяем нашу техническую часть и добавляем к ней источник трафика, чтобы установить некоторые приоритеты.
Выбор вашего контента
Второй вариант, вероятно, наиболее близок людям: когда вы сидите и пишете контент, вам приходится выбирать, какую часть контента вы собираетесь делать дальше, и часто мы делаем это путем партнерства. со сторонними метриками. Мы собираемся присоединиться, и мы получим такие вещи, как объем поиска, и мы получим такие вещи, как сложность, которые вы найдете в Moz. Именно такие вещи вы будете обсуждать здесь, и это поможет вам расставить приоритеты.
Но вы также можете втянуть и другие части, если будете сидеть и продолжать работать. Вы можете довольно легко ввести рейтинг, где вы можете увидеть, например, как выглядят рекомендуемые фрагменты; Как выглядят функции поиска, которые появляются для этих конкретных ключевых слов, и что может заставить вас изменить приоритет того, что вы ищете.
Вы можете включить AdWords, и это снова даст вам другое представление: если ваша компания тратит огромные деньги на ключевое слово, вы с большей вероятностью будете писать для него контент.
Технические проблемы
Переходя к третьему примеру, предположим, что у вас возникла еще одна техническая проблема. На этот раз на нашем веб-сайте есть раскрывающийся список, раскрывающийся список языков, и, сканируя веб-сайт, мы почти уверены, что он создаст бесконечный циклический экран с бесконечным количеством страниц.
Но насколько это важно? Очевидно, что бесконечное количество страниц звучит очень плохо, и мы определенно поставили бы ему большую 10-ку на техническом аудите.
Но если мы объединим это с другой частью данных, например журналами, мы сможем увидеть, что на самом деле делает Google. И в этот момент мы можем обнаружить, что это действительно неотложная проблема. Google уже нашел и просканировал многие из этих страниц и в настоящее время сканирует многие из них.
Или мы можем обнаружить, что ни один из них на самом деле вообще не посещался, и что это проблема, но, возможно, нам не нужно ее решать прямо сейчас. У нас есть небольшое окно. Это не обязательно должно произойти в этом спринте или в следующем спринте.
Как видите, все эти вещи меняют порядок по мере добавления других источников данных.
Удалить страницы
Давайте рассмотрим еще несколько здесь. Предположим, мы удаляем страницы с нашего сайта. Мы пытаемся решить, какие страницы удалить.
Опять же, мы участвуем в аналитике, но мы не просто привлекаем, например, органические сеансы, потому что, когда вы пытаетесь решить, какие страницы удалить, это своего рода нагруженная часть, когда дело доходит до удаления и прореживания. сайт. Удаление не может означать отсутствие индекса. Это может означать 404. Это может означать перенаправление на другую страницу.
То, как вы себя ведете, важно не только для органического трафика, но и для всего трафика. Я определенно видел, как люди говорили: «Да, эта страница должна получить ошибку 404, потому что на ней нет органических сеансов». У него нет органических сеансов, но команда электронной почты продолжает отправлять на него трафик, поэтому им определенно не следует выдавать ошибку 404. Это не может быть индекс или что-то в этом роде.
Объединение нескольких различных показателей, которые вы получаете из одного источника, еще раз даст вам некоторое представление об их приоритетах и о том, как быстро вам нужно их выполнить.
Колебания в рейтинге
Возьмите один посередине. Самое замечательное, что вы получаете с консолью поиска Google (Search Console), — это то, что вы получаете все свои ключевые слова. Самое важное, что вы получаете с рейтингом, это то, что вы получаете гораздо более богатую модель поисковой выдачи, чем вы могли бы получить только из Search Console, что дает нам очень ограниченную модель поисковой выдачи.
Однако вам придется платить за данные рейтинга, а не за данные Search Console. Обычно это означает, что большинство людей отслеживают некоторые из своих рейтингов, и у них есть все данные по ключевым словам или столько, сколько Search Console предоставляет вам в Search Console.
Это сводится к тому, что когда вы пытаетесь что-то посмотреть, возможно, вы смотрите на свою консоль поиска и говорите: «Хорошо, отлично, я знаю, что мы потеряли трафик, но я действительно не знаю». почему, и мне трудно понять, как рейтинги отображаются в Search Console».
Как только мы добавим сюда данные отслеживания рейтинга, мы сразу же получим всю эту информацию, например, о всплывающей функции поисковой выдачи. А поскольку все они естественным образом объединяются в консоли рейтинга и поиска, очень полезно объединить данные отслеживания рейтинга с данными консоли поиска.
И вы не отслеживали их все, но вы отслеживали репрезентативную выборку. И вы можете сказать: «Хорошо, может быть, вся эта часть продукта не работает, но, по крайней мере, мы увидим это на 100 из этих образцов». Это потому, что Google изменил макет своих фрагментов продуктов, как это произошло относительно недавно в США, и это привело к появлению еще одного.
Платный или органический
Возвращаясь к нашему последнему примеру: объединение вашего AdWords с Search Console также может быть очень ценным, а объединение вашего AdWords, вашей Search Console и вашего рейтинга — все это вещи, которые играют роль в мире ключевых слов, но они дают вам разные фрагменты информационных данных.
Итак, еще раз, ваш рейтинг дает нам богатые данные о поисковой выдаче, и мы можем получить гораздо лучшие вещи и вещи, которые мы можем использовать для лучшего моделирования рейтинга кликов. Мы можем получить рейтинг, но также можем получить высоту в пикселях.
А еще у нас есть AdWords, который сообщает нам, сколько тратит наша компания. На самом базовом уровне мы можем просто сказать: «Хорошо, отлично, мы не очень хорошо ранжируемся по этому ключевому слову, но мы тратим на него много денег. Итак, давайте переориентируем наши усилия. момент». обсуждаем с командой и пытаемся выяснить, как мы можем улучшить эти ключевые слова». Опять же, это меняет наши приоритеты.
Но мы можем сделать даже больше. Как только у нас будут все эти данные, мы сможем начать менять это другими способами. Мы можем сказать: «Хорошо, хорошо, у нас есть данные AdWords и данные Search Console. Мы можем найти разницу там, где у нас действительно хорошие органические результаты». Но, может быть, мы все еще тратим кучу денег на AdWords и говорим: «Хорошо, можем ли мы уменьшить количество размещаемых здесь объявлений и вместо этого потратить эти рекламные деньги где-нибудь еще, на другие ключевые слова, где мы не занимаем органические позиции?» а также потому, что мы, вероятно, получим больше от этого, чем от других ключевых слов?»
Так что это приоритет.
