Оборот рынка рекламных публикаций на Telegram-каналах в первом полугодии 2024 года достиг 4,5 млрд рублей. Рост рынка во втором квартале этого года по сравнению с первым составил 25%. Эти данные были получены по результатам исследования, проведенного сервисами eLama и AdVisor.
Основные выводы исследования
- По итогам первого полугодия 2024 года 18 515 открытых Telegram-каналов опубликовали хотя бы одну рекламную интеграцию.
- Всего за анализируемый период разместили рекламу 26 897 рекламодателей. Их количество во втором квартале увеличилось на 26% по сравнению с первым.
- Общий охват всех проанализированных интеграций достиг 3,6 миллиарда просмотров.
- Средняя вовлеченность (отношение охвата к количеству подписчиков канала) за первое полугодие составила 20%.
- Показатель CPM составил 1850 рублей, а CPC – 47 рублей. В первом квартале ПСК и КПК составляли 1 960 рублей и 50 рублей соответственно, а во втором квартале эти показатели упали до 1 750 рублей и 44 рублей.
- 63% всех расходов на стажировки приходится на 10 крупнейших бизнес-тем: технологии и электроника, красота и уход, финансовые услуги, одежда и аксессуары, образование и курсы, психология, музыка и развлечения, еда и рестораны, товары и детские услуги, мероприятия. и деятельность.
По прогнозам экспертов eLama и Ассоциации блоггеров и агентств, оборот рынка рекламных публикаций в Telegram к концу 2024 года достигнет 10,4 млрд рублей при реалистичном сценарии и 12,8 млрд рублей при позитивном сценарии.
В ходе исследования было проанализировано 430 000 рекламных постов, отмеченных на открытых Telegram-каналах с более чем 1000 подписчиков. Анализы проводились по 36 субъектам бизнеса.
Напомним, ранее были опубликованы исследования о том, как в Telegram-каналах продвигались компании следующих тематик:
Источник: пресс-релиз eLama
