В новом аудиоподкасте №5 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков объяснили, почему оптимизаторы начинают массово изучать CTR в 2019 году.
Текстовая версия выступления:
«Итак, мы начинаем наш пятый аудиоподкаст.
Меня зовут Анатолий Улитовский и рядом со мной Николай Шмичков, специалист непосредственно по контекстной рекламе.
Специализируюсь больше на SEO и англоязычном продвижении.
Сегодня у нас интересная тема: как повысить кликабельность.
Да, то есть у меня многие называют это параметром CTR.
Почему необходимо напрямую увеличивать рейтинг кликов?
И первый вопрос, Николай, к Вам: что такое кликабельность и почему нужно работать над ее повышением?
Ну, еще раз всем добрый день.
Показатель кликабельности – это соотношение кликов по вашему объявлению или вашему веб-сайту в результатах поиска к его показам.
То есть определенный рейтинг кликов, который зависит от вашей позиции в результатах поиска.
Средняя кликабельность первого блока составляет от 5 до 15%, нижнего блока топ-10 — от 2% до 7%.
То есть это соотношение статистики переходов на ваш сайт, или на вашу рекламу в контексте запроса пользователя.
На рейтинг кликов влияет множество факторов.
Прежде всего хотелось бы остановиться на таком параметре, как соответствие вашего заголовка, который вы отображаете в контексте или в SEO соответственно запросу.
То есть насколько ваш заголовок соответствует запросу.
Я не говорю, что оно должно точно соответствовать словам.
Насколько это ему соответствует?
Это значит, что, допустим, я спрашиваю заголовок, скажем, «как добраться из Парижа в Дрезден» — мне не показывают, как туда добраться, а пишут «маршрут из Парижа в Дрезден».
То есть иногда слова могут быть разными, но они дополняют друг друга и мотивируют меня действительно нажать на этот заголовок.
Во-вторых, существует так называемая концепция описания.
В контексте описание объявления действует как описание; в SEO Google теперь отображает часть контента.
Если я задал довольно сложный запрос, Google вытащит часть слов из контента, который есть непосредственно в статье или на странице, на которую я пытаюсь перейти.
И таким образом, если я спрошу блог, он покажет мне фрагментами те слова, которые входят в контент.
Я уже смотрю, что влияет на кликабельность, влияет ли кликабельность на заголовок, насколько он привлекателен, насколько контент соответствует тому, что я ищу, и как повысить кликабельность для блога: конечно, это название, оно должно меня привлечь.
А во-вторых, описание должно содержать ключевые слова, которые я ищу, поэтому при написании блога постарайтесь хотя бы один раз упомянуть ключевое слово, которое с большой вероятностью будут искать ваши пользователи.
Для этого при написании блога учитывайте более широкое семантическое ядро, поэтому учитывайте как можно больше ключевых слов, по которым вы хотите работать в статье.
Ну, что касается контекстной рекламы, то здесь все гораздо проще.
На кликабельность вашего объявления будет влиять то, насколько круты ваши цены, условия подачи заявки и условия заказа.
То есть насколько вы отличаетесь от конкурентов и на вас захотят кликнуть, насколько полнее вы использовали возможности контекстной рекламы и расписали свое объявление так, чтобы это могло повлиять на кликабельность.
Что означает рейтинг кликов в контексте: чем выше ваш рейтинг кликов, тем ниже ваша цена за клик.
В SEO, чем выше рейтинг кликов, тем выше позиция вашего сайта.
Я бы в первую очередь обратил внимание на рейтинг кликов, и Брайан Дин обращает на это внимание.
Он выделяет пункт номер два из своего топ-листа по продвижению сайтов в 2019 году.
И мне бы хотелось, чтобы Анатолий больше рассказал о приемах, которые позволяют повысить кликабельность с помощью правильных заголовков.
Да, ну вообще-то все клиенты приходят к нам напрямую, приходят за трафиком.
Это непосредственно показатель кликабельности.
Чем чаще они нажимают на вас, тем чаще они заходят на ваш сайт, тем больше трафика, тем больше вы продаете.
Поэтому на этот параметр действительно стоит обратить внимание и есть определенные хитрости, которые помогают повысить кликабельность, и для этого мы даже создали собственный калькулятор качества заголовка, в котором вы можете проверить, насколько качественно сделан ваш заголовок, какие мотивирующие слова вы используете непосредственно для перехода на свой сайт, какие конкретные приемы мы используем.
Прежде всего, мы стараемся включать в заголовок какие-то цифры, символы или скобки.
Все эти элементы повышают кликабельность, то есть человек в поиске видит скидку 30% или статью 2019 года или какие-то другие цифры – это привлекает внимание.
Если вы читаете результаты поиска напрямую и видите, что кто-то предлагает какие-то цифры, то есть многие из них просматривают, а не читают каждый заголовок, они в основном просматривают, и взгляд, как правило, притягивается к цифрам и То же MOS провело исследование, которое показало, что те, кто использует цифры, повышают рейтинг кликов на 36%.
То есть у тех, кто пользуется брекетами, они вообще увеличиваются на целых 38%.
То есть использование некоторых распространенных приемов действительно увеличивает кликабельность.
Следующее, на что вам нужно обратить внимание, это длина вашего заголовка и описания, а потому, что если вы напишете какой-то длинный заголовок, поисковая система его просто обрежет, она его не покажет, если он показывает где-то около 60 символов и поисковая система напрямую покажет вам Google, длину в пикселях.
Пиксель не измеришь — его можно где-то грубо посчитать — это где-то 5, от 5 до 10 слов или это 60-70 символов, где-то в этих пределах.
Поэтому мы создали калькулятор качества заголовка, куда вы можете напрямую ввести заголовок, и он сразу покажет вам количество символов, качество вашего объявления, какие поощрительные слова вы используете.
Например, чтобы найти мотивирующие слова, которые действительно вызывают у людей желание перейти на ваш сайт, лучше сканировать непосредственно контекстную рекламу.
Для контекстуалистов жизненно важно щелкнуть напрямую.
Если на рекламу не кликают, стоимость рекламы дорожает и она становится нерентабельной, поэтому в нашем калькуляторе качества заголовка мы используем непосредственно мотивирующие слова, мы накачали свою базу, проверили и используем наш калькулятор непосредственно в работе. .
Вы увидите, насколько хорош ваш заголовок и сколько больше кликов вы получите.
Например, представьте, что вы находитесь на третьей позиции, ваш трафик составит около 10%.
Вы можете увеличить этот параметр даже до 15-20%, просто применив некоторые специфические приемы, которые будут побуждать пользователя напрямую переходить к контенту вашего сайта.
Это все на сегодня.
Подписывайтесь на наш аудиоподкаст, не забывайте смотреть на YouTube, читать наш блог.
Мы предоставляем только полезную информацию везде и до новых встреч».
