В новом аудиоподкасте №74 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали об оптимизации сайта под голосовой поиск.
Текстовая версия выступления:
«Итак, это наш 74-й аудиоподкаст, в котором мы продолжаем нашу тему про голосовой поиск и теперь он точно будет интересен любому оптимизатору.
Мы расскажем, как правильно оптимизировать заголовки и контент под голосовые запросы и чем отличается оптимизация просто по механическому набору ключевых слов непосредственно в поиске.
Собственно, я вам расскажу на примерах.
Меня зовут Николай Шмичков и я Анатолий Улитовский, и мы поделимся своим мнением, что скорее всего SEO кардинально изменится к 2020 году, и те, кто не успеет запрыгнуть в этот поезд, останутся на платформе.
Итак, чем же отличается радикальная оптимизация голосового поиска для голосового поиска от поиска для SEO.
Возьмем, к примеру, Анатолия, у нас есть iPhone.
Как написать заголовок для iPhone 8?
Например, если бы это был 2016 год, iPhone 4, да ладно.
Ну, я вам скажу, что я очень много внимания уделяю названиям.
Вы бы написали так: купите iPhone 8 в Киеве, цена такая же.
Раньше такое название было.
Ну, может быть, нет.
Возможно, да.
Не могу вам сказать, потому что все зависит напрямую, я обычно смотрю на результаты.
Здесь есть конкуренты, я смотрю, как они написали заголовок, и стараюсь сделать его таким, чтобы оно выделялось на фоне конкурентов.
То есть сделать его как-то интереснее, привлекательнее, чтобы действительно было желание зайти на него и кликнуть по нему.
Но при этом желательно не переоптимизировать, так как можно ввести поисковую систему в ступор; он не поймет, какие ключи действительно нужно ранжировать.
То есть это такой тонкий баланс, который нужно найти.
Я вам скажу, с самого начала так не напишешь, то есть нужно провести какой-то конкретный анализ.
Так что, то есть в целом да, анализ конкурентов однозначный.
Как мы это восприняли?
Самое важное ключевое слово, скажем, iPhone 8 — «купить».
В начале мы включили слово «Купить iPhone 8».
Это будет в первых трех словах.
Оптимизация для голосового поиска другая.
Во-первых, вы не используете автоматический метод подбора ключевого слова; заголовок страницы такого плана вы подбираете в соответствии с тем, как на самом деле спросил бы его на словах пользователь.
Здесь есть определенные нюансы.
На данный момент нет сервиса, который можно было бы проверить.
Кстати, это идея для стартапа по проверке реального трафика голосовых запросов.
Почему?
Потому что, например, мы бы попросили купить в Киеве такой-то айфон.
Я бы спросил так: узнайте цену такого-то айфона.
Я бы спросил у голосового помощника что-то вроде этого.
Могу ошибаться, ведь это только я спросил, но статистика нужна.
Нам нужен сервис, который будет предоставлять реальную статистику по поиску Google, которая действительно будет давать пищу для грамотного построения тайтла.
На данный момент мы можем с уверенностью сказать, как оптимизировать страницы вопросов-ответов, так называемый раздел FAQ.
На данный момент его обязательно нужно оптимизировать под конкретный вопрос, который задает пользователь.
Именно последовательность слов, как этот вопрос, будет звучать правильно.
Допустим, как обновить прошивку на айфоне – на словах это звучит так.
То есть как сбросить айфон к заводским настройкам и в голосовом поиске важно не бояться длинных слов, они могут быть огромными, более 7 слов.
В то время как в SEO не собирают темы, состоящие более чем из 14 слов.
Редко кто им пользуется.
Конечно, если вы уже возьмете там продукт, имеющий большой модельный ряд и непосредственно, скажем, этот самый фактор Apple iPhone XS, чтобы они поняли.
Это зависит напрямую от самого названия, а именно модели определенного бренда.
Есть длинные запросы.
