Чтобы поисковая оптимизация принесла желаемый результат, специалисту необходимо учесть множество нюансов. Определенные ошибки, допущенные в процессе продвижения, могут впоследствии полностью нарушить все ваши планы. Поэтому лучше заранее знать, какие проблемы ждут специалиста, и постараться их избежать. Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга СсылкиSapeи Ольга Азизова, руководитель группы продвижения исследований Демис Группподелитесь с коллегами своими наблюдениями о наиболее распространенных проблемах в SEO продвижении.
Содержание
Ошибки в семантическом ядре
При формировании семантического ядра оптимизатор может допускать различные ошибки — в будущем это может серьезно повлиять на эффективность продвижения.
Отдельные групповые запросы
Ядро, состоящее только из высокочастотных или низкочастотных запросов, может вызвать трудности при оптимизации сайта. Например, если изначально параметр видимости и другие показатели ресурса были на низком уровне, вы будете слишком медленно продвигать его только с помощью высокочастотных драйверов и нескоро увидите первые результаты. В случае, когда ядро преимущественно заполнено низкочастотными динамиками, необходимо учитывать сезонность. Это касается не каждой темы, но крайне неприятно столкнуться с неожиданным обвалом трафика после длительного периода устойчивого роста.
Одно ядро запроса
Бывают ситуации, когда сайт ориентирован на удовлетворение интересов публики по одному запросу. Этот путь сталкивается с рядом трудностей. Итак, если в какой-то момент вам понадобится расширить сайт и начать продвигать другие направления, это придется делать с нуля, что потребует много времени и усилий.
Отказ от расширения ядра
Довольно распространенная ошибка часто возникает в тех случаях, когда клиент продвижения не до конца понимает принципы SEO. Таким образом, может сложиться впечатление, что если ядро уже сформировано, то оно не нуждается в дальнейшей модификации. Однако в процессе работы часто возникает необходимость продвигать отдельные страницы, не соответствующие первоначальному плану, или пытаться использовать перспективный тренд. Во всех этих случаях ядро необходимо будет дополнять — и вообще неплохо периодически анализировать его актуальность.
Иррациональные структурные изменения
Всякий раз, когда структура сайта меняется, важно убедиться, что не допущено ошибок.
Неправильные оценки
Не всегда имеет смысл располагать страницы строго в порядке вложения. Лестничная структура, возможно, не самая эффективная — вам нужно тщательно продумать, какие страницы наиболее важны для получения ссылочного веса. Также помните, что при написании человекочитаемого URL (HUR) нужно ориентироваться на аудиторию сайта – в первую очередь. , ресурс создан для удобства посетителей, а не специалистов, которые будут его продвигать. В противном случае вы можете столкнуться с увеличением количества отказов, а ухудшение поведенческих факторов приведет к снижению рейтинга в результатах поиска.
Лишние ключи в ЧПУ
Само наличие ключевых слов в URL-адресе является нормальным. Однако не следует размещать слишком много ключей. Совсем не обязательно, что это сделает URL более понятным и сайт поднимется в рейтингах.
Ошибки при технической оптимизации
Чтобы сайт правильно функционировал и хорошо развивался, необходимо регулярно проверять его техническое состояние.
Точечный анализ
Не следует думать, что разовый анализ, даже если он позволяет обнаружить и устранить серьезные ошибки, достаточен и не требует повторения. Настоятельно рекомендуется проводить данную процедуру регулярно, особенно после внесения различных изменений на сайт.
Откажитесь от ручного управления
Существует множество сервисов, которые помогают обнаружить ошибки. С их помощью вы можете проанализировать работу сайта в целом или изучить отдельные аспекты, например, скорость загрузки. Однако не стоит полностью полагаться на автоматизацию. Ручные проверки, особенно с разных типов устройств, зачастую позволяют быстро и точно выявить проблемные места и приступить к исправлению ошибок.
