Обязательный автоматический таргетинг в Яндекс Поиске

Привет! На связи Данила Шестаков, ведущий специалист отдела медиа и контекстной рекламы digital-агентства Медиасфера.

С 15 января 2024 года автоматический таргетинг стал обязательной настройкой текстовых и графических кампаний. Я подготовил ряд рекомендаций, которые помогут эффективно работать автоматическому таргетингу и генерировать максимальную конверсию.

Что такое автоматический таргетинг на поиск?

Автоматический таргетинг на поиск — это технология, которая без использования ключевых слов выбирает, какие объявления будут отображаться на основе поисковых запросов.

Автоматический таргетинг определяет релевантность поискового запроса объявлению.

Для этого он анализирует:

• информация в первом заголовке и тексте объявления;




• содержание сайта.

Уточнения и быстрые ссылки не влияют на автоматический таргетинг.

Чем может помочь автоматический таргетинг:

• позволяет быстро запустить рекламу без разработки семантического ядра;




• позволяет охватить дополнительные запросы, которые не были учтены ключевыми словами;




• приносит дополнительные конверсии.

Ниже я объясню, как использовать автоматический поисковый таргетинг, чтобы он выдавал наиболее целевые запросы, соответствующие целям проекта/группы объявлений.

Рекомендация 1. Обратите внимание на НАЗВАНИЕ И ТЕКСТ.

Заголовок и текст теперь являются самым важным параметром, более важным, чем целевая страница. Раньше все рекламодатели писали в заголовках то же самое, что и в ключевых фразах соответствующей группы. Текст был полон формулировок и УТП, но без особого смысла. Теперь нам придется сделать это по-другому.

Теперь нам придется действовать по-другому!

Теперь текст имеет значительный вес, как и заголовок. Если в тексте есть что-то, что может привести к нерелевантным запросам, лучше всего отредактировать текст и переписать объявления. Это поможет вам точнее выбрать нужных пользователей.

Максимально четко опишите товар или услугу в названии и тексте объявления, указав всю важную информацию, содержащуюся в нем, а именно:

• тип продукта;




• модель;




• целевая аудитория;




• ценовой сегмент;




• условия покупки;




• ГЕО (географическое местоположение пользователя);




• В некоторых случаях упоминание бренда полезно.

Рекомендация 2. Поэкспериментируйте с категориями запросов

В Директе на данный момент доступны следующие категории автоматического таргетинга:

Цель – реклама точно реагирует на запросы пользователей.

Уточнить запросы – запрос пользователя более ограничен, чем объявление.

Общие запросы — запросы интереса к товару, примером которых является рекламное предложение.

Альтернативные запросы – ищите товар, способный заменить рекламируемый.

Связанные запросы — запросы на продукты, которые могут вас заинтересовать помимо рекламируемого продукта или услуги.

В зависимости от ваших целей выберите соответствующую категорию автоматического таргетинга. В самом начале рекомендую поставить «Целевые запросы», чтобы вы работали только с горячим запросом. Если вы хотите получить максимально возможный охват, лучше всего выбрать все категории.

Также можно управлять упоминаниями бренда в запросах автоматического таргетинга. Параметр определяет, какие запросы выбирать — с упоминанием вашего бренда или бренда конкурентов или без него.

В любом случае вам следует попробовать соединить разные категории и проанализировать результаты.

Рекомендация 3. Добавьте минус-слова

В начале рекламных кампаний вы можете разработать список негативных выражений, по которым не будет показов. Таким образом, реклама не будет тратить ваш бюджет зря.

После запуска рекламной кампании обязательно проанализируйте работу самотаргетинга. Для этого заходим в «Мастер отчетов» и выбираем отчет по поисковым запросам.

Регулярно добавляйте нерелевантные запросы автоматического таргетинга в список минус-слов. Со временем это позволит исключить нецелевой трафик.

Рекомендация 4. Создавайте больше разных объявлений в группе

Большое количество объявлений с разной формулировкой в ​​группе поможет вам ответить на большее количество запросов.

НО, важно придерживаться структуры «одна группа — одно свойство товара», то есть не нужно писать очень разные объявления, потому что тогда внутри одной группы могут быть совершенно разные поисковые запросы.

Поэтому, если вы хотите проверить, насколько точно подбираются те или иные категории для тех или иных объявлений, лучше просматривать статистику не по группам, а по конкретным объявлениям.

Иногда одно из объявлений может не возвращать наиболее релевантные запросы, и это проблема одного объявления, а не всех автоматических таргетинга.

Рекомендация 5: Анализируйте и оптимизируйте

Чтобы ваша реклама действительно работала и приносила вам конверсии, обязательно оптимизируйте свои кампании на основе получаемой статистики. Регулярно проверяйте свои поисковые запросы в мастере отчетов и добавляйте минус-слова.

Узнайте, какие объявления работают лучше всего, а какие генерируют нецелевой трафик, скорректируйте заголовки и тексты этих объявлений и четче сформулируйте преимущества и свойства вашего продукта. Это поможет дать больше сигналов для автоматического таргетинга и точнее подобрать целевую аудиторию.

Качественная аналитика всегда подскажет оптимальные гипотезы для развития ваших кампаний и улучшения текущих показателей. Например, подключать новые категории запросов автоматического таргетинга, редактировать тексты и т. д.

Ограничьте автоматический таргетинг

Лайфхак — если вы хотите максимально ограничить работу автоматического таргетинга в своих рекламных кампаниях, вы можете снизить цену. Для этого выберите стратегию «Максимальное количество кликов при ручном назначении ставок» и установите ставку 0,03.

Такой подход может свести к минимуму количество показов с автоматическим таргетингом, но не устранит дорогостоящие показы и клики. Имейте это ввиду, например, если вы установите максимальную ставку в 1000 ₽, есть большая вероятность получить клики не только по этой цене, но и выше.

Во время аукциона Яндекс с помощью своих внутренних алгоритмов может спрогнозировать высокую вероятность конверсии, и если вашей ставки будет недостаточно, Директ сам ее увеличит.

Поэтому обязательно регулярно проверяйте ставки в столбце «Сред.». ставка за клик» в «Мастере отчетов». Так вы поймете расценки на реальную рекламу и сможете корректировать их с учетом полученных данных.

выводы

Не думайте об автотаргетинге как о полностью автономном инструменте, который можно просто включить и забыть о нем. Необходимо постоянно следить за всеми показателями и не бояться экспериментировать. Автоматический таргетинг может значительно увеличить охват ваших рекламных кампаний и показывать ваши объявления аудитории, которую вы не сможете охватить с помощью стандартной поисковой рекламной кампании.

Убедитесь, что ваши объявления и целевые страницы релевантны, регулярно проверяйте поисковые запросы, добавляйте минус-слова, и тогда автоматический таргетинг станет для вас эффективным инструментом!