Бывает, что даже по некоторым распространённым ключевым словам тоже.
Но в среднем, конечно, основное ключевое слово состоит где-то из двух-четырех слов.
Здесь 2-4 слова, а в голосовом поиске это может быть 8-10 слов.
И вот в чем проблема.
Обычные сервисы не выдают эти номера, поэтому и не выдают эти запросы.
Здесь, конечно, нам поможет Ответ Госслужбы.
Большинство сервисов по поиску по ключевым словам можно найти на нашем сайте, на специальной странице утилит.
Сейчас мы адаптируем эту страницу, чтобы сделать ее максимально удобной.
Да, у нас там довольно огромное количество инструментов.
И «Ответить публике» очень поможет вам в этом отношении.
Это позволяет вам бесплатно сгенерировать этот огромный вопрос.
Кстати, представляете, когда я заполнял эту страницу нашего англоязычного сайта, я тоже думал, что она бесплатная и всегда была бесплатной, а оказывается, что это уже freemium-версия, она приобрела популярность.
В принципе, можно и бесплатной версией нормально пользоваться, но при этом, если вы хотите получить больше данных, наверняка там включили какую-то частоту.
Честно говоря, платную версию я не тестировал.
У нас есть Ahrefs и Serpstat, вообще особого смысла не вижу, но с точки зрения того, что Answer паблик расширился, скажем так, до платной версии — это действительно так.
Не стоит бояться длинных ключевых слов.
Ответ паблику позволит вам учесть это непосредственно в контенте.
Единственный недостаток Ответа паблика — у него нет русскоязычной версии, и поэтому нет русскоязычных ключей.
Считайте это, двигаясь на запад, полезный инструмент, но в Serpstat есть подобная функция, платная, конечно, но она имеет форму вопросов, такие инструменты есть у Ahrefs, специально для русскоязычных запросов.
В Ответе паблика, по-моему, много языков, но нет русского языка.
Serpastat позволяет собирать больше запросов.
А теперь маленький секрет для любителей генерировать запросы, у нас есть классный сервис, который позволяет к одному слову приклеить другое слово.
Если вы также используете Google Offer или Key Collector, если вы его используете, вы можете использовать нашу службу генерации ключевых слов для создания этих списков.
А теперь краткий список того, почему вы слушаете подкаст.
Популярные ключевые слова для голосового поиска.
В русскоязычной части буржуазии они определенно тоже полезны; они пригодятся вам для создания той самой страницы FAQ – вопросов и ответов для вашего сайта.
Это страница, содержащая вопросы и краткие ответы на них.
Ответ должен быть кратким, в виде простых списков или пары предложений.
Огромные палитры текста не нарисованы в качестве ответа.
Итак, перейдем к самому популярному запросу.
Кто это.
На втором месте стоит вопрос Как.
На третьем месте находится запрос When.
Следующий вопрос – Где, затем идет Total – общее количество.
На предпоследнем месте стоит вопрос «Почему».
В нашей версии выясняется две вещи – почему и как.
И на последнем месте стоит вопрос Что.
Что, кстати, удивительно.
Вроде бы он должен быть самым популярным, но почему-то оказывается на последнем месте.
Этот краткий список обязательно будет вам полезен.
Вы можете использовать Google Offer, чтобы сгенерировать свое ключевое слово для ответа публике, проверить, как люди действительно спрашивают, что реально спросить по вашей теме и сформировать пул запросов на написание страницы для вашего блога, для вашего коммерческого сайта.
Вот и все.
Обязательно подписывайтесь на наши аудиоподкасты.
Поделитесь с друзьями и знакомыми.
Скажите мне, что это самый крутой аудиоподкаст на свете.
Мы единственные в русскоязычном сегменте, кто транслирует все секреты.
Если вы слушаете наши аудиоподкасты, слушайте их с самой первой версии, и вы станете действительно крутым маркетологом.
Еще увидимся.»