Злоупотребление редиректами при перемещении
Часто продвижение старого домена оказывается слишком сложным и невыгодным. В этом случае обычно происходит сдвиг и он часто сопровождается появлением большого количества редиректов 301. С одной стороны, это экономит вес страниц, но с другой – создает множество сложностей. в будущем. Редиректы на новый сайт следует исключить, и если их больше сотни, лучше сделать это программно, а не вручную.
Опасные «мелочи»
Есть ряд нюансов, которые иногда упускают из виду при оптимизации сайтов. Однако даже фактор, который кажется дополнительным и не слишком важным, может оказать существенное влияние: снижение или, наоборот, повышение эффективности SEO.
Пренебрежение ноу-хау
В последнее время фактор экспертности становится все более важным при ранжировании сайтов в результатах поиска Google и Яндекс. Таким образом, чтобы улучшить позиции своего ресурса, необходимо продемонстрировать высокий уровень экспертизы. Создавайте ссылки на авторитетные источники, подписывайте документы и развивайте персональные бренды специалистов, представленных на сайте. Статья, написанная конкретным автором, в большинстве случаев лучше, чем статья, написанная абстрактной анонимной командой.
Непрактичный и архаичный дизайн
Часто к обновлениям дизайна относятся с некоторым пренебрежением: если что-то работает, менять не стоит. Однако новые решения могут принести больше пользы сайту. Не стоит следить за всеми тенденциями, но изучить их и найти интересные детали имеет смысл. Дополнительно постарайтесь сделать свой сайт удобным для пользователей мобильных устройств: доля трафика со смартфонов и планшетов растет с каждым годом. Чем лучше соответствие, тем больше посетителей и потенциальных клиентов вы сможете привлечь.
Ошибки построения ссылок
Использование внешних входящих ссылок позволяет качественно укрепить позиции сайта в результатах поиска. Это особенно актуально для Google, где среда ссылок считается одним из наиболее важных факторов ранжирования.
Наиболее важные факторы ранжирования сайтов в результатах Google, по мнению исследовать СсылкиSape команды
Однако в сфере линкбилдинга существует ряд распространенных заблуждений, которые могут навредить продвигаемому сайту.
Значительно увеличьте свой ссылочный профиль
Стремясь получить результат как можно быстрее, начинающие линкбилдеры иногда приобретают значительное количество ссылок за короткий период времени. Такая практика рискует привести к тому, что поисковые системы наложат на сайт фильтры или даже запретят его включать в результаты поиска. Ссылки лучше покупать постепенно – это выглядит естественно и не вызывает подозрений.
Сомнительные ссылки
В Интернете можно найти предложения по размещению больших пакетов ссылок по оптовым ценам. Как правило, эти источники весьма сомнительны – такой метод линкбилдинга может принести больше вреда, чем пользы. При необходимости вы также не сможете удалить ссылку, так как не будете знать, к кому обратиться.
Единообразие ссылок
Распространенная ошибка — ограничиться одним типом ссылок. Чтобы сделать ваш ссылочный профиль более естественным, лучше всего одновременно использовать прокатные, статьи, социальные и крауд-ссылки. Такое соотношение лучше воспринимается поисковыми системами и дает больший эффект. Дополнительно можно усилить уже купленные ссылки, добавив новые ссылки на саму страницу-донор. Поэтому лучше не создавать себе искусственных ограничений, а использовать весь арсенал линкбилдера.
Недоверие к построению ссылок
Как ни странно, несмотря на большое количество информации, регулярное проведение различных исследований и публикацию кейсов, подтверждающих эффективность ссылок, периодически высказывается мнение, что линкбилдинг не способствует продвижению. Никаких доказательств этой гипотезы не предоставлено, но эта точка зрения на удивление устойчива.
Заключение
Ошибки подстерегают оптимизатора на каждом этапе работы. SEO-продвижение во многом индивидуально, поэтому все рекомендации следует использовать рационально, учитывая специфику вашего проекта. Однако, зная о наиболее распространенных проблемах, вы с большей вероятностью сможете их предвидеть и избежать.